看完知乎今年的「好物 100」榜单，我大声感叹：销冠

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近年来，年轻人的消费观经常登上社交热搜，引发大众讨论。

“15块钱的会员精打细算，15块的奶茶想喝就喝”、“骑车去酒吧，该省省该花花”……他们追求性价比的同时，又总是愿意花钱买开心，在花钱和不花钱之间保持一种微妙的平衡。

而为了更好地买买买，成千上万的年轻人在网上建立了各种小组社群，分享省钱攻略和购物心得，而其中最会买的那拨人，竟然都来自知乎的「好物 100」榜单。

可以买贵的

不能买贵了

上班劳累了一天的打工人张伟，有时候回到家里就只想“躺平”，问题是，家里也有一堆的活要干呐，得做菜，得洗碗，得扫地，得洗衣服……

张伟也时常在考虑，给家里添加一些智能家居家电会让生活省心得多：下班之前，提前打开智能料理机的自动投料功能，到家就能美美吃上一口热饭；吃完饭他打开洗碗机，干净杀菌烘干一次搞定；之后，他再打开扫地机器人，躺上按摩椅，伴随着音箱中传来的美妙音乐，从繁杂的事务中彻底放松下来。

但对于张伟而言，如何在纷繁复杂的品牌广告中找到最心仪的那款产品，同时具有性价比，也是一个老大难的问题。

在这届双11超前启动的同时，知乎发布了“好物100”榜单，恰好给张伟的消费决策提供了一个好的决策视角，对他而言这份榜单的背后代表的是过去一年内消费者关注、讨论的倾向性选择，今年的这份榜单还有答主的全程实测。

同时，该榜单是对年轻人的消费趋势和生活方式的体现。今年，这份榜单尤为突出的一点，就是年轻消费者们关注品质的同时，也更注重“极致性价比”，追求长期价值与成本效益的完美平衡，早买一天，就早享受一天。

他们乐于用科技解放双手，并不是完全因为懒，而是因为他们希望在忙碌的生活中，有更充足的时间与精力去关注自我。

其实，关注自我意味着对自己的内在体验有更深刻的认识，包括情绪、内核稳定的人总是可以更好地调节自己的情绪。“情绪消费”是近年热搜里反复提到的一个词，曾有调查显示，近三成受访年轻人会因为情绪价值进行消费。因此，贴合时代情绪的消费观也在今年的「好物100」榜单中占据了不少的位置。

比如成为很多年轻人喜欢的“入睡搭子”Jellycat毛绒玩具，618销量稳坐潮流毛绒类玩具最高销售额的冠军宝座，成年人的童心仿佛在一瞬间被唤醒，从触摸中能带来轻松解压的感受，甚至有网友因为买了太多JellyCat，被戏称为买了个JellyZoo。

还有看着平平无奇甚至有点丑的勃肯鞋，成为社交平台上“打工人上班丑穿搭”的经典装备，在众多分享里，最直观就是勃肯鞋提供的松弛感，无论任何场合都能给脚丫子充分喘息的空间，舒适无比。

而有些物品则是从精神上抚慰人心，比如说著名旅行杂志《孤独星球Lonely Planet》，虽然已经告别中国市场，但知乎答主一直记得里面壮美的风景，和对未知旅程的憧憬。还有今年的首款国产3A游戏《黑神话悟空》，上线首月通关人数超700万，不但用视觉盛宴征服国内外的游戏玩家，更把东方神话的热潮传到海外，给大众带来精神上的滋养。

这大概是当下消费趋势的缩影——随着90后、00后成为新一代消费主力军，他们的情绪消费催生了许多新机会，年轻一代们开始更加追求松弛、个性和舒服。

此外，榜单不仅着眼日常，还关注到了科技、户外、宠物等小众群体的代表好物。从机械键盘、VR设备这样硬核的科技小件，到滑雪鞋、公路车这样的户外大件，再到宠物级别的空气净化器和自动猫砂盆，主打一个专业和实用。

