时尚潮流瞬息万变，通勤风要够多元，简约轻奢要clean fit，户外风在山系、城市运动中游走，美式复古和新派学院主导泛潮流圈……在男装品牌设计追求个性化与多元化的当下，“科技”成为不变的潮流风向标。
谁掌握了科技与时尚丝滑融合的“奥秘”，谁便拥有了潮流话事权。
9月，第六次登陆米兰的中国品牌七匹狼在米兰中央车站上演了一出“科技打造商旅奇迹”的时尚戏码，连“港风模范生”余文乐都赞叹：我们中国品牌弄潮，已然是next level！
这件奥斯卡影帝阿德里安·布劳迪，潮流icon余文乐和著名演员魏哲鸣都在穿的商旅夹克究竟有多“有料”？
在七匹狼2024秋冬新品米兰大秀现场，我们解锁了它的惊喜表现。
七匹狼六登国际时尚舞台，秀场选择在意大利铁路的重要枢纽：米兰中央火车站。大秀现场，从舞台装置到模特穿搭，每个细节都在精心设计下体现商旅生活的精髓。
大秀现场，三大七匹狼商旅夹克系列逐一亮相。多色彩适配多场景，科技解锁商旅时尚新风。
自海上丝绸之路汲取灵感，用非遗珠绣、泉州刺桐花点缀细节，夹克新物种点亮2024米兰时装周。
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大秀现场，奥斯卡影帝阿德里安·布劳迪、潮流icon余文乐、著名演员魏哲鸣三人三面演绎七匹狼商旅夹克，为“敢为人先”的中国品牌喝彩。
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秀场内，身着冷静灰商旅夹克的余文乐尽显先生成熟魅力，一件get “从中国制造到中国创造”背后的科技新意。
秀场外，余文乐在薄雾黄、生机苔原绿、酷黑之间随意切换。
每一程旅途贴心相伴，兼具科技与时尚的商旅夹克每一面表现都足够精彩。
秀场内，拥有按摩组件、智能加热、充气腰颈枕的主动科技层拿捏漫长商旅；防风防暴雨层、恒温蓄热、透气呼吸的被动科技层应对环境变化的商旅夹克让魏哲鸣惊喜不断。
秀场外，穿梭在热情红、暮蓝与酷黑之间的魏哲鸣，用一件夹克呈现少年青春热情与先生永恒精致，变幻是永恒的时尚主题。
生活日趋多元化的今天，男装使用场景不断扩展其边界，上班族、户外党、潮流人士…无一不在关心同一件事：如何用一件夹克搞定多元生活与复杂场景？
从多种工作状态到多变生活日常，七匹狼凭借对男性用户不同需求的多方位洞察，通过精准市场定位和持续的产品创新成功应对。
要应对长途旅行和极端天气的商旅人士，融合科技面料和创新设计的商旅夹克，不仅具备暴雨和高温条件下的高性能防护功能，还通过巧妙的可拆卸设计，让穿着者在不同场景间轻松切换，创造出多样化的时尚造型。
这样一件夹克“新物种”不仅具备对外适配多种场景的“P人”属性，还拥有内在满足现代商旅人士高标准高要求的“J人”品质。
夹克内置贴合生理曲线的充气枕，可根据需求颈枕腰枕灵活切换，缓解差旅久坐疲倦。发热+按摩科技组件，分区智控，速热控温持续保暖，震动按摩舒缓疲劳，用穿戴科技丰富旅途体验。专利的呼吸膜技术，实现了超透气、超防水的功能，使得夹克在不同环境下都能提供舒适的穿着体验。
对每个渴望在路上，亦随时随地享受当下生活的人来说，七匹狼商旅夹克是科技与时尚的完美融合；对不断追求卓越的七匹狼来说，七匹狼商旅夹克是兼具文化深度与实用价值的产品。意属中国品牌的next level是用独特视角和创新力量，在敢为人先的路上步履不停。
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我们有幸邀请七匹狼董事长周少雄和设计师Colin Jiang 分享刚刚结束的七匹狼2024秋冬新品米兰大秀及大秀上惊艳全场的七匹狼商旅夹克诞生始末，从中感受中国时尚行业在经历中国智造与中国创造之后，再度开启时尚领域的中国文化交流之旅。
01
时尚先生对话
