首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

加拿大鹅只在中国风景独好

时事 2024-11-12 11:01 上海

界面新闻记者 | 陈奇锐
界面新闻编辑 | 许悦

高端羽绒服品牌加拿大鹅近日发布2025财年第二季度业绩报告。在截至2024年9月29日的三个月内，销售额同比下跌4.7%至2.68亿加元（约合人民币13.84亿元），直营渠道和批发渠道销售额分别下跌5%和15.2%至1.04亿加元和1.37亿加元。

作为对比，Moncler集团在截至9月30日的2024年第三季度销售额同比下滑3%至6.356亿欧元，其中Moncler和Stone Island的销售额分别下滑3%和4%至5.32亿欧元和1.03亿欧元。（分别约合人民币48.81亿元、40.85亿元和7.91亿元）

按照地区划分，加拿大鹅在北美、欧洲、中东和非洲大区以及除中国外的亚太市场均录得销售额下跌，其中欧洲、中东和非洲大区跌幅最大，达到13.5%。大中华市场销售同比增长5.7%，这驱动整个亚太市场销售增长3.6%，但除中国外的亚太市场却下跌1%。

秋冬季节通常是加拿大鹅的销售旺季，但其也难以从奢侈品行业遇冷中脱身。

在截至2024年3月31日的2024财年里，加拿大鹅销售额同比上涨9.6%至13.34亿加元。但除了2021财年因疫情影响而录得6.02%的销售额下滑外，加拿大鹅在2022财年和2023财年的销售额分别增长21.54%和10.84%。

而也是在2024财年，大中华区以4.22亿加元的销售额首度成为加拿大鹅的第一大市场，超越美国和加拿大的3.25亿加元和2.46亿加元。这主要得益于渠道扩张，品牌超过三分之一的门店在大中华区，是全球门店数量最多的区域，且多以直营模式运作。

这解释了为何加拿大鹅在第三季度的直营渠道收入跌幅较低，但批发渠道销售额下跌15.2%却不是个好的信号。随着扩张步伐加速，加拿大鹅也跟其它奢侈品牌一样开始收紧批发渠道，以此增强总部对全球形象和价格的把控。

但加拿大鹅并未完全在该领域实现突破。

此前在2021财年第一季度业绩发布后，加拿大鹅股价曾创下自2020年3月疫情爆发时的最大跌幅。当时投资者认为加拿大鹅存在过度依赖批发渠道的风险，随着代理业务的收缩，极有可能会导致旺季收入周期变短以及收入总额下跌。

作为应对举措，加拿大鹅选择在全球范围内加开更多直营门店。然而从现实情况来看，加拿大鹅依然依赖批发渠道。其中一个原因是，加拿大鹅形成全球知名度的时间迟，商业经验和内部团队规模的局限使其至今仍需依赖代理商在不同市场进行扩张。

即使是在中国市场，加拿大鹅也未能完全把控住批发渠道和直营渠道之间的关系。在2023年7月，由代理商运营的北京DT51加拿大鹅门店推出五折年中活动，消费者排队等候进店的时间最长可以达到4小时。

类似的事件虽然不多，但只要出现都会有损加拿大鹅的形象。

而这背后更深层次的问题在于，从业务模式到形象塑造，加拿大鹅仍在学习如何成为一个规模化的奢侈品牌。相当长时间里，加拿大鹅都是一个基于使用和冬季保暖刚需的高端户外品牌。当它在规模扩大的过程中尝试向奢侈品牌转变时，但款式设计却未能完全跟上转型的步伐。

时装行业始终是一个为“颜值”买单的行业。竞争对手Moncler早已意识到了这点，从2018年开始推出Moncler Genius项目，与多个独立设计师和奢侈品牌创意总监合作。而许多近年兴起的户外运动品牌也迈入时尚领域，试图通过款式更时尚的产品来支撑溢价。

图片来源：界面图库

加拿大鹅也不是没有意识到其中存在的问题。

作为应对，加拿大鹅在过去与多个设计师推出过联名系列后，近期宣布曾在LVMH集团旗下品牌Berluti任职过的Haider Ackermann为首位创意总监，并在巴黎成立新的设计工作室与品牌团队。这可以看作是其为了更靠近奢侈品牌运作模式而迈出的重要一步。

