大家好，我是马可婷。
都说时尚是个轮回，爷爷奶奶压箱底的衣服拿出来最差也能说是走个时下流行的“复古风”
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所以说任何一种时尚表现形式都不容小觑，说不定哪天沉寂已久的玫瑰种子就会破土而出、惊艳众人。
说起时尚，小马发现最近有几个品牌的新品多少都跟这一元素脱不了关系。
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瑞幸前两天上新了一款“费尔岛拿铁”，但这次出圈的不是新品口味，而是视觉设计以及周边物料。随新品套餐附赠的杯套被网友将它的用处发挥到了极致。
但很多朋友不甘心把杯套套在别处，总要在自己身上找到它的用武之地。
于是在广大网友的集思广益下，它就又多了发圈、护腕、护膝、袖套等更多装饰功能。除此之外，其他带有费尔岛风格印花的周边也被心灵手巧的网友改造、创作出了形态各异的设计作品。
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值得一提的是，瑞幸新品TVC中代言人易烊千玺身上的费尔岛风毛衣还掀起了一波秋冬服饰种草热。说了半天，或许有小伙伴会疑惑费尔岛和时尚有什么关系？
其实，比起这座苏格兰北部的冷门城市，以这座城市名字命名的费尔岛编织纹样曾一度作为一种时尚元素成为秋冬搭配的热门选择。
起源于20世纪20年代，在当地气候因素影响下，以自然、生活、宗教等为灵感的花纹运用于毛衣的图案设计，最初由英国皇室在公开活动中穿着而带入公众视野，并引起效仿。
这种带有民族风情的色彩搭配和图案排列，为秋冬的冷冽肃穆带来一抹热情与活泼，因此也有人将这种元素与节日氛围结合在一起。
所以也有朋友把瑞幸的此次新品宣传与圣诞节联系起来。费尔岛风格所体现的冬日氛围也符合瑞幸此次宣传的新品调性。可见运用时尚元素传达品牌内容所蕴含的包容性和想象空间，能够让消费者主动赋予产品价值意义，进而加深品牌印象。此外，已经有过与时尚、设计IP合作经验的喜茶再次出手，与日本当代艺术家草间弥生联名。可以看到，各平台的喜茶官方账号换上了艺术家草间弥生标志性的短发造型、波点图案设计的联名Logo头像，更公布了一系列由草间弥生指导创作的China Project of Love&Life艺术包装及周边。说到这位九十多岁高龄的全球最贵女艺术家草间弥生，她的独特艺术风格总能带给人一种强大的视觉冲击力。![]()
或许有很多朋友难以欣赏这种艺术风格，尤其是她作品中充斥的大量波点元素让密集恐惧症人群直呼无法接受，但这正是这位患有神经性视听障碍疾病的精神病人对抗世界、表达自我的一种独特语言。自成一派的创作风格虽然从未在争议与鄙夷中脱身，但却获得了时尚品牌的青睐。2012年，奢侈品巨头LV首次与草间弥生合作，将她的标志性圆点设计与LV的经典产品相结合。时隔十年的2023年，LV再度与草间弥生联名，推出成衣、皮具、配饰甚至香水等一系列产品和活动。不仅如此，在2004年到2014年期间，草间弥生的艺术品在市场上总拍卖价值从93万多美元增长到了3545万美元，增值速度是北京房价的10倍。在草间弥生创作的艺术作品中，最为大众熟知的《南瓜》作为她的标志性符号，连同艺术家本人被品牌和艺术界赋予了极高的商业价值。说回喜茶与草间弥生的联名，提取出这件经典作品中最有代表性的元素——鲜艳的明黄色和醒目的波点，作为新品的主要视觉元素，也让这次联名变得极易被大众识别。
在正式的联名消息发布前，有人通过这些标志性元素的露出猜到了喜茶的合作对象就是草间弥生。同时，草间弥生作品设计元素中的波点也与喜茶的经典产品原料波波调性相契合，为联名找到合理的切入点。而这次联名除了在产品设计中体现以外，双方也合作带来了草间弥生艺术作品在中国的首次展览。▼
其实，关于品牌搭上时尚快车、与设计作品联动的案例在新品营销中愈发多见。
上面提到的喜茶就曾与奢侈品品牌FENDI、芬兰国宝级生活方式品牌Marimekko等设计界较为成熟的品牌跨界联名。库迪×艺术家Jayde Fish、墨西哥画家Frida Kahlo▼
总的来说，品牌选择与时尚元素和设计师联名有以下几点原因：
从产品设计上看，借助时尚、艺术设计等具有强大感官刺激的表达方式，将品牌自身的视觉设计与之相结合，有利于品牌建立视觉锤，占领用户心智。
并且，联名合理化地将品牌产品和周边物料作为设计元素的载体，在一定程度上也拓宽了品牌联名系列的产品种类，从长期主义的角度看也提升了品牌产品的收藏价值。
从传播渠道上看，设计作品的个性化风格以及在专业领域的认可度，都是时下能够引起社交传播的锚点，因此联名不仅可以提升品牌审美，还能够保证线上媒体的传播效果。
沉浸式展览作为品牌联名的线下活动形式之一，让受众可以在多种感官体验中接收品牌的内容传播信息，提升品牌曝光率的同时也和用户之间产生更深层次的互动交流。
从投放效果来看，在代言人、设计师的名人效应影响下，受众更容易与品牌建立正向的情感联结，进而移情品牌、提升对品牌的好感度。
而品牌延伸至不同领域的跨界尝试所带来的反差感，也为联名提供了话题讨论空间，在与具有全球影响力品牌的合作中，为自身打造更有内涵的市场定位。
素材来源于网络
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