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“显眼包们”除了准备好钱以外，唯一需要记住的是，地铁广告虽然开放个人投放，但这并不意味着想投什么就可以投什么。
“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，地铁广告的变化。
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（IC photo / 图）
日前，“广州地铁允许个人投放”的话题冲上热搜，广州地铁里出现了生日祝福、相亲信息、求职简历等各种各样的个人广告内容，引起很多人的兴趣。
在过去，地铁广告位通常是企业品牌宣传的专属领地，广州地铁的这一大胆尝试打破了传统界限，让普通民众也能成为广告的主角。
地铁广告经历了怎样的变化？年轻人在地铁上花式投放广告，效果如何？
地铁广告的变化
我国地铁（城市轨道交通）广告的发展历程，是伴随着中国城市化进程和公共交通需求的快速增长而不断演进的，经历了从无到有、从小到大的转变。
北京地铁是中国第一条地铁线路，于1969年10月1日部分线路建成通车，标志着中国地铁的诞生。当时几乎没有地铁广告的意识。
1970年代至1990年代初，我国地铁发展缓慢，除北京地铁继续扩建外，天津首条地铁于1984年开通运营，使天津市成为中国内地第二座开通轨道交通的城市，上海地铁1号线则于1993年开始试运营。这一时期，地铁建设更多集中在几个大城市，且规模有限。
地铁广告的形式也非常基础，多为政府宣传、公益广告等，商业广告较少，且形式单一，如墙面海报、横幅等。
1990年代中后期至2000年代，随着中国经济的快速增长和城市化的加速，对高效公共交通的需求日益迫切。从1990年代末开始，多个城市启动或加快地铁建设，广州等城市先后开通地铁线路。这一时期，国家加大对城市轨道交通的投资和支持，地铁建设进入快速发展阶段。
这个时期，地铁广告开始引入市场机制，出现专业的广告公司负责运营。除了传统的静态广告，电子显示屏、灯箱广告等广泛出现在地铁站内，广告的形式和内容逐渐丰富，广告主范围也扩大到快消品、金融、汽车等多个行业。
进入21世纪第二个十年，中国地铁建设进入前所未有的高速发展阶段，众多二三线城市也加入地铁建设行列，地铁网络迅速向全国扩展。到目前为止，中国已成为世界上地铁里程最长的国家，覆盖城市超过50个，形成庞大的城市轨道交通网络。
地铁广告也进入全新的阶段，市场规模进一步扩大，大数据、人工智能、物联网等技术的融合应用，让其进入智能化时代。
同时，地铁广告不仅仅是传播商业信息，还成为城市文化和公共艺术的展示平台，很多地铁站点的广告设计融入城市特色和艺术元素，提升了城市的文化品位。
概言之，我国地铁广告的发展是一个从单一到多元、从传统到现代、从被动展示到主动交互的过程，也是中国城市化、市场化、信息化进程的缩影。
（IC photo / 图）
开放个人投放有意义
在广州地铁广告开放个人投放之前，地铁广告的投放主体主要是两类。
第一类是政府部门和公共服务机构。政府机关、公益组织、文化宣传部门等利用地铁广告进行公益宣传、政策推广、城市形象塑造、文化节庆活动预告等，这些广告往往具有较强的公益性和教育意义。
另外一类是商业企业，它们是最主要最典型的投放主体。地铁作为城市重要的公共交通工具，拥有庞大的乘客流量，是品牌曝光的理想场所，大量商业企业利用地铁广告来推广产品、服务或品牌形象。
商业企业涵盖各行各业，如快速消费品、电子产品、汽车、房地产、餐饮、娱乐、金融服务、旅游、教育等。
当广州地铁开放个人投放后，面向普通乘客市民的“个人产品”有4个系列。包括“宠系列”，可以宠爱人、宠自己、宠萌宠；“找系列”，可以找工作、找对象、找粉丝；“炫系列”，可以炫才艺、炫团队、炫家乡，“谢系列”，可以谢家人、谢亲友、谢老师。
个人投放的价格并不贵。12封灯箱666元（起）/5天，全天轮播电子屏999元（起）/3天，分时销售电子屏380元（起）/3天。
网友普遍对地铁开放个人投放持欢迎和支持态度。从个人角度来看，地铁允许个人投放广告，打破以往广告投放主体多为商业企业和机构的常态，使得个人也能成为广告内容的创造者和传播者。
相比其他形式广告的高额费用，利用地铁作为展示平台更为经济。尤其对预算有限的年轻人来说，几百元就可以在人流量大的灯箱上找工作找对象，成本相对低廉，却能触及大量人群。
在地铁投放简历、寻爱启事等非传统内容，也体现了年轻人追求创新和个性表达的一面。这种方式能够帮助他们从众多求职者或单身人士中脱颖而出，展现自己的独特性和创意。
在公共空间展示个人化的信息，容易引起其他乘客的好奇心和共鸣，还会在社交媒体上引发讨论和分享，形成二次传播效应。这种病毒式传播有时能带来意想不到的效果，比如帮助广告投放者快速找到工作或建立新的人际关系。
从城市文化的角度来看，在繁忙而喧嚣的都市生活中，个人投放的广告以其独特的魅力，成为一道亮丽的风景线，很多网友表示，如今是“一边走路一边欣赏”“每天上班就靠发现新广告度过”。
想象一下，在每日通勤的必经之路上，不再是千篇一律的商品宣传，突然映入眼帘的是一则温馨的生日祝福，或是创意浪漫的婚庆公告，这样的内容当然会瞬间抓住行色匆匆的乘客的目光，为他们的日常行程增添一抹惊喜和温情。
这些个人广告以其原创性和多样性，触及人心，激发共鸣，使地铁乘客在享受便捷交通的同时，也能感受到来自同僚、邻里乃至陌生人的温暖和创意，让冰冷的地铁空间充满温度和活力，无形中拉近人与人之间的距离，增强社区的凝聚力和归属感。
从地铁运营方的角度看，地铁广告允许个人投放，意味着广告内容和形式的极大丰富，激发地铁广告行业的深刻变革和创新发展。同时，允许个人投放广告也开辟了一条新的盈利渠道，为地铁运营提供额外的资金来源，形成良性循环，促进公共交通事业的繁荣发展。
所以，就像网友调侃的那样，“显眼包藏不住了，各个花式整活”“以后就是e人快乐墙了，写进显眼包人生必做100件事列表清单”……已经有不少人跃跃欲试，想要花几百元在广州地铁上投简历、找对象，或者给自己的爱人和萌宠过生日了。
“显眼包们”除了准备好钱以外，唯一需要记住的是，地铁广告虽然开放个人投放，但这并不意味着想投什么就可以投什么。地铁广告欢迎个人的创意表达，但也要确保广告内容的合法合规。
在正式投放前，个人广告必须经过严格的审核流程。这包括但不限于符合国家广告法的所有相关规定，确保内容不违法、不侵权、不含有不良信息。
此外，设计还需遵循公司内部制定的地铁广告审核规则，这些规则旨在维护良好的公共秩序和社会风尚，保证广告内容的品质和适宜性。这样一来，地铁在开放个人广告投放权限的同时，也能保障广大乘客的体验，以及地铁作为公共空间的文化和规范要求，实现个性表达与社会责任的和谐共生。
显眼包藏不住了，其他城市的地铁广告，或者也在跃跃欲试。
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