七匹狼董事长周少雄
时尚先生：今年七匹狼2024秋冬新品米兰大秀的邀请函别有巧思，看上去很像是从泉州到米兰的航线图，这个“设计”的灵感来源是什么？
周少雄：在中国历史和对外交流进程中，泉州作为当时世界上最大的海上贸易港口，扮演着非常重要的角色。当时的海上丝绸之路正是经由泉州通过马六甲海峡，到印度洋后再到欧洲的。据传说马可波罗也是从泉州回到了意大利，泉州对海上丝绸之路的重要意义不仅体现在其历史地位和文化遗产上，还在于其对现代国际交流与合作的重要贡献。
改革开放后，中国发生了巨大的变化，对外交流更加活跃。中国的时尚产业近两年也发生了巨大的变革，中国的时尚不再仅仅是世界时尚品牌的纺织品“制造商”，中国自己的时尚品牌也正在崛起，中国的时尚品牌与国际交流更加频繁，特别是意大利这样的时尚之都，每年都有大量的中国企业到意大利参展，学习和观摩当下的流行趋势与时尚表现。七匹狼与意大利的时尚往来大概是从2014、15年开始的，我们在这里发布每一季最新的流行、设计和概念。
今年我们借着纪念马可·波罗700周年，中意全面战略伙伴关系建立20周年为契机，我们在米兰发布了名为“新商旅 行世界”的七匹狼最新一季产品，同时也明确了七匹狼在走向国际舞台的过程里我们新的品牌定位一直在升级，凸显了我们定义商业模式这样的一个产品系列作为我们的核心产品，也迎合了七匹狼品牌多年通过在休闲时尚探索新的生活方式，通过旅行场景来构建更加丰富的时尚装备体验。
时尚先生：这次七匹狼2024秋冬新品米兰大秀的主题是“新商旅 行世界”，这个主题的灵感来源是什么？这次大秀寄托了品牌哪些未来愿景？
周少雄：时尚行业是不断探索生活趋势和审美方向的行业，做品牌需要从中借鉴。未来人们的生活会趋于轻松、休闲，重视健康、个人生活方式体验，户外运动会受到更多的重视。我们发现有一个生活场景是大家热衷于去“设计”的，那就是旅行。随着旅行变得便利，人们在旅途中生活的时间会变多，我们希望人们在旅途中的穿搭不仅时尚而且便利，融入更多的科技功能，用更为时尚的表达来体现轻松的生活方式。我们现在的生活日趋复合态，我们希望可以打造一种让人更放松的时尚。
同时，我们看到很多商业精英“在路上”的时间非常多，很需要一件适合他们角色的产品，它应该是有更多防护功能，可以应对不同的天气变化，能够体现个人风格与身份的同时，也可以游刃有余地在不同场景模式下进行切换。
时尚先生：七匹狼品牌创立至今，经历了哪些重要的阶段？
周少雄：从最初来说，我们叫做狼文化的精神，我们最早的广告片叫做奋斗无止境，它揭示了一个人如何去改变自己的命运，探索未来生活，同时通过自身努力去实现大家追求的生活场景。七匹狼从休闲起家，从夹克起家，过去被称为夹克之王。中国品牌的相关商业调研中显示我们一直以来在夹克领域的市场占有率都是排名第一的。
当下这个新时代，七匹狼与更多消费者、特别是年轻人交流的话，我们应该重新定义夹克。深耕商旅，在旅行者服装场景中挖掘创造我们的产品。因此，七匹狼的品牌文化叫做奋斗文化，它与今天的奋斗文化是一脉相承的。只是今天的奋斗文化更轻松、有品质、有品位。
三十几年过去，七匹狼一直在奔跑，不仅仅是在国内，更加在世界舞台上奔跑。我们今天的品牌和产品灵感从人类命运共同体和共同审美价值角度出发，未来全世界人类更加向往的生活方式和状态是我们产品设计的灵感。这是一脉相承的，曾经向前奔跑的人已经将步伐从国内踏足国际，所以我们的主题叫做新商旅、行世界。
时尚先生：七匹狼的秀场是领衔男装品牌的风向标，也总能给时尚界带来惊喜，从七匹狼品牌的第一场大秀到这一次的七匹狼米兰大秀，通过不同风格的秀场传达了七匹狼怎样的时尚态度和品牌文化？
周少雄：七匹狼从过去走到现在，在夹克这个品类中已经达到精耕细作，但夹克这个品类其实覆盖很广，随着流行趋势的变化，我们会为这个品类赋予新的特质和使命。今天来讲，我们能否秉持科技与时尚相融合的基本点，用科技的力量来赋能时尚创造（是非常关键的）。
