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四个月盈利近2亿的傲基科技,四度冲击上市终迎敲钟!
乐活
2024-11-08 20:08
广东
11
月
8
日,傲基股份(股票代码:
02519.HK
)在香港交易所成
功上市,发行价为每股
15.6
港元,市值达到
65
亿港元,净募集资金约为
3.9
亿港元。
这家全球领先的跨境电商公司,专注于高质量家具家居类产品,通过亚马逊、沃尔玛及Wayfair等海外电商平台销往美国和欧洲市场。根据2023年的GMV统计,傲基在国内家具家居品类的B2C跨境电商市场中位居第一,在全球市场排名前五。
今年前四个月,公司营收28.34亿元,同增长16.9%;净利润1.89亿元,同比增长96.8%
。
缘起
傲基的创始人陆海传
,1979年出生于温州乐清。他的创业之路始于2001年,在德国留学期间的一次搬家经历让他接触到了eBay平台,并发现了国内外家具价格的巨大差异。看到这一商机,陆海传决定在eBay上开店,将高性价比的中国小商品销往国外。一年的时间,他的店铺营收就达到了近1000万人民币。
©傲基科技创始人 陆海传
2005年,陆海传在德国创立了傲基国际,正式踏上了跨境电商的征途。三年后,他选择回国,将创业的根基扎在了中国跨境电商的沃土——深圳。家居新范式查阅公开资料发现,那时,他的eBay账号已跻身德国站前十名大卖家,年销售额高达数百万美元。紧接着的下一年,他的账号更是问鼎eBay亚太区销售冠军,
年交易额逼近1亿元人民币
。
2010年,陆海传在深圳成立了傲基电商,产品线从3C数码扩展到充电宝、电子元件等。此后,傲基在跨境电商领域如虎添翼,迅速崛起。
2012年亚马逊在中国正式推出“全球开店”项目,
傲基成了首批加入的企业
。
在2013年,傲基迈出了关键一步,
孵化首个自有品牌
——与公司同名的“AUKEY”。
同时
,公司还自主建立了小语种独立站,
转型B2C业务模式
。
当时我国许多跨境品牌还在探索市场,傲基已将产品销售到全球170多个国家,2015年营业额达到了9.11亿元。
历经多年深耕,如今的傲基科技成功从传统外贸企业
转型并发展成为跨境电商的领头羊
,在业内名声大噪。
转型自救
深圳这片造富热土,见证了跨境电商的辉煌崛起。
傲基
、
赛维时代
、
通拓
、
有棵树
——四家成立于2010年前后的企业,凭借华强北的货源与国际平台的销售渠道,抓住了跨境电商的首波红利,迅速成长为年营收数十亿的巨头,被称为“华南城四少”。
家居新范式了解到,2021年,傲基营收达90.71亿元(为近三年营收巅峰),领跑“华南城四少”,也是在这一年傲基遭遇了危及生死的事件。
2021年4月底开始,
亚马逊大规模封禁中国卖家账号
,
深圳市跨境电子商务协会统计数据显示,超5万中国商家受波及
。傲基也遭到了重创,数百家店铺被停或限售,2.36亿资金被冻,公司面临前所未有的生存危机。这次事件成为了其转型的催化剂。
傲基迅速调整策略,
将主营产品由小家电转为家居品类
,缩减3C电子产品线,同时加大家居类目的投入。在此基础上,傲基构建了以家居为核心的品类矩阵,
涵盖ALLEWIE、IRONCK、LIKIMIO等多个品牌
。
同时
,
公司优化销售渠道,降低对亚马逊的依赖
,转而加强沃尔玛、Wayfair等渠道的布局。
这一战略转型成效斐然,2023年傲基营收回升至86.83亿元,净利润达到5.2亿元。这一年,傲基的商品销售结构中,家具家居类产品占比高达75.9%,
旗下11个家居品牌更是实现了GMV超1亿元
。
四战IPO
家居新范式梳理发现,傲基的上市之路也颇为曲折。2015年,公司以“出口电商第一股”挂牌新三板。随后尝试科创板上市未果,2019年其以“定位不符”为由撤回申请。2021年转战创业板,又因“亚马逊封号事件”撤回申请。直至今年4月,傲基向港交所提交招股书,重启IPO之旅。
从财务表现来看,
公司业绩稳健增长
,盈利能力持续提升。2022年至2024年前4个月,总收入分别为71亿、86.83亿、24.24亿及28.34亿元,同比增长显著。净利润也大幅增长,2023年及2024年前4个月同比分别增长133.1%和96.2%,展现出强劲的发展势头。
当前
全球B2C电商市场正蓬勃扩张
,国际研究机构IMARC集团预计,2028年其市场规模将达到7万亿美元,2023-2028 年复合年增长率 (CAGR) 为 8.1%。
尤其在家具家居领域
,线上销售增长迅猛,预计到2028年,该类别B2C电商的GMV将达到5885亿美元,复合年增长率高达12.6%。这一趋势为傲基等致力于家居出海的企业开辟了广阔的增长天地。
家居新范式认为,对其他家居出海企业来说,傲基的发展经验值得研究借鉴。
傲基联合创始人迮会越
曾总结公司快速从挫折中崛起的原因:反应迅速、果断,抓住了战略机会。跨境电商是一个长链条赛道,这中间有太多环节,也意味着有太多机会。他建议,出海企业“不要离消费者太远;三分运营、七分供应链;调研市场、合规”。
结语
根据招股书资料,傲基上市后的资金规划包括业务扩张、数字化建设、产业链投资并购及补充营运资金。在全球家具B2C电商市场快速增长的背景下,期待资本加持的傲基未来拿出更好成绩。
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家居新范式
新锐家居产经垂媒,36氪、财联社&鲸V奖“优质内容创作奖”得主。深入一线,以“洞察产业新趋势,推动行业新范式”为使命,致力于为“品牌商、渠道商(含设计师渠道)、平台商”提供三位一体的行业研究价值参谋,为家居产业高质量发展添砖加瓦。
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