光看「好物100」榜单不够带劲，为了找出今年双11最值得买的单品，知乎还做了一场全网最卷的测评：18位知乎答主组成测评团，用了最“专业”和“死磕”的精神进行测评，为了用户提出最real的消费决策建议。值得一提的是，这场测评由知乎出资支持答主完成测评全程，确保内容不夹带私货、不含任何商业广告植入”。

「好物100」

满足你的“既要还要”

双十一快到了，各路商家紧锣密鼓地安排着五花八门促销活动。

准妈妈小美看着购物车里的“两百减30”、“满五百送赠品”犯起了难，她想为自己安排一个支撑力好、便于睡眠的枕头，同时还想为未来的宝宝准备内衣洗衣机，看来看去，总感觉购物平台上的价格和买家秀还不够有说服力，心想要是有一份兼具专业测评和多维度性价比的榜单就好了。

像小美这样“既要还要”的心态逐渐成为现在的消费主流。根据一份2024年6月发起的《2024年轻人消费趋势调查》显示，年轻人的消费习惯正在向更理性，同时又更多元的方向发展。

他们既信奉“每一分钱都要花在刀刃上”，同时又能够为体验感一掷千金，过去他们愿意为了一个商品久久地等待“底价”，现在他们更愿意花时间比较出心水的“好物”，然后在合适的时间出手拿下。

专业的测评就交给专业的人来做。拥有10年实验室经验的微生物工程师答主@雨辰，他的洗衣机细菌检测实验曾在知乎获得2 万多赞，家具制造业技术总监 @话唠咖啡匠 邀请4 种不同体型的志愿者进行试睡……有这些专家级别的答主对内衣洗衣机和枕头进行详尽分析，小美的购买清单终于明确下来。

为当代用户提供“好物”，正是知乎创办「好物100」榜单的初心。此前，「好物100」已连续上线3年，在消费型领域头部答主、部分品牌中形成相当的影响力，做到有口皆碑。

得益于知乎平台的社区讨论热度和用户知识水平的专业性，「好物100」榜单为品牌提供了一个展示自身产品和品牌价值的平台。而这个特别的榜单，既不同于电商平台以交易订单数导向的「货架式」榜单，也不同于内容社区掺杂商业买榜内容的虚假榜单，能领跑知识社区多年，自有其高妙之处。

实际上，每一年「好物100」都由知乎站内讨论和用户海选推出，不但有利于品牌在垂直赛道上增加曝光度，有助于KOL在知识型网络社区互动中构建信任度和权威性，上榜榜单的变化也体现出社会消费变迁的观察窗口。

值得注意的是，在今年，榜单聚焦于一二线城市的一线和新一线消费力量。他们对科技创新和健康生活有较高关注，拥有稳定的职业和相对广泛的社交，在社会和个人生活的地位上，始终保持着积极进取的态度，是不断追求个人的成长和发展的一群人。

买买买，是为了提省生活质量，也是为了获取情绪价值。这些年轻的消费者们，在购买之前往往会经历更系统、更全面的比较——从识别需求、搜寻信息，到评估性价比、决定购买，最后还会记录下真实的使用感受，给更多人参考。因此，“会玩会享受”只是他们日常生活的其中一个标签，“会买会分享”才是他们消费习惯里的共同特质。

而且今年的「好物100」榜单比起之前更强调专业性和真实生活场景还原，特别在100个选品构成中安排10%通过横评测评完成，10款产品全部由答主评审团通过测评选出，让榜单内容充分脱水，干货更多。

想看国家级田径裁判、斯坦福大学博士后以及材料学硕士，联手为16款热门跑鞋打分吗？想看20年经验的硬件研发工程师，为你横向比较，找出性价比最高的扫地机器人吗？在今年的知乎「好物100」榜单，你能看到的超实用测评内容，还远不止这些。

无论是专业资深的顾问，还是普通消费者的感受，「好物100」榜单看重每一位投票用户的声音。所以我们不难发现，这里面既有尖端科技向的硬核设备，也有价格一如从前的国货好物，既有户外人追捧的专业器材，也有铲屎官的放心之选。

可以说，「好物 100」榜单来源于广大的消费者，所以也最懂消费者。2024年双11不会选？跟着知乎「好物 100」买就对了。

（专题）