蜜雪冰城更新招股书；雷军透露跨年直播细节；瑞幸微信小店“送礼物”单日破万单丨TD营销周历

科技 2025-01-03 18:58 新疆

12.30—1.5

TD营销周历

带你盘点一周精彩资讯

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01. 品牌营销前线

关键词：茉莉奶白丨小米丨DQ丨苹果

02. 最新精彩短片

关键词：美团团购丨长安汽车丨百事可乐丨新华社

03. 互联网平台动态

关键词：网易丨支付宝丨微信

04. 行业资讯速递

关键词：瑞幸丨三只松鼠丨元气森林丨蜜雪冰城

01品牌营销前线

茉莉奶白携手赫本再现「罗马假日」

由赫本长子亲自发起的「亲密的奥黛丽·赫本」纪念展中国首秀，正在上海如火如荼的进行中。2024年12月31日，茉莉奶白便官宣将与「亲密的奥黛丽·赫本」展联动，以赫本生前参演经典浪漫电影「罗马假日」为灵感，在新旧更替的一天致敬经典之美。此次茉莉奶白与展览的合作，旨在将赫本的经典之美与茉莉奶白一直以来极简、典雅的美学理念相结合，为大众带来一场视觉与味觉的双重盛宴。

4个半小时！雷军透露跨年直播细节

2024年12月31日，小米创始人雷军称将在晚8点，于小米汽车工厂进行一场跨年围炉直播，用4个半小时的时间，和大家一起慢慢聊。30日晚，雷军就曾发文，就跨年直播问题与大家进行了交流。雷军称这场直播准备播至少4个半小时，“今年对我来说是梦幻的一年，有太多难忘的瞬间，想跟大家聊聊。相信这一年来，大家也都有故事。”

DQ×Chiikawa解锁无限可爱！

近日，DQ官宣品牌和日本超人气IP——Chiikawa的联动即将于2025年1月1日正式上线，双方将联名上新「青柠檬芝士华夫脆口味暴风雪」并推出联名透卡、冰箱贴、毛绒挂件、毛绒包等限定周边，届时消费者可以通过购买指定产品或套餐获得。在联动产品外，DQ也将在全国范围内推出6家沉浸式主题店和19家打卡店，欢迎各位「妈妈粉」带着自己获得的周边前往打卡，一起解锁无限可爱！

苹果发布蛇年专属Logo

2025年1月2日，Apple发布了农历蛇年的主视觉标志。背景图案以金色为主色调，整体设计极具细腻感和节日氛围。金色的Apple标志镶嵌在层层叠叠的金色鳞片图案中，展现出立体感和深邃的层次。Apple标志的上部曲线和叶片巧特别的露出画面，动态的高光效果从标志的中心向四周扩散，仿佛一道温暖的光芒，点亮了鳞片的边沿，为画面增添了流动的生命力和金属般的光泽。

02最新精彩短片

美团团购谢谢每个「重在参与」的你

2024年12月30日，美团团购发布了一支年度短片，将团购业务自然融入其中，以展现品牌万能的团购能力，并借此感谢每个参与过这些神奇团购体验的用户。不仅如此，品牌还到街头做了一场抽象采访，延续一贯轻松搞笑的风格，祝愿用户在新的一年团个心头好，让精神一路绿灯，畅快到底！如今，美团团购成为了用户美好体验的参与者和见证者，品牌通过创意场景和抽象文案呈现业务场景，不仅加深了品牌会玩有梗的形象，也借着新年节点与消费者产生了情绪共鸣。

长安汽车宣传片「2024有你真好」，看完心里暖暖的

2024年12月31日，为了推广第四代CS75 PLUS Ultra产品，长安汽车上线了系列宣传片「2024有你真好」，暖心讲述人与汽车的故事。短片采用了情感叙事的方式，深入挖掘父子、夫妻、老友之间真挚而细腻的情感，以生活中的平凡场景引发观众的情感共鸣。而在镜头推进过程中，长安汽车则自然地融入到这些生活片段里，作为情感的承载者和连接者，展现出第四代CS75 PLUS Ultra不仅仅是一种交通工具，更是传递爱与关怀、陪伴人们度过生活重要时刻的伙伴。

