一场演唱会，“点燃”一座城。
今年，镇江演唱会热潮持续不断：4月26日—27日的薛之谦“天外来物”巡回演唱会、9月7日的“超级音潮”群星演唱会、9月21日的张惠妹“ASMR MAX”巡回演唱会在镇江体育会展中心轮番唱响，接下来，11月9日张韶涵世界巡回演唱会、11月30日“新白娘子传奇演唱会”亦将在镇江如期上演。
作为粉丝经济和文旅经济的重要载体，演唱会自带“流量”，被称作“行走的GDP”。古城镇江通过引入“顶流”明星演唱会，不仅“火热”了体育会展中心，更“点燃”了城市消费新活力，在撬动城市文旅“生意经”的同时实现了“一场演唱会带火一座城”的目标，让“演艺经济”成为城市“流量密码”。
密集“开唱”，撬动文旅“新爆点”
当前，“演艺+旅游”“演艺+商业”已成为文旅融合新模式，为地方经济带来发展新机遇。
《2023—2024年中国演唱会行业发展趋势研究报告》显示，一半以上中国居民观看演唱会的年度预算集中在1000至3000元，有28.3%的消费者预算达到3001至5000元。演艺经济由于在短时间内可吸引大量观众流动，由此产生的衣食住行、旅游、购物、娱乐等十几个行业的消费都将被带动，直接或者间接增加了整个城市的GDP和就业机会。
以薛之谦“天外来物”巡回演唱会为例，为期两天的演唱会观演人数近10万人，其中省外观演人员占总量的44.9%，省内跨城市观演人员占总量的40.9%，两天的演唱会共吸引超8万外地游客来到镇江，其中有93.5%的乐迷选择在镇江留宿一晚。
该场演唱会带来的巨大客流释放的“溢出效应”，对酒店、餐饮、旅游景区等形成产业链条式带动，直接消费显著提高，呈现出城市消费新场景、新业态。据不完全统计，在网络酒店平台上，京口、润州、丹徒3个板块共有449家酒店，包含民宿和公寓式酒店共超过19000个房间，近一年所有酒店平均入住率为58.18%。而在薛之谦“天外来物”巡回演唱会期间，上述酒店平均入住率攀升至89.84%。
为了更好满足乐迷观演前后的文旅消费需求，镇江提早谋划，打出文旅消费“组合拳”。文旅部门不仅为乐迷准备了伴手礼袋，还特别放置镇江市文化旅游手绘地图，提供“玩转镇江”“宜游镇江”“镇江文旅”二维码，全方位宣传镇江“吃住行游购娱”。乐迷还可凭演唱会门票享受各大景点半价购票；北固湾画舫环湖游享每人30元的半价优惠；全市44个锅盖面连锁品牌门店推出凭门票享八折优惠活动；沉浸式互动演出、赏花游园会、诗词吟对、非遗展示等数十项活动也在演唱会前后集中呈现。
多场演唱会期间，镇江市各景区接待游客人次明显上升，西津渡为接待观演人员最多的景区，44家锅盖面连锁品牌门店销售额环比增长30%，体育会展中心附近的多家知名连锁锅盖面馆销售额环比增长均达50%以上。
借势赋能，城市形象“声”入人心
演唱会的成功与否，反映的是城市精细化管理与保障水平。一场安全、有序、精彩、暖心的演出背后，少不了政府的保驾护航，涉及公安、城管、消防、市场监管、文旅、体育、交通、供电、通信等多部门系统配合，合力推进。
在张惠妹“ASMR MAX”巡回演唱会散场时，记者就听到有外地乐迷对镇江给出了这样的评价：“现场安保和志愿服务如此有序，看得出来镇江花了大力气。”
为了让所有观演人员享受最佳观演体验，镇江各部门通力协作，秉承“当好主人翁，诚迎八方客”的理念，大到人身安全、停车住宿，小到如厕方便、手机充电，均通过精细化服务赢得交口称赞。细致入微的服务，让镇江这座城市从“面子”美到“里子”。
演唱会前期，镇江便成立了指挥部，下设综合协调、交通保障、安全保障、市场监管、服务保障、宣传推广、诉求处置等7个组，19家成员单位各负其责合力推进。镇江市体育局、镇江体产公司全面加强场馆的安全检查和检修，集中力量维护场馆保洁卫生，及时对场馆设施进行改造升级，将体育比赛场地顺利转换为演唱会场地；市公安局以最快速度启动“1+1+3”安保实战体系，第一时间在体育会展中心建好安保和交通指挥部并展开工作，展现了公安效率；镇江移动和电信公司提前布局，快速行动，在体育场内外分别新建179个5G扇区和435个4G扇区，增开5台应急通信保障车，为大流量人群通信做好准备。
