Preview
01. 品牌营销前线
关键词：长城汽车｜余额宝丨巴拉巴拉丨好欢螺
02. 最新精彩短片
关键词：特仑苏丨海飞丝丨饿了么丨MINI
03. 互联网平台动态
关键词：微信丨小红书丨百度丨字节跳动
04. 行业资讯速递
关键词：茶颜悦色丨阿里巴巴丨霸王茶姬丨百事可乐
魏建军将入驻小红书，为长城营销打造个人IP
12月19日，每人Auto独家报道称，魏建军将在近期开通小红书账号，继续发力营销，并尝试持续打造个人IP。自从小米、华为带着手机圈的营销基因入局，在汽车圈掀起了一波又一波的流量风暴，切实给各位老牌汽车玩家上了一课。于是，越来越多车企老板从幕后走向台前，他们涌进直播间、现身微博与抖音，活跃在大众视野。一向低调的魏建军更是亲自带队，抓起了营销，不仅走进直播间，还开通了微博、抖音账号。
「非科学&不严谨」，余额宝做了份工资调查
12月15日，余额宝12月工资调查新鲜出炉！从第一期的冷笑话选择题到第二期的十二星座趣味解读，品牌以深受年轻人喜爱的谐音梗为创意思路，通过大屏转角的户外广告形式进行呈现，海报内容也回回都能击中广大年轻人的心巴。余额宝第三期的“非科学&不严谨”工资调查海报，选择在十二月的发薪日于各大城市投放，玩转了一波极有创意的城市谐音梗，当地人看了啼笑皆非。
巴拉巴拉×「哈利·波特」共赴魔法之旅
12月14日，童装品牌巴拉巴拉与经典影视IP「哈利·波特」联名系列正式发布。该服装系列融合IP经典元素，以标志性霍格沃茨校徽印花融合四大学院色彩打造校园风LOOK，让孩子们一秒融入魔法世界。此次联名合作，巴拉巴拉不仅成功借势电影热度，还通过创新的互动形式和丰富的奖品设置，实现品牌与IP的深度融合。同时，通过线上线下联动，将线上热度转化至线下门店，带消费者沉浸式体验这段霍格沃茨魔法之旅。
特仑苏×靳东一起感受「沙漠岁月」
12月18日，特仑苏联合「人物」，携手演员靳东带来了一支「我的沙漠岁月」人文地理短片，希望和大家一起探寻黄河、骑行乌兰布和沙漠，见证岁月赋予人们的「更好」答案，以回应「人与自然如何能更好」的时代命题。片中，靳东从三江源起步，经世界屋脊疾驰而下，冲进了干旱的沙漠地带，以此来象征着乌兰布和沙漠的命运，被黄河的「几」字弯彻底改变。时至今日，特仑苏已携手各方治沙16年，创造了世界罕有的沙漠绿洲牧场，让沙漠重新焕发绿色生机。
海飞丝全网招聘「肩膀出租」大使
饿了么支持中国饺子申遗
MINI×阮经天和「老」朋友述说「新故事」
12月16日，当全新一代MINI COOPER面世，品牌再次与这位曾经的挚友阮经天携手，用一则短片，诠释「老」朋友背后的「新故事」。影片从阮经天几年来的内心独白切入，讲述光阴流逝下不变的坚持，并以此为镜映射MINI COOPER在时代的更替下，勇敢在新能源领域的开拓却也不忘对原汁原味英伦风范的继承。正如品牌所说的那句「我与我周旋久，宁作我」一样，MINI COOPER并没有一味迎合外界标准，而是始终强调内心自我价值的重要性。
03互联网平台动态
微信电商灰度测试“送礼物”功能
12月17日，微信小店运营团队发布公告称，微信小店将灰度测试“送礼物”功能，并同时发布了近4000字的用户侧和商家侧使用指南。使用指南显示，用户可以自己付钱在微信小店购买产品之后直接发给微信好友，礼物送出后24小时内领取有效。除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目的微信小店、原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能，商品详情页会公开展示“支持送礼物”入口。此外，用户在“送礼物”的过程中，每次只能给一位朋友赠送一件商品，赠送后不支持转赠给其他朋友