百事可乐的新春短片，给火锅找了个灵魂搭子

2024年12月31日，百事可乐以火锅为场景，特别上线新春短片「百事火锅」，唤起人们对家庭团聚、亲情温暖的向往。短片选择重庆作为故事背景，以父女在重庆街头寻找火锅食材的过程进行贯穿全片。在父女寻找食材的过程中，短片充分利用了重庆浓厚的火锅文化底蕴，呈现出重庆火锅文化的魅力和特色，并在最终火锅即将开吃的情节中，以“缺点什么” 引出百事可乐作为火锅的灵魂搭子，让百事可乐自然地融入到火锅场景中，使观众深刻感受到吃火锅配百事可乐的完美搭配。

新华社上线公益广告「苔花公约」，关爱残障人士

2025年1月1日，新华社特别上线了一支公益行动倡议短片「苔花公约」，呼吁所有人加入到残障友好社会的建设中。短片巧妙运用“苔花”这一象征元素，邀请了易烊千玺作为「苔花公约」的口述人，在他叙述「苔花公约」倡议内容的过程中，展现各界人士、机构通过张贴苔花标识加入公约的温暖画面，并将“苔花如米小，也学牡丹开”所蕴含的残障人士积极生活的态度融入其中，让观众在感受各界担当的同时，深刻理解建设残障友好社会需要每个人参与，使公益理念层层深入，得以完整呈现。

03互联网平台动态

网易新园区入驻上海青浦

近日，总部位于杭州的网易公司宣布将在上海青浦区赵巷镇启用网易上海国际文创科技园，约2万名员工即将迁入办公。新园区总建筑面积62.1万平米，计划总投资约50亿元，包括电竞馆、办公大楼、电商线下体验店等，其中北区电竞馆有望在明年3月启用。除了网易自己的2万员工外，预计将带动游戏产业上下游近15万产业人口迁入。

支付宝发布年度关键词「宠己」

2024年末，支付宝发布的年度关键词为——「宠己」，即用乐意的方式照顾自己。支付宝一共提炼出7个「宠己」的趋势：700万人给蚂蚁庄园的小鸡收集了超50套「鸡皮」，130万00后边看爽文边攒钱，超千万人刷视频学养老，超1亿人使唤AI办事......作为承载数亿人生活的国民App，支付宝从无数人的生活切面看到了大家消费趋势的新变化，「宠爱自己」也已经成为了当代人的必修课。

微信与TikTok获马来西亚运营许可

马来西亚通讯及多媒体委员会（MCMC）当地时间2025年1月1日宣布，该国针对社交媒体平台的运营许可证制度正式生效。MCMC表示，微信与TikTok已在去年12月31日的截止日前取得运营许可，Telegram的申请则进入最后阶段。此外，Meta已启动申请许可证的程序，“预计将很快完成”。

04行业资讯速递

瑞幸咖啡微信小店一天被“送礼物”超10000单

2024年12月30日，刚开业的瑞幸即享咖啡微信小店开展新年送微信礼物推广活动，旨在借微信小店新测试的“送礼物”功能引流，并为春节档探路。当日活动效果显著，19.9元档产品表现最佳，单日订单超10000单，39.9元档超2000单，179元档在百单以内，且活动当天小店访客量上涨700%，次日再涨400%。

布局预制菜！三只松鼠成立新公司

近日，天眼查App显示，安徽围裙阿姨食品有限公司正式成立，标志着三只松鼠在预制菜领域迈出了重要一步。该公司法定代表人为严秀国，注册资本为500万人民币，经营范围涵盖了食品销售、食品互联网销售、预制菜销售及预制菜加工等多个领域。三只松鼠为此实施战略布局，业务上深化主业，夯实“d+n”全渠道协同，短视频电商、线下分销等各有侧重；供应链端持续巩固，打造从坚果到零食、从单一基地到全国五大集约基地的布局。