演唱会期间，镇江先后出动上千名警力，密布3道防控圈及28个责任分片区执行安保措施，合理规划保障线路6条，科学设定临时停车点4500个；交通部门开通5条接驳专线，累计安全运送歌迷近万人次；市城管局累计调度共享单车上万辆次，助力歌迷快乐出行。
伴随着每场演唱会的成功举办，“大爱镇江”的城市形象也深入人心。
曲终人不散，音乐流量变城市“留量”
“我后来为你来到镇江这条街，你让我吃的醋一吃就好多年……”在镇江·薛之谦“天外来物”巡回演唱会现场，歌手薛之谦临时改词的一首《你要我怎样》，俏皮中充满镇江元素，让乐迷深深记住了醋都镇江。不仅如此，薛之谦还将台下乐迷带来的醋坛子抱枕拿到台上，现场为醋都镇江代言。薛之谦演唱会上的俏皮举动，成为众多乐迷津津乐道的话题，相关短视频也在社交媒体掀起一波“醋都热”。
9月9日，在“超级音潮”群星演唱会结束后两天，歌手吴克群在社交媒体上发布了一条名为《江南醋都·镇江》的视频，2分47秒的视频不仅将镇江悠久的历史文化底蕴娓娓道来，还将金山、焦山、北固山、西津渡等景点完美串联，吴克群本人更是尝遍锅盖面、肴肉、香醋口服液、恒顺醋味雪糕等镇江特色美食，为中国醋都代言。视频一经发布便引发热议，众多网友也纷纷留言：镇江名不虚传，确实是宜居宜业、江河交汇的好地方；宝藏城市镇江，一定要去一次……
每场演唱会都是一次城市宣传的绝佳良机。在抖音平台上，薛之谦演唱会镇江站相关话题共有957条，累计获得点赞数超6800万，转发数超1600万；薛之谦镇江演唱会话题播放量569万，在镇江榜持续多天排名位列第二；张惠妹演唱会前后，微博相关词条搜索量持续上升，时间跨度长达数周。由此可见，演艺活动不仅能够提升城市知名度和美誉度，让广大群众看到本地区独特的魅力与风情，更能让市民群众对城市产生更强的归属感和自豪感。
一城唱响，好歌常红。在多场演唱会成功举办的基础上，镇江抢抓机遇，进一步释放产业运营空间，持续引进更多高品质体育赛事、大中型演艺活动。去年10月以来，镇江市体育局、镇江体产公司确立“大招商”理念，围绕有效盘活资产，全面强化产业招商，坚持北上南下、叩门招商、客商联谊，积极寻找赛事、演艺项目，通过“走出去”“请进来”，零距离沟通，高密度接触，成功招引了2024薛之谦“天外来物”巡回演唱会·镇江站、欢乐喜剧汇、“超级音潮”群星演唱会、张惠妹“ASMR MAX”巡回演唱会·镇江站、张韶涵世界巡回演唱会·镇江站、新白娘子传奇30周年演唱会·镇江站等6个演艺项目，为镇江城市发展增添更多活力，招商引商展现新气象。
9月29日，江苏肯帝亚篮球俱乐部2024—2025赛季出征仪式在丹阳举行。新赛季江苏肯帝亚男篮的首个主场将于10月20日在丹阳奥体中心体育馆打响。去年10月，CBA联赛江苏主场首次落户丹阳，肯帝亚男篮在家乡丹阳主场作战，每场比赛都座无虚席，气氛热烈，将丹阳的“篮球热”推向新高度。
9月24日，在上海举行的2024镇江文化旅游（上海）专场推介会上，镇江体育产业发展有限公司和杭州遥望网络科技有限公司现场签约《新白娘子传奇30周年大型演唱会·镇江站》合作协议，一场穿越回忆的“双向奔赴”将在11月30日上演。
在此之前，11月9日，张韶涵世界巡回演唱会镇江站将率先开唱。截至目前，根据网络售票平台数据，该场演唱会票价共分7档，其中有5档已售罄。届时，镇江又将掀起一场音乐狂欢。
在各部门的通力合作下，镇江定能“接得住”演唱会带来的流量，让外地乐迷留得下、玩得好，以演唱会的成功举办进一步拉动文旅消费，提高城市知名度。
文/黄灏 杭菲菲
图/马镇丹 杭菲菲
来源：新华日报
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