大家好，我是马可婷。
不知道朋友们还记不记得21年大火的韩剧《鱿鱼游戏》这部剧讲述的是负债累累、走投无路的456个人来到荒岛上参与大逃杀生存游戏，胜者可获得456亿韩元奖金的故事。每一关游戏中，失败的人就会死掉，每死一个人，幸存者的存钱罐里就多一亿元，最后只有男主一个人活着走出了游戏。最近有网友在韩国地铁站看到剧中的NPC给路人派发名片，NPC不仅有一身西装的邀请者，还有剧中经典的人物形象面具人。因为剧中参与游戏的玩家就是通过名片被邀请参加了鱿鱼游戏。而参与游戏的结局可想而知，看过剧的人都知道游戏玩家的生存几率几乎为零。于是就有很多人在发布自己收到鱿鱼游戏名片的视频作者评论区细思极恐起来。还有人说：如果是孔刘亲自来邀请我或许会去（原剧中邀请男主的NPC是由韩剧国民男神孔刘扮演的）然而，小马从相关的视频中发现，事情不只是派发名片这么简单。你甚至能看到NPC和被邀请者一起玩打画片游戏的场景。（视频来源小红书@程大程）
这个场面同样来自于原剧，邀请者与被选中的“赌徒”玩起打画片的游戏，输了会被打耳光，赢了就有钱拿。
说了半天估计大家都在疑惑，这是什么新的行为艺术方式吗？其实，能解释这一切行动发生的唯一一个原因就是——《鱿鱼游戏》的出品方Netflix在为第二季开播预热！相信已经有很多朋友猜到了，还表示很喜欢这种宣传方式。小马分析，片方选择用这种互动形式来进行影视宣传有以下几点原因：首先，剧情发生的地点位于人流量大的地铁站，既契合影片情节又能保证传播效果的黄金互动位，怎么能轻易放过呢？
其次，影片中的游戏发起者就是通过向目标发放名片的方式来招募玩家，没有什么会比还原剧情本身更能够让参与者和剧迷们产生共鸣的了。
最后，打画片的游戏形式简单、易操作，且对场地的要求较小，同时又不会占用玩家太多时间，还方便路人围观。观赏性和表演性强，因此受众的参与度更高。
总的来说就是情节设计本身具备一定的传播属性，并且场地设置灵活多变，执行成本低。
因此我们还能够从官方发布的宣传视频中看到，这种流动宣传的方式还出现在商场和街头等地。
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小马了解到，当年《鱿鱼游戏》爆火之后，出品方Netflix就在现实中布置了线下互动展览，将剧里的游戏场景搬到了韩国梨泰院地铁站，供影迷拍照、游玩。上映之初就拿下了全球83个国家（地区）的收视冠军，不到4周的全球观看量（家户数）为1.11亿，更以烂番茄100%的新鲜度拿下了Netflix覆盖的190多个国家和地区的热度榜单Top1，也成为Netflix首部开播观看量破亿的剧集。当年，Netflix还在法国巴黎亲自打造了一家快闪店，真实再现《鱿鱼游戏》中的拍摄场景及道具，剧迷可进行拍照，体验椪糖、弹玻璃球等游戏，虽然只能在店中逗留十几分钟，但仍被前来“过把戏瘾”的粉丝们挤得水泄不通。![]()
说回现在，也有商家借着鱿鱼游戏第二季回归的热度帮自己宣传了一波。在西班牙，一家以鱿鱼游戏为主题的密室逃脱店也通过快闪的形式在车站附近与路人玩起了打画片的游戏，获胜者还会得到和剧中面具人形象一致的玩偶。看来小马是时候出门摆摊卖糖饼，和大家一起回顾一下第一季抠糖饼的剧情了哈哈哈。。。
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你还知道哪些有趣的影视宣传方式？
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