独家新观｜中国建博会：“势”将信心传递到底

乐活 2024-10-25 18:46 广东

进入2024年不寻常的第四季度，家居行业似乎每天都有大事件发生。

近期，中国建博会微信公众号一篇题为《不要唱衰行业，这样对大家都没好处》的多图短文，竟然跑出了7000+的阅读量，并且在朋友圈和家居新范式等媒体圈层疯传，创造了家居会展平台公号的一波流量高峰。

明明是高度垂直的展会平台，却硬生生把自己炼成了恨铁不成钢的“正能量教头”。背后折射的，其实是中国建博会（广州）等展会平台在当前巨变环境下的自我变革之路。

“势”将信心传递到底

现象级事件的发生大抵是因为，它直指当前被闭店跑路、业绩下滑等乌云笼罩的普遍心态，引发了数百万家居从业者的情感共鸣。就像家居新范式在文章《信心崩塌，是当前家居业的最大敌人》里所呼吁的：“增加上拽力量，信心比黄金更重要”。

这还没完。10月21日，中国建博会（广州）又以“创新提质，穿越周期”为主题举行媒体交流会，积极传递多重利好的行业信号，体现出中国对外贸易中心集团有限公司这个“国字号”会展企业及其旗下展会“势将信心传递到底”的决心与行动。

在家居新范式看来，至少目前，这种信心有相对充足的外在底座支撑。从需求端看来，就像《电商接棒“国补”，家居以旧换新进入第二阶段》所揭示的现象一样，今年以来关于房地产、家装补贴、家居家电“以旧换新”、股票回购、促消费、出海拉动等政策频发，实打实地带动了近期的国庆黄金周以及“双11”市场产销两旺。

从供给端来看，随着一些海外厂商加速退出，如3B家居裁员20%、悉尼Apollo集团宣告倒闭等，家居产能进一步向大陆集中，中资企业向海外拓展的机会又多了一份，客观上有望让国内家居企业从中受益。

以变化“弄潮”巨变

而中国建博会（广州）传递信心也不只是嘴上说说而已。家居新范式从媒体交流会上，获悉其将应对周期的三大“变奏”。

一、展会模式将变天

中贸展副总经理邓丽宙致辞表示，未来，中国建博会（广州）将充分发挥资源富集优势，以促进商业转化为使命，由展览平台转变为以展览为核心的全年度、全链路、全渠道行业赋能服务平台。

这个定位极有挑战性。过去，单一展会的主要势能一般集中在展期，比如中国建博会（广州）7月举办，中国家博会（广州）3月举办、9月上海举办。而今，中国建博会负责人霍瑞介绍，中国建博会（广州）欲将打破展期四天的服务界限，深化推进全年赋能服务计划，或将深刻影响展商和观众。

成功的试水是，今年7月的展会，中国建博会（广州）在展前几个月就开始全新推出“CBD World-Connect全球链接”计划，吸引海外观众到会5843人，同比增长174%，创历史新高，让外销也开始成为中国建博会（广州）的鲜明标识。

二、整体布局将变天

家居建材行业涵盖的细分品类众多，如何让观众更快捷、精准地实现自己的看展目标？在整装、整家的大趋势背景下，家居新范式了解到，中国建博会（广州）基于建博会全产业链资源聚合优势，将重塑既有细分题材和潜在新兴题材，整合升级为“室内空间、门窗户外、材艺智造”三大生态。

三、赋能对象将变天

信心源于行动。中国建博会将赋能的对象细化到一个个群体，包括经销商、设计师、装企、外贸、商业公装、新媒体六大渠道。通过打造“三链三联”六大IP，精准邀请、提升赋能，增强参展企业和观众的获得感，丰富平台价值。

抱团出圈、多向共赢

是的，穷尽一生，我们都在寻找，一个前行的家居行业——最值得珍视的意志与信心。

敢于自我变革的展会，敢于站出来带领大家共拾行业信心的团体，无疑也将有望带领大家居产业抱团出圈、多向共赢。

用家居新范式创始人钟冬全在媒体交流会上的点评就是：

“大家居市场将迎来一个止跌回稳、触底反弹、震荡上行的趋势格局。中国建博会（广州）新的规划，显示其将转变为大建装行业的生态孵化者、趋势引领者、行业变革者；展会将以倾中贸展全球买家资源及‘产学研用’全部资源与力量，赋能和提升展商的买家订单成交和客户转化能力。”

2025中国建博会，上海3月24-26日，广州7月8-11日，不见不散！

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家居新范式

新锐家居产经垂媒，36氪、财联社&鲸V奖“优质内容创作奖”得主。深入一线，以“洞察产业新趋势，推动行业新范式”为使命，致力于为“品牌商、渠道商（含设计师渠道）、平台商”提供三位一体的行业研究价值参谋，为家居产业高质量发展添砖加瓦。

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