Preview
01. 品牌营销前线
关键词：RED CHAMBE x HENIZ｜周大生 x 旺仔丨PUMA丨茉莉奶白
02. 最新精彩短片
关键词：OLAY丨特仑苏丨快手 | 荣耀
03. 互联网平台动态
关键词：淘宝丨小红书 | 剪映 | Bilibili
04. 行业资讯速递
关键词：OpenAI | 星巴克丨毛戈平丨宏盟
RED CHAMBER携手HEINZ亨氏，祝你指定红！
12月9日，纯净美妆品牌RED CHAMBER朱栈首次跨行业联动全球食品巨头HEINZ亨氏，推出最新联名系列多用膏及周边产品。RED CHAMBER朱栈将HEINZ亨氏蕃茄酱标志性的番茄图案印在自身明星单品上，推出蕃茄红色号多用膏和新年红色号多用液，分别从视觉和味觉上提振着人们的日常生活，鼓励大家打造新年红妆接好运。此次联名打破了美妆行业和食品行业的界限，极具反差效果，也延续了RED CHAMBER朱栈品牌一以贯之的可持续理念。
周大生×旺仔牛奶糖带来「金」喜联动
PUMA闯入鱿鱼游戏的世界
12月12日，Netflix热播剧「鱿鱼游戏」第二季开播在即，全球知名运动品牌PUMA首度携手与IP携手推出全新联名服装、鞋款及配饰系列陆续上线。联动服饰灵感源自「鱿鱼游戏」中最具代表性的参赛者摩托车，以天鹅绒材质打造T7鱿鱼系列暗绿色立领外套及直筒长裤运动套装，重新诠释经典。据悉第二季中，所有扮演者都将穿着该服饰出演，剧中剧外跨界互动实现真正的「电视剧同款」。
OLAY×张曼玉再次「双向奔赴」！
12月10日，OLAY再度携手老朋友张曼玉温暖回归，带来最新合作短片。这次短片，不仅延续了去年短片拍摄风格，还展现了张曼玉对于「Self care」的更多思考，并为大家带来了新年祝福：2025，爱你爱我。在她看来，面对人生的烦恼，最好的办法就是允许一切发生，然后「let it go」，去创造属于自己的「magic momets」。OLAY借张曼玉之口来表达品牌之声，希望每个女性自信自洽，有洒脱的态度，活在自己的热爱里，而不是别人的期待。
特仑苏×许知远与你分享「欢愉」的力量
快手×大冰帮助「麦子阿姨」实现出走的决心
荣耀携手徐海乔拍短剧，再玩“Passion”梗
03互联网平台动态
淘宝海外今年GMV突破200亿美元
阿里国际商业旗下出海业务“淘宝海外”今年GMV突破200亿美元，较去年同比实现双位数增长。淘宝海外是淘宝APP的海外版，主要针对海外华人消费群体。淘宝海外这个体量超过Temu去年全年、与Tiktok去年相当——相比于“出海四小龙”受到的瞩目程度，淘宝海外显得颇为低调。梳理其历史脉络，淘宝海外已运营超过10年，成立时间只比跨境资深头部玩家Shein晚几年。接近淘宝海外的人士称，淘宝海外正基于用户需求做更多的语种的探索。
彭博社：小红书预计2024年利润有望超10亿美元
根据彭博社报道，小红书预计在2024年整体利润将翻倍超过10亿美元，或正在为潜在的首次公开募股（IPO）做准备。这反映了公司从注重用户增长转向注重利润的战略转变。据英国「金融时报」此前报道，小红书在2024年第一季度的销售额略高于10亿美元，净利润达2亿美元。公司在2023年首次实现盈利，2023年营收近37亿美元，净利润达5亿美元。相比之下，2022年该公司亏损2亿美元，收入约为20亿美元。小红书在2021年最后一轮融资中估值达200亿美元。今年，小红书完成了一轮老股交易，估值达到170亿美元。
剪映CapCut2024年收入近百亿元
字节跳动旗下创作工具剪映和CapCut，在2024年实现了超过三位数收入增长，总收入正接近百亿元人民币。同时，剪映和CapCut的全球月活用户，也已经超过8亿。2024年初，抖音集团前CEO张楠调任到剪映部门，负责剪映和CapCut的相关业务。张楠当时在内部信中表示，非常看好AI给创作工具带来的机会和前景。今年5月，剪映推出了AI创作工具即梦。随后，字节在文生图、图生视频等方向推出的新模型，大多都第一时间在即梦落地。
来「接」一下B站的年度弹幕！
12月9日，B站发布2024年度弹幕「接」。在这一年，平台用户发送弹幕「接」共计超576万次。当视频里有好事发生，例如考试上岸、入职升职、表白成功、欧气爆棚，甚至是看到神仙故事时，用户就会纷纷发出「接」字弹幕，沾沾好运。作为2024年度弹幕，「接」反映了当下大家对于美好生活的追求与向往。今年是B站第八年发布年度弹幕，前七年分别是「啊」、「优雅」、「破防了」、「爷青回」、「AWSL」、「真实」、「囍」，这些年度弹幕不仅记录着年轻人表达方式的变迁，也是年轻圈层群体间情感的共性表达。
星巴克中国首次设立首席增长官
星巴克中国已任命杨振（Tony Yang）为公司CGO（首席增长官）。这是星巴克中国首次设立CGO职位。杨振原为数字化营销领域公司特赞总裁、合伙人。去年1月，杨振加入集度汽车，担任用户发展部门负责人。另据了解，现任CFO Karen Yih将在12月离职。这是星巴克管理层密集调整的一部分，管理层调整跟星巴克增长目标有关，星巴克中国把数字化、门店服务和顾客完整体验设为现阶段目标，视抖音成为重要突破口，担任增长重任。
毛戈平登陆港股：上市首日股价涨超76%
12月10日，毛戈平（1318.HK）正式在香港交易所敲钟，开盘报价47.65港元/股，开盘大涨，截至收盘，涨超股价大涨76.51%，报52.6港元/股，总市值达252亿港元。毛戈平在本次IPO中，总计发行70,588,200股H股。其中，香港公开发售部分获919.18倍认购，国际发售部分亦获30.34倍认购，累计认购总额超华润饮料时的认购规模、成为今年港股“冻资王”。毛戈平能够最终完成上市梦，与其近年来持续亮眼的业绩表现密不可分。
美国东部时间12月9日，广告巨头宏盟集团（Omnicom）和埃培智（IPG）宣布，其董事会已经一致批准最终协议，宏盟将以股票换股票的方式收购埃培智。新组建的公司依然会叫做宏盟。根据协议条款，埃培智股东每持有一股埃培智的普通股将获得0.344股宏盟的股票。交易完成后，宏盟股东将拥有合并后公司60.6%的股份，埃培智股东将拥有39.4%的股份（按完全稀释）。该交易预计将产生7.5亿美元的年度成本协同效应。若此次合并顺利完成，合并后的新宏盟集团将超过WPP、阳狮等广告巨头，成为全球广告行业的新老大。
基于此，2024第五届TBI杰出品牌创新节以“回归本质”为主题，聚焦「渠道」「产品」「品牌」的本质问题，旨在解开行业困惑，提供深刻的洞察与解答。
2024第五届TBI杰出品牌创新节议程如下（具体以实际安排为准）：
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