可以说是拒绝内卷后，品牌打出的很有效的差异化健康蔬果茶饮赛道。不仅找到了全新的方向，而且还打破了大家被动追着原叶鲜奶内卷的局面。小马觉得喜茶的超级植物除了产品差异化，名字起得也有一套——![]()
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隔壁的奈雪也跟上节奏，请了超模奚梦瑶代言【不加糖·奈雪黑葡萄】。![]()
不仅看着不会给身体增加负担，甚至有功效方面的心理暗示。可以说是句句都拿捏了想要维持身材的都市丽人的命脉。说到这里可能你会疑惑，像“美颜”“纤体”这种会不会涉及到广告法吗？![]()
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你以为的去火，是生理上的功效。
实际上喜茶的小字，是
*去火指饮品清爽的口感，可去除生活的燥热感
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怎么说呢？超级植物产品让大家喝得快乐，无负担，心情好，也是一种去火和美颜吧。不止喜茶，更有人分享其他的品牌也出现过这种让人哭笑不得的备注文案。![]()
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- 奈雪稻谷黄茶万两金——黄金、万两金分别为秋日丰收和黄糯小米的色彩描述
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咱就是说，大家也是被博大精深的中华文化从小熏陶的。这里面有没有黄金，我能不知道吗？
而且虽然大家都知道吃蔬菜有好处，但谁也不会指望喝一杯饮料就能立马见效。
一方面，这社会上确实啥人都有，品牌必须把风险降为零。![]()
有人买了肯德基全家桶，因为不够全家人吃，一气之下把肯德基告上了法院。后来那个人真的买了一份肯德基全家桶，然后拿去做了DNA鉴定，鉴定出来鸡并不是一家。![]()
如果是真的，我只能说，肯德基要是有喜茶的严谨，那么它当时应该备注：
但是对于品牌来说，还得是避免被有心人钻空子才是真的。尤其对于饮料文案来说，起名字一般都不那么直白。需要创造联想，产生吸引力，抓住大家的痛点，或是追求美感，经常需要美化。而同时还值得一提的是，广告法和食品安全法律真的也有类似针对擦边的严格规定：
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而除此之外，品牌界还有一些同样是规避广告法或是暗藏心思的文案。比如，广告法不让说“首个”“第一”等绝对词汇，小米的用词就很讲究：
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广告法也不让说“top 1”，奈雪备注：
*“top 1”是指奈雪茶饮总销量中排名第一
只要处于可证实的范围，就是没问题的。也算是上有政策，下有对策了。
用商标抢占宣传卖点
另一方面，有时候你在瓶身看到的文案，不一定广告语，也有可能是商标。
比如，潘婷的“3分钟奇迹”，就有备注：不是指功效，是商标。
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估计是品牌想打一个印象深刻的“3分钟数字”卖点，但“3分钟”很难说就能创造奇迹。
同时，主打含量干净的食品上面的“其他没了”，很可能也是商标。
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“壹号土猪”，你以为是“壹号”的土猪，其实是——“壹号土”猪
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有人觉得有种玩文字游戏，被欺骗的感觉。
但也有人解释说，这是为了抢占卖点，怕被人注册了，自己不用了。
总之，说说笑笑之外，小马觉得，品牌懂得规避广告法，强化卖点，是没问题的。但如果通过一些文字游戏让消费者产生欺骗感，那就得不偿失了。素材来源于网络
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