认识到数字平台在塑造体育格局方面的关键作用，Horizm发布了年度“粉丝数字价值”报告，重点关注2023年产生的价值。通过追踪超过12,000个版权所有者和品牌，超过1100万条社交媒体帖子和惊人的1万亿次印象，Horizm帮助人们了解数字世界的脉搏。了解数字参与的复杂性不仅对体育版权所有者，而且对寻求利用这一动态格局的品牌和媒体机构来说都是至关重要的。
该报告深入探讨了四个关键问题，阐明了数字体育参与的发展动态。首先，仔细审查联赛和球队的数字库存，不仅要辨别规模，还要辨别将观众转化为有形数字价值的能力。其次，研究这些组织的效率，找出那些擅长从每个粉丝身上提取价值的机构，从而提供超越纯粹规模的表现指标的有价值见解。第三，分析运动员和数字人物的影响，评估他们在数字领域的影响，并量化了他们给体育生态系统带来的价值。
一、核心内容一览
1. 体育是一个庞大而强大的产业：
排名前25位的联赛代表着超过50亿的粉丝，2023年创造了35亿欧元的价值。
2. 美国在创造价值方面处于领先地位
以NFL和NBA为首的美国体育联盟在从粉丝群中创造价值方面做得最好，这得益于其高水平的内容生成和粉丝的地理分布。
3. 顶级球队主导全球粉丝群体
号召力和规模都集中在少数大球队身上，前25名球队拥有超过26亿粉丝(超过前25名联赛总粉丝的50%)，前10名球队拥有近20亿粉丝。
4. 运动员是社交媒体的关键组成部分
从个人的角度来看，运动员是网红世界的主要参与者，C罗和梅西在粉丝数量方面位居世界前三。
5. 4000多个品牌产生1200亿次印象
品牌是行业不可分割的一部分，到2023年有4000多个品牌在社交媒体上活跃，产生近1200亿次印象。
6. 大联盟继续发展
尽管规模已经很庞大，但各大球队和联赛的年增长率仍然显著，多次达到两位数。
7. 沙特职业联赛的崛起
沙特职业联赛是这个领域的新成员，目前该联赛是世界上第13大联赛，而利雅得胜利是世界上粉丝人数最多的第18支球队。
8. 活动和内容生成的重要性
活动和内容生成仍然是球队粉丝基础产生价值的关键驱动因素。
9. C罗：引领运动员影响力世界
C罗是世界上拥有最多粉丝的人，也是创造最多价值、印象甚至每个粉丝价值的运动员。
10. 拥有优势品类的多元化品牌
其中涉及的品牌和类别非常多样化，其中娱乐、媒体和服装是最重要的类别，EA Sports、红牛或阿迪达斯等品牌在该行业中参与度最高。
二、重要数据榜单
1. 联盟粉丝量排名
英超联赛和西甲联赛仍然是世界上最大的联赛，都有近10亿的粉丝。
2. 联盟粉丝数字价值创造排行榜
就创造的价值而言，这25个顶级联赛去年创造了超过35亿欧元的收入。
3. 联盟粉丝平均数字价值排行榜
美国体育联盟能够从他们的粉丝身上创造更多价值。
4. 球队粉丝量排名
在由足球队主导的榜单中，皇家马德里和巴塞罗那仍然是迄今为止世界上最大的球队。
5. 球队粉丝数字价值创造排行榜
曼联之所以能够创造更多的价值，主要是因为他们在这些渠道上的活跃度更高。
6. 球队粉丝平均数字价值排行榜
加拉塔萨雷的高参与度使他们成为每名球迷创造价值最多的球队，其次是梅赛德斯(F1)和科林蒂安。
7. 明星粉丝量排名
有8个人的社交网络拥有超过5亿的粉丝，C罗和梅西位列前三。
8. 运动员粉丝量排名
粉丝量前25名运动员的名单中，覆盖各种各样的运动，也包括现役和退役运动员。
9. 运动员粉丝数字价值创造排行榜
到目前为止，C罗是能够从社交网络中获得更多收入的运动员，是排名第二的梅西的两倍多，是排名第三的内马尔的近6倍。
10. 运动员粉丝平均数字价值排行榜
同样，C罗不仅是拥有最多粉丝的运动员，也是每个粉丝创造价值最多的运动员。
11. 数字品牌价值排行
EA Sports是最具数字价值的品牌，拥有最多的帖子、印象和价值创造。
信息来源：Horizm
