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有手机大厂或暂停横折产品线，折叠屏下一站该往哪里走？

时事 2024-11-13 22:09 上海

图片来源：界面图库

界面新闻记者 | 陆柯言
界面新闻编辑 | 宋佳楠

被视为智能手机市场低迷状态下唯一增长品类的折叠屏，正在呈现不同的发展走向。

11月12日，据雷峰网报道，某一线手机品牌再次暂停大折叠屏手机产品线，内部正在重新规划大折叠屏产品定位，并暂停明年新品发布计划。

这无疑给承载业界诸多期望的折叠屏泼了一盆“凉水”。折叠屏是国产厂商冲击高端、挑战苹果地位的重点品类，由于不同手机厂商对折叠屏各有侧重，布局策略不尽相同。

例如小米是在小折叠市场表现突出。据华尔街见闻引述供应链消息，小米MIX Flip备货量已加单约42%至50万台，这是此前小米规划的该机型全生命周期的销量。截至11月初，小米MIX Flip销量已过加单后总量的大半。

在IDC公布的三季度中国折叠屏手机市场报告中，小米的市场份额从第二季度的1.4%，大幅增长至17.2%，销量环比增长1128.6%，位列第三，仅次于华为和荣耀。这也是小米自2021年二季度之后再度挤进折叠屏销量前三，其中，MIX Flip成为贡献增长的主要功臣。

一名渠道人士分析，小米MIX Flip加单背后有多重原因。一方面，OPPO、vivo在今年暂时退出小折叠市场，华为和荣耀的小折叠产品销量也不及预期，因此小米并未在首批做过于激进的备货。

另一方面，小折叠的受众以年轻、女性群体为主，这与小米用户群体相符，并且小米MIX Flip还提供了随身拍配件供选择，例如照片打印机等，切中了女性用户的需求。

但小米最新一代大折叠产品MIX Fold 4的销量则不如预期。据雷峰网报道，小米MIX Fold 4目前总销量不到10万台。

上述渠道人士也谈到，小米大折叠MIX Fold 4在销量上弱于其他厂商，除了产品层面的因素之外，也有品牌侧原因。大折叠的商务属性更重，更强调高端圈层的培养，这是小米极力想要改变的弱项。

在大折叠领域，市场表现更佳的是华为、荣耀和vivo。IDC报告显示，这三家分别位列2024年三季度中国大折叠屏市占率前三。其中，荣耀折叠屏大举进军欧洲，而华为则推出了新形态三折叠，市场也借其炒出了折叠屏有史以来的最高溢价。不过，三折叠目前仍面临产能挑战，如果市场后续支撑不足，其他厂商不会贸然跟进。

相比小折叠，大折叠市场售价和毛利更高，因此，多数厂商都把研发重点放在了大折叠产品上。界面新闻从供应链方面了解到，绝大部分厂商的大折叠产品计划仍在正常推进中。

而在直板机更受欢迎的当下，折叠屏仍然属于小众品类。IDC在报告中提到，折叠屏手机缺乏更多的使用场景，产品价格和使用体验相比直板产品并无绝对优势，使得折叠屏手机的使用人群暂时难有更大突破，目前该品类出货量仅占市场总量3%上下。今年三季度，中国折叠屏手机出货量的增速相比前八个季度明显放缓。

这也是折叠屏厂商共同面临的压力。vivo产品副总裁黄韬在谈及折叠屏时表示，vivo一直在贴钱在做折叠屏，“最后应该还是会亏不少钱”。荣耀CEO赵明则直言，荣耀在折叠屏领域历史累计亏损已达到二三十亿元。荣耀今年发布的小折叠Magic V Flip，至少要卖到100万台才能够实现盈亏平衡。

IDC报告显示，2023年中国折叠屏手机市场出货量约700.7万台，其中小折叠产品占比在31.9%，即223.52万台。由于市场容量有限，单一型号的小折叠突破100万台仍然需要时间。

OPPO和vivo今年则直接搁置了小折叠新品的发布。vivo方面称，仍在挖掘这一品类的价值，会适时推出新品。TrendForce集邦咨询分析师路淑萱对界面新闻表示，小尺寸折叠形态的产品因售价较低，毛利较低，一些手机品牌选择不再投入过多的资源。

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