当然在时尚议题里，我们深深地感受到它的审美方式不仅仅是搭配方式，它也是社会情绪和社会议题的总体表现。所以我们希望每一次秀场都是当下人们时尚情绪和社会情绪的表现，我们希望在这样的情绪里创造一种积极的，正能量的生活态度。
我们在米兰走秀的时候是讲双面人生，一个既环保又能体现认真对待时尚的概念；在此前的航母大秀上，我们的时尚创意是希望从科技的力量去探索世界和平的方式。
一场时装秀，除了表达系列产品亮点之外，也包含了很多人文理念，我们希望用这种人文的理念带动整场走秀，最终融入到七匹狼的品牌文化基因里，也就是我们一直强调的奋斗狼文化。其次是我们一直以来坚持的环保理念，我们以动物命名，也是希望传达世界万物和平共处的理念，而环保议题都源于环保概念。
其实一件服装看起来简单，保暖加时尚，但我们为它承载了很多科技的应用。我们希望用科技来服务人们的生活方式，来服务人们追求美好生活的助力，最终凝结成为对美的传达和享受。我们希望设计师的创意理念与美好议题相融合，同时整体上非常国际化。中国品牌从学习简单的织造到学习做品牌，到今天能够用时尚语言跟国际进行交流，这是一个非常大的进步。今天的中国品牌不再局限于中国，我们更多的是希望能够通过时尚语言跟国际同行进行交流，也希望通过时尚语言表达中国品牌的审美进步，加深与国际各方面的对话交流，然后共同去探索美好生活。
时尚先生：近年来七匹狼不断实现品牌焕新，未来七匹狼还会有哪些令人期待的“大动作”？
周少雄：我们每年都会有一些新的创意，但说到大动作，我倒是没有考虑这些，当下我们更希望的是扎实地走好每一步。今天的国际交流与竞争，已经不同于过去的“昙花一现”，比如一些出口转内销的方式。它更应该是中国人在时尚设计上的功底，体现中国人在世界时尚舞台上交流的能力。我们不仅需要用新的文化内涵充盈我们的品牌，也希望在与国际同行交流的过程里能更加密切。
未来我们会更坚定地沿着我们现在定义的为商旅场景提供最适合的服装这样一个战略定位，深耕细作，希望为消费者带来满意的产品，同时为他们构建有国际观的品牌。
02
时尚先生对话
七匹狼设计师Colin Jiang
时尚先生：七匹狼这一次是第六次登陆米兰时装周，这一次的设计理念是什么？为什么会选择在米兰中央车站举办这一次的大秀？
Colin Jiang：我们从2014年开始就在米兰举办大秀，很巧的是六年后我们又一次回归到米兰。因为我们有海上丝绸之路的概念，泉州是海上丝绸之路的起点，米兰是终点。我们既然是从泉州到米兰，很自然地把海上丝绸之路的概念融入设计中。
实际上我们目前整个品牌最新的战略是新商旅 行世界，我们希望在整个设计理念里贯穿商务旅行、大旅行的概念。通过泉州到米兰丝绸之路这样的解读，也印证了我们对商旅的解读。这一次我们特别选择了米兰中央车站，它是欧洲重要的交通枢纽中心，是全世界行者必经的重要一站。以这里作为我们新一季的秀场，契合我们整个设计概念，对商旅的解读是非常完美的。
时尚先生：与过往相比，这一次的七匹狼米兰大秀将有哪些设计创新？这些设计创新的灵感来源是什么？
Colin Jiang：我们整场大秀分为三个部分，第一部分也就是开场，我们希望大家能感受到整个商旅系列的功能性表达，因为做商旅系列功能性对我们来说非常重要。
什么是新商旅？我们希望在旅行过程当中，通过一件衣服可以适应不同季节、地点的温差和天气变化，适应各种恶劣天气，比如雨天可以防水防风，同时透气透湿。我们也希望它可以符合不同场景，比如出差开会，休闲出游它都能满足。我们希望可以以一件应万变，这也是这次我们整个商旅系列的主题。大家看到我们的秀场上有一些演绎天气变化的装置，来感受商旅夹克的科技感。