但如今高端羽绒服行业能够叫得出名字的品牌已经不再只有Moncler和加拿大鹅，Mackage、Nobis和Moose Knuckles等品牌也加速进行全球市场扩张，其中Moose Knuckles近期宣布与波司登达成战略合作，后者持有超过30%的股权。

躺在流行趋势上高飞了数年的加拿大鹅如今发现环绕在身边的劲敌增多，而2015年后羽绒服行业向高端化、时尚化转变的红利却也在消退。从一个区域性家族公司成长为全球化奢侈品牌，加拿大鹅只花了10年不到，而如今它正走到第一个转折点。

未经授权禁止转载

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NTE0ODc2Nw==&mid=2650818299&idx=1&sn=e46fb6fc455f2277bcb3acf082070093

界面新闻是中国具有影响力的原创财经新媒体，只服务于独立思考的人群

最新文章

吴泳铭布阵，电商到了价值回归时刻

谁能接住星巴克中国？

湖南黄金回应一矿床黄金远景储量超千吨

协会“防内卷”座谈会满月，光伏产业链价格涨起来了吗？

美国否决停火决议之时，以色列讨论让美安保公司进加沙

阿里吴泳铭整合国内外电商业务，蒋凡担任电商事业群CEO

坚决反对关闭德国工厂，大众汽车工会警告“前所未见”罢工

美的将获得东芝电梯中国控股权

仿制药老大哥困在双重焦虑中

印尼通过决议取消雅加达首都地位，但迁都进度可能仍一拖再拖

投入300万血本无归，加盟商曝汉堡王霸王条款

包装水巨头隔空“打水仗”

民营银行十年浮沉

富途否认“大范围裁员”，称涉及人员流动占比5%左右

比特币逼近10万美元关口

星巴克回应“考虑出售中国业务股份”传闻

国产手机齐发新品致iPhone双11销量两位数下滑

山西明确婚假30天

刘震云当选河南省文联主席

美国司法部或即将要求联邦法院强制谷歌出售Chrome业务

英伟达三季度营收351亿美元！但没能满足市场期待

吴国舫涉嫌严重违纪违法被立案，国信证券宣布解聘其副总裁职务

中国稀土集团换帅

胖东来创始人：员工结婚酒席不超5桌，不允许要或付彩礼，未来不许靠父母买房买车

报道称欧盟计划强迫中企转让技术

特朗普提名的商务部长还主管外贸，如何重塑美国贸易政策？

胖东来再造永辉｜商业头条No.51

深圳宣布取消“豪宅税”，1500万的豪宅将减少近67万税费

钟睒睒回应儿子“是否为美国籍”，并喊话张一鸣

顶流科技博主“何同学”陷抄袭风波

奥特曼面具后的IP公司在中国闷声大赚

新西兰议员战舞抗议背后：立国之本受挑战、政治合谋破产

东莞市委原书记徐建华落马：曾挂帅扫黄，前任已被判无期

传奇谢幕，纳达尔马拉加献上“最后一舞”

纸业巨头爆雷

百雀羚涉嫌添加禁用原料，上海市药监局回应

小米抢占各地核心商超，年内要开100家大店卖车

钟睒睒再次回应一切

SpaceX“星舰”第六次试飞成功，特朗普亲临现场观看

第十五届珠海航展成交额超2800亿

国信证券副总裁吴国舫被曝失联，曾连任三届创业板发审委委员

五年来首次攻破日本球门，国足1比3不敌日本队

东北虎豹国家公园管理局回应“老虎进村伤人事件”

美国仍是留学生首选目的地，中国留美人数被印度反超

深圳中院宣告柔宇显示技术有限公司破产

侯毅再次创业做“宠物版盒马”，已获融资

又有“大网红”关了淘宝店，这次是周扬青

为何卫生巾总是比标示长度短一截？

中国石油天然气集团有限公司原董事长王宜林被提起公诉

前首富打算把九价HPV疫苗卖给男人

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