尼尔森体育发布的《2024年欧洲杯对东道国影响报告》为我们揭示了这一国际足球盛事是如何在多个层面上对东道国德国产生深远影响的。
1.经济影响：
2024年欧洲杯为德国带来了74.42亿欧元的经济效益，其中67.76亿欧元直接来源于赛事期间的内部消费，包括票务、组织者或认证人员的直接支出，以及由此产生的间接和诱导经济效应。媒体覆盖为主办城市和东道国带来了5710万欧元的媒体影响价值。
票务持有者在德国的平均停留时间为1.9天，87%的票务持有者停留时间不超过3晚。他们在德国的消费为约7亿欧元，其中住宿、餐饮、市内交通和在体育场外的食品饮料消费是主要支出类别。
超过270万的票务持有者参与了51场比赛，其中超过170万为独特的票务持有者。这些票务持有者中，23%来自主办城市，33%来自德国其他地区，44%为国际观众。
2.媒体影响：
媒体影响力价值达到5710万欧元，这主要得益于电视、OTT、在线、印刷和社交媒体对赛事的广泛报道。
赛事在全球直播中为主办城市和东道国德国提供了超过1150小时的可见度，产生了5710万欧元的广告价值。其中，电视和OTT是产生媒体价值的主要来源。
3.社会影响：
社会影响价值为9500万欧元，这反映了赛事对提高人们体育活动水平和志愿者技能提升的积极作用。
赛事显著提升了人们的体育活动水平，26%的居民票务持有者表示，他们受到赛事的启发，计划在休闲时间增加体育活动。此外，85%的主办城市居民表示，由于主办欧洲杯，他们对城市感到更加自豪。
4.环境影响：
虽然环境影响将在另一份报告中详细探讨，但2024年欧洲杯的UEFA气候基金已经为德国足球俱乐部的可持续项目提供了700万欧元的资金。
信息来源：尼尔森
