公司观察丨皮阿诺,在变动中求变

乐活   2024-11-04 20:12   广东  



今年以来,家居行业高管变动十分频繁。定制家居明星企业皮阿诺10月31日发布公告称聘任朱峰、余彦龙为公司非独立董事,此前曾宣布副总裁王兆科离职。王兆科是家居业内资深职业经理人,此前在欧派家居履职多年,在皮阿诺仅仅任职一年。

综合业绩、天津产线关闭等情况,管中窥豹,即使是皮阿诺等上市定企,也都面临着市场波动与经营压力的考验。

家居新范式观察发现,定制家居行业发展至今,其市场变动从未像今天这般剧烈。2024年,面对行业增量不足,市场竞争加剧,家居职业经理人们也是压力山大。


业绩承压,出路在哪?


翻阅皮阿诺的三季度报告,家居新范式发现,2024年前三季度,皮阿诺营收6.69亿元,同比下降27.94%,归母净利润822.68万元,同比下降86.65%。毛利率23.59%,同比减5.45%,净利率0.88%,同比下降5.53%。



对比皮阿诺近三年的三季报可见,出现明显的业绩“失速”。



从年度来看,也不理想。2021年皮阿诺营收18.24亿元(较2020年增长22.1%),2023年营收下滑至13.16亿元。从二级市场表现来看,2021年底,其市值32.33亿元。截至今日(2024年11月4日)收盘,皮阿诺的市值为16.99亿元


在此背景之下,今年9月底,皮阿诺宣布天津工厂生产线实施临时停产,并拟将原有业务订单转移至公司中山板芙生产基地。皮阿诺表示,此举是为了优化资源配置与产业布局,实现降本增效。


近期的高层人事调整、工厂产线“优化”,不论是出于战略布局的主动选择,还是应对业绩下滑的被动之举,都是皮阿诺尝试走出当前困境的表现。


在家居新范式看来,这或许也是皮阿诺反思和调整自身战略规划与发展路径的良机。


“赚大钱”成过去式


定制家居的市场需求与房地产市场的发展高度相关。一组数据显示,今年上半年新房销售规模仅为2019年的1/3左右。


面对新房市场的萎缩,定制家居商们开始重视存量市场的开发,如二手房装修、旧宅翻新等,直接导致存量市场的竞争博弈激烈起来,这意味着,行业进入新的发展阶段。



罕见一幕正在上演——此前,在家居新范式《定制家居行业:净利负增长但高毛利,挣扎中奋力前行!》统计的上市定企2024年中报情况里,出现10家净利润全部下滑、8家营收负增长、7家销售费用均下滑的局面,有企业近8年以来首次出现亏损。家居新范式在《 首次进入“全负”增长时代!定制家居赛道不灵了?》梳理三季报数据时,进一步观察发现,上市定企史上首次出现“营收、净利增长率双双为负”的神同步现象。


这都昭示着,定制家居行业高毛利率的时代已经过去了,想要“赚大钱”“赚快钱”难上加难。



新玩家不断加入,也让定制家居企业“内卷”加剧。与此同时,消费者对家居产品的需求越来越个性化和多样化,这要求定制家居企业必须不断创新迭代、优化产品质量、拓展销售渠道和提高服务质量来应对市场挑战。


可见,想要实现业绩逆转,越来越多的定制企业们大致选择“两条路”,一方面通过降本增效,提高经营效益;另一方面不断革新,找到新的利润增长点。

结语


皮阿诺的人事变动和业绩困境,只是定制家居行业的一个小缩影。


面对激烈的市场竞争和存量博弈,家居新范式想提醒定制家居企业们,想要扭转乾坤,首先要立于不败,然后做出取舍,以更聚焦的资源精力更精准地把握和适应市场变化。



今日福利



分享动态 ▾

点亮“家居新范式”公众号“星标”与“在看”标志,

随时洞察产业新趋势,发现行业新范式

欢迎“分享”、“点赞”支持原创、传递行业价值信息


家居新范式
新锐家居产经垂媒,36氪、财联社&鲸V奖“优质内容创作奖”得主。深入一线,以“洞察产业新趋势,推动行业新范式”为使命,致力于为“品牌商、渠道商(含设计师渠道)、平台商”提供三位一体的行业研究价值参谋,为家居产业高质量发展添砖加瓦。
 最新文章