在数字化和全球化的推动下，足球营销已成为品牌战略中不可或缺的一部分。SponsorUnited近期发布的《2023-24赛季欧洲足球营销合作伙伴关系报告》提供了深入的行业洞察，揭示了足球如何作为全球营销的催化剂。以下是内容概要（AI整理）：
1.品牌赞助的显著增长
- 报告指出，品牌赞助商数量实现了22%的显著增长，赞助交易总数接近6000个，比上一赛季增长了20%。
- 这一增长得益于新交易的签订和现有交易的高保留率，同时，赞助交易的流失率下降了11%。
2.运动员代言的新格局
- 顶级运动员的代言格局因内马尔、梅西和C罗的离开而发生显著变化，Guillermo Ochoa以19个代言成为新的领跑者。
- 运动员代言的更迭为品牌提供了新的合作机会，同时也反映了运动员个人品牌价值的动态变化。
3.俱乐部交易的新动态
- 意甲和西甲的俱乐部在赞助交易数量上超过了英超，分别达到了近1500和1450个交易，而英超则有1150个以上的交易。
- 品牌更倾向于与单一俱乐部签订赞助交易，这一趋势在本赛季有3800多个不同品牌与单一足球俱乐部签订了赞助交易，比上赛季增长了23%。
4.媒体广告投放的策略
- 在跟踪的10个美国广播覆盖五大联赛的广告中，EA Sports在8个不同的网络中投放了广告，而Verizon和GEICO紧随其后。
- 汽车、保险和技术是广告投放中最频繁的品牌类别，这反映了这些行业对足球赞助的重视。
欧冠中的中国品牌
5.跨国所有者对足球的影响
- 外国所有者控制了96家顶级欧洲俱乐部中的40家，其中一半由美国投资者拥有。
- 这些所有者不仅在财务上对俱乐部产生影响，还引入了创新的商业实践和专业知识，吸引了美国品牌的参与。
6.中美市场动态
- 报告分析了美国投资者如何利用在美国的季前赛来建立动力，并通过友好比赛和锦标赛来扩大粉丝群和收入来源。
- 例如，超过一半的顶级俱乐部由美国投资者控制，他们利用在美国的季前赛来吸引粉丝和创造新的收入来源。
7.特定合作关系案例分析
- RB Leipzig与Wayfair的合作，Wayfair成为RB Leipzig的官方合作伙伴，支持俱乐部在美国的季前赛。
- 2024年欧洲足球锦标赛的营销合作伙伴分析，vivo作为交易领导者，通过超过20种独特的资产，包括独家奖杯和内容，以及在运输车辆和体育场周围的战略标识，有效提升了品牌在德国的可见度和参与度。
8.晋级后的影响
- 晋升到顶级联赛的俱乐部在商业吸引力上有了显著提升，尤其是西班牙俱乐部在社交媒体上的关注度激增。
9.加密货币品牌的逆势增长
- eToro在加密货币领域的合作伙伴关系中逆势增长，展示了在挑战市场中的成功策略。
10.汽车品牌的增长
- 汽车品牌在赞助交易中的增长主要来自行业内部的补充品牌类型，而非传统制造商。
11.最活跃品牌和类别
- 可口可乐在欧洲足球的交易中占据领先地位，尽管面临竞争和子品牌交易量的增加。
- 建筑品牌在交易中的增长最快，显示出小型企业的灵活合作策略。
12.球衣供应商品牌战略
- 耐克在2024年欧洲杯和五大联赛俱乐部中占据领先地位，而较小品牌在俱乐部市场上有更多机会。
- 球衣供应商的选择反映了品牌对高可见度赛事的关注。耐克、阿迪达斯和PUMA等大品牌在国家队和俱乐部层面都占据了显著位置。
13.美国品牌的影响力
- Skechers通过签约西汉姆联队球星穆罕默德·库达斯来加强其在欧洲足球中的地位。
14.社交媒体与粉丝互动
- 社交媒体已成为俱乐部和品牌与粉丝互动的关键平台。报告分析了顶级俱乐部和运动员在社交媒体上的增长和参与度。
- 皇家马德里和曼城等俱乐部通过成功的赛季表现，显著提高了其社交媒体粉丝数量和参与度。
下载原报告（复制下方链接）：
https://www.sponsorunited.com/reports/2023-2024-european-football-report
信息来源：Sponsor United
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