热搜 | 差点被淘汰的方案却意外被卖爆！揭秘凤冠冰箱贴→

乐活 2024-10-30 19:27 广东

上架两个小时，卖出1700个！清晨六七点钟排长队，就为了买到它！上市仨月，卖了近8万个！带火同系列文创销售总额突破1000万！但这还不是市场需求量，是受限于产能限制。这款冰箱贴为何一“冠”难求？

冰箱贴成为文创新晋“顶流”

国家博物馆以明孝端皇后凤冠为灵感设计的原创凤冠冰箱贴，是近20年来该馆当之无愧的销冠，被大家戏称为当下北京最想拥有的文创产品之一。

©凤冠木质冰箱贴

©凤冠AR冰箱贴

冰箱贴背后的故事

“还有凤冠冰箱贴么”“早上几点来能买到”……国博二层文创商店里，国博经营开发部副主任廖飞挂着工牌站定，就会被不停提问，一多半是打听凤冠冰箱贴的。

©国博文创商店

这种“天降”式火爆，让国博文创设计团队骄傲且犯“蒙”——怎么就火成这样了？毕竟这是一款差点被淘汰的方案。原因是作为一款冰箱贴，它像个“巨人”，比多数成人巴掌大的冰箱贴大了足足一圈。廖飞笑言：“最初就是想着试试，预制了一小批货，没想到就火了。”

“泼天富贵”得来，算是无心插柳，但凤冠冰箱贴的开发绝对是有“预谋”的。去年夏天，文创团队发现很多人在社交媒体上晒出自己和孝端皇后凤冠的合影。

从“朋友圈”中找准流量，听上去不可置信，却是文创团队的日常。廖飞说：“文创开发不能闭门造车，源头必须是一线展品，要和观众产生共情。”

在提速了！在提速了！

“重工，有面儿”“直击心灵的中式审美”，观众给凤冠冰箱贴了标签。而这些也是冰箱贴仍需要限购的原因之一。

“群众的眼睛是雪亮的，好的文创自然就有受众。这种对美的追求和期待，不能被辜负。夸张点说，我们一直追求极致的品质。”廖飞以最初上市的木质凤冠冰箱贴设计过程举例，3层木质材质叠加制作的“凤冠”，可以散发出类似金属的光泽，平面印制的珠粒甚至有裸眼3D感。“冠上镶嵌的‘红蓝宝石’需要纯手工粘贴，歪一点都会返厂。为了增添灵动感，帽翅改成了可以活动的。”

采访过程中，廖飞提到最多的一点是，“冰箱贴工艺繁复，必须在保证绝对质量前提下，考虑提升产能。不能盲目追求‘虚火’。目前，冰箱贴日产能已经达到3000件左右，还在提速。”

设计团队还主动蹭了一波凤冠热度。笔记本、化妆镜、徽章、毛绒玩具、钥匙扣等10余款凤冠系列产品陆续上市。

©凤冠钥匙扣

©凤冠徽章冰箱贴

©凤冠分离式书签

©凤冠化妆镜

©凤冠音乐铃

©凤冠笔记本（有凤来仪）

凤冠效应能否复制？廖飞说：“我们也不确定。但可以肯定的是，凤冠文创促进了消费，带动了就业，代工厂员工人数已经增长了约50%。我们期待更多类似效应可以呈现。”

近年来，文创产品越来越受到广大年轻人的喜爱，冰箱贴就是其中的代表。对于游客而言，冰箱贴蕴含着丰富的文化属性，制作精良，充分汲取了中式审美的特色，极具美感和创造力，契合当下年轻人的需求。

现代制作工艺与古代匠人手艺的巧妙融合，也进一步提高了游客的收藏热情和其本身的收藏价值。游客来到博物馆参观，顺便带冰箱贴回家，带回去的不只是贴在冰箱上的小玩意儿，更是“历史的痕迹”。

“这年头冰箱贴都要预约才能买了”

“这是第一个博物馆文创产品还需要单独预约购买的吧……”

不仅是凤冠冰箱贴，北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴也成为最难购买到的文创冰箱贴之一。

10月23日，北京古代建筑博物馆更新了馆内爆款文创天宫藻井冰箱贴的购买规则，引发文博爱好者们的热议：“天呐，这年头冰箱贴都要预约才能购买了？”

网友：

为了凤冠冰箱贴也要再去趟北京！

随着这几款冰箱贴的爆火，许多网友都在分享快速抢购攻略。

有网友感叹：“被老祖宗的顶级审美震撼到！”

甚至还有网友说：“为了凤冠冰箱贴也要再去趟北京！”

凤冠冰箱贴的爆火，并非偶然现象，而是“传统文化热”这一大环境下的必然结果。这也提醒我们，文博行业想要繁荣发展，文创是其中的重要一环。我们要珍视文化，用好点子、好创意，助力文创产品长久红火下去。

©来源：央视网、北京晚报、央广网

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