同时我们用一些代表性的事物来贯穿整体的丝绸之路的文化概念，比如象征泉州的刺桐花。大家可以通过整场秀看到我们对科技的解读，功能的解读，场景的解读，以及东西方文化碰撞的解读。
时尚先生：这一次商旅系列的创意来源是什么？
Colin Jiang：无论我们做什么样的系列或者设计，最重要的是观察生活。这次的商旅系列是基于对消费者的洞察，就像我自己经常出差，花很多时间准备行李，为行程中的会议，为适应不同地点的天气，可能还有室内室外这样的环境切换，就需要我们带更多的衣服去满足，其实很让我头疼。从消费者的角度出发，我发现大家希望出行更轻松。
基于此，我们洞察到大家不管是商旅出行还是出游，都希望更简单轻松，所以整个商旅系列是围绕这个用户痛点去解决的。我们希望大家可以一件出行，打造轻量化的夹克，高强度防水的同时又透气舒适。
还有当下流行的冲锋衣，大部分都是很硬壳的，我们希望能让它变得柔软舒适，并且满足不同场景。我特别介绍商旅系列里的充气颈枕，它就是为出差量身定制的，希望每个穿着商旅系列的人能够在飞机高铁上让肩颈更加舒适。
这个系列还有一些强功能的夹克，比如腰部按摩功能，可以让你享受整个旅程。我们希望把衣服变成旅途的一部分，而不是仅仅是一件衣服。整个商旅系列概念是结合我们的使用场景，同时赋予消费者对功能痛点的解读。
时尚先生：这次七匹狼米兰大秀的商旅系列在科技上实现了很多突破，您具体分享一下是如何实现的？
Colin Jiang：简单理解其实主要分几个维度，第一是我们一直在探索前沿科技，比如我们有一组商旅系列是袖口有一个蓝牙装置，这个装置可水洗，你可以下载一个它相关的APP到手机里，然后通过它下达指示，比如可以播放音乐。这个设计的优势是，比如慢跑的时候我们不需要把手机拿出来，而是只需要触碰手臂就能实现歌单切换。同时蓝牙还可以链接来电提醒，比如开会的时候手机不在身边，这个时候夹克会发出震动模式，提醒你有电话进来，类似这样一些非常炫酷的功能。
对于喜欢尝鲜的消费者来说，会比较喜欢这些功能。然后我们还有实用性科技功能，比如防水防强暴雨，但是这种防强暴雨的材质都会比较闷，为了解决这个问题我们研发了七匹狼呼吸膜，希望可以在防暴雨的同时加强透气性。你在穿着这件衣服的时候，一方面提供了防水防暴雨保护，一方面身上的热气也能出去。
第三个维度就是舒适，我们在舒适方面下了很大功夫。除了面料本身的舒适度，要克重很轻，有弹力。我们希望所有外套都方便携带和防皱好打理。然后按摩颈枕充气颈枕这些也是从舒适度来考量的。第四个维度是我们希望运用科技的同时环保，我们品牌追求环保理念，一直在研究可再生资源，所以在面料部分我们也加入了环保议题。
对消费者来说，一件夹克可以同时拥有炫酷、实用、舒适的科技，且环保。
时尚先生：七匹狼的品牌创新始终以消费者为核心，未来我们的设计团队还会给消费者带来哪些创新和惊喜？
Colin Jiang：我们还会持续性地做我们的大旅行概念，因为我觉得在疫情之后，人们对旅行的需求是一直存在的。我们向往大自然的空间，向往自由的感受，所以出游场景是一个大众需求。我们希望整体都会在大旅行的框架下，除了现在强推的商旅系列之外，可以有户外旅行系列，度假旅行系列，包括登峰旅行系列等等，去满足我们对不同场景的需求，这是我们的大方向。
同时在科技板块，我们也会加重研发能力，解决消费者痛点，在功能、舒适等角度提供更多选择。然后在整个设计的角度更加满足消费者的需求，同时也打造出独具我们七匹狼风格跟调性的这样一个品牌使命。
出品人 韩璐
项目统筹 郑仔煜
创意策划 程雪、吕佳
平面摄影师 庆子翊
视频导演 闫超
制片 IMAGO意格传播
撰文 徐妤婕
平面摄影助理 李心淼
视频摄影师 周凯轩、王一迪、郑宁远
视频摄影助理 Giulio丞伟
执行制片 Luca季
新媒体统筹 小茹、Sissi Hua
新媒体执行 Hayley、新月
