大家好，我是马可婷。
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小马本来以为这些朋友的脑洞已经够大了，直到看见大家为了领麦当劳板烧汉堡拿出的铲子，只能承认自己的想象力还是太匮乏！
由此便激发了网友们关于“铲子”的一切想象……
瑞幸：关键时候还得靠我这个拿得出手的纸袋子！
同样都是纸壳子，这些铲友一看就是学过美术的。
美甲版（果然吃货不管走到哪里都会成功的！）
小马知道！这道题应该是：如何添加三笔来获得一个铲子？
手机支架：人类对我的开发还不足1%
金铲铲：这波冲我来的
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其实不难看出，上述品牌组织这些活动的目的就在于通过用户内容创作的方式，帮助产品宣传，扩大品牌声量。
一方面，从传播形式上看，网友的创作具有半自发性，品牌在设置一定激励机制后，得以和消费者保持适当的互动距离，给足用户释放内容潜力的空间，由此产生的传播效果更易于在社交平台上引发社交裂变。
同时，当前的品牌懂得利用线上传播优势，主动设置品牌活动相关话题，提高用户参与内容创作的曝光度，线上线下结合的活动组织形式也有利于增加门店客流和用户粘性。
另一方面，从传播内容上看，将用户的创新思维融入品牌元素，或是与品牌的IP形象结合，或是与品牌经典产品强关联，或是与用户共创为新品宣传造势。
而用户在参与内容创作的过程中，体会到的身份认同感以及和其他用户之间的互动交流，使得消费者能够进一步移情品牌，形成与品牌之间的情感联结。
值得一提的是，品牌在与用户进行内容共创时也要有足够的版权意识，维护良好的内容创作氛围。
同时留心消费者的呼声，完善营销活动中存在的不足之处，相关赛事尽量提供明确统一的评判标准，保证服务质量。
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