小红书迎来新战略负责人，同时筹建战投团队、主投科技
12月17日，据晚点LatePost报道，原今日资本原合伙人戴丽丹已加入小红书，并负责公司战略业务，承担CSO角色。戴丽丹将直接向小红书CFO章子琦汇报，后者在前任CFO杨若离职后接手了非业务部分的职能。这个新任命，意味着小红书的各个业务板块将进行重新整合，戴丽丹将主导这些战略调整。在她加入前，小红书不同战略方向各有负责人，现在统一向戴丽丹汇报；小红书同时计划组建战略投资团队，由戴丽丹负责，主要投资硬科技赛道，尤其是AI应用；小红书原投资团队不变，继续做财务投资。
百度回应进军短剧领域：是当前内容生态的一个重点发展方向
字节跳动正式发布发布豆包视觉理解模型
12月18日举办的火山引擎Force大会上，字节跳动正式发布发布豆包视觉理解模型。据介绍，豆包视觉理解模型千tokens输入价格仅为3厘，也就是说，1块钱可处理近300张720P的图片，以更低成本推动AI技术普惠和应用发展。研究显示，人类接受的信息超过80%来自视觉。视觉理解将极大地拓展大模型的能力边界，同时也会降低人们与大模型交互的门槛，为大模型解锁更丰富的应用场景。
茶颜悦色回应“赴美上市”
近日，有关茶颜悦色即将在美国进行首次公开募股（IPO）的消息引起了广泛关注。对此，茶颜悦色方面于12月15日通过其相关负责人给出了官方回应，表示目前尚未从公司内部接收到任何关于赴美上市的具体信息。12月13日，彭博社曾报道称，有知情人士透露，茶颜悦色正在筹划上市，上市地点从港股转向了美股，最早可能于2025年在美国上市，不过具体的上市时间取决于中国监管机构的批准。
阿里把银泰百货卖了
12月17日，阿里巴巴集团发布公告显示，公司与另一名少数股东同意将银泰100%的股权向由雅戈尔集团和银泰管理团队成员组成的购买方财团出售。公告显示，阿里巴巴目前持有银泰约99%的股权。阿里巴巴就银泰出售的所得款项总额约为74亿元（10亿美元）。阿里巴巴预计因出售银泰而录得的亏损约为93亿元（13亿美元）。对此，银泰方面回应北京商报记者称，本次雅戈尔集团主导与银泰管理层共同投资银泰，旨在“强链补链”，面向未来一起发展银泰。
霸王茶姬从麦当劳挖来了新CFO
据媒体消息，霸王茶姬近日从麦当劳“挖”来了CFO，麦当劳中国前任CFO黄鸿飞于2024年10月14日离职，后加入霸王茶姬。黄鸿飞是麦当劳的元老级人物，加入麦当劳接近30年，在出任CFO期间，麦当劳中国完成了两次重大股权变更，包括2017年引进中信和凯雷两位战略投资者，今年麦当劳全球买回凯雷清仓的28%金拱门股权。霸王茶姬正在渴求更多具备管理能力和餐饮连锁运营经验的人才，而黄鸿飞的加入，也被认为是霸王茶姬的上市进程有望加速。
历年圣诞营销中，可口可乐更偏爱于用传统的圣诞老人形象来做创意，而百事可乐的广告中却比较少出现这一形象。但今年，可口可乐一则AI圣诞广告翻车了，遭到大量消费者吐槽。没想到，12月16日，百事可乐为嘲讽可口可乐，竟难得用圣诞老人形象做了一次营销活动。为了强化这个营销活动的传播效果，百事可乐还以圣诞老人的身份，向所有消费者赠送百事零糖可乐。消费者只要发送“TASTE（美味）”给百事可乐，即可凭借购买凭证收到2.5美元的现金返还。
市场的高度细分、消费者需求的快速变化、传播渠道的多元化以及竞争对手的层出不穷，使得品牌提升之路充满了挑战与困惑。
基于此，2024第五届TBI杰出品牌创新节以“回归本质”为主题，聚焦「渠道」「产品」「品牌」的本质问题，旨在解开行业困惑，提供深刻的洞察与解答。
2024第五届TBI杰出品牌创新节议程如下（具体以实际安排为准）：
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