在TikTok面临美国禁令威胁之际，周受资和TikTok母公司字节跳动的高管把马斯克视为与新政府沟通的一个潜在有用渠道。
TikTok CEO周受资联系马斯克，牵线搭桥为TikTok寻找出路？
01
TikTok周受资联系马斯克
北京时间11月24日，据凤凰网科技援引《华尔街日报》报道，知情人士透露，周受资在最近几周主动联系了马斯克。马斯克不仅是X的老板，也是美国候任总统特朗普的密友。
在TikTok面临美国禁令威胁之际，周受资和TikTok母公司字节跳动的高管把马斯克视为与新政府沟通的一个潜在有用渠道。
周受资与马斯克相识多年。一些知情人士称，他在一系列议题上咨询了马斯克的意见，从新政府到潜在科技政策。不过，知情人士同时透露，两人并没有讨论让TikTok继续在美国运营的具体方案。
周受资向字节跳动高管通报了这些互动。字节跳动高管对于通过马斯克牵线搭桥为TikTok寻找出路持谨慎乐观态度。
TikTok的前身是2017年上线的美国短视频平台musical.ly。2017年字节跳动以10亿美元收购并将其与抖音国际版合并，更名为TikTok。随后这款产品就被一步步注入了越来越多的抖音DNA。
2023年5月，TikTok Shop正式宣布在美国上线。
TikTok在海外的成长复制了抖音在国内的成功路径。TikTok Shop也是经历了一个从“半闭环”到“全闭环”的过程：第一步都是先以“内容种草平台”的角色与外部电商网站合作，提供用户可以从平台跳转至站外完成交易，这种模式被称为半闭环电商服务；随后，在站内逐步丰富各种电商功能，比如购物车、店铺橱窗；最后一步是开辟货架式的商城TikTok Shop，在首页给予显著入口，实现电商在TikTok站内的全闭环操作。这也使其成为了全球唯一成规模的内容电商平台。
目前来看，TikTok确实经受住了作为一个国际化应用的一些关键性考验。2021年它的月活跃用户（MAU）首次跨过10亿大关。
第三方市场分析机构特看Tabcut发布的数据称，今年第一季度TikTok Shop美区销售额Top 10的类目GMV合计超6亿美元。
此外，第三方TikTok数据监测机构FastMoss发布数据称，今年上半年美国本土自营店铺的平均月活店铺量约在8300家左右，6月的单月规模突破至1.1万家，当月美区整体销售额突破6.6亿美元，创下新高。
02
TikTok面临二选一
在第一个总统任期时，特朗普曾于2020年签署了一项行政命令，试图封禁TikTok，但该命令随后被法院叫停。不过，在最近的竞选活动中，他似乎改变了这一立场。
今年3月，现任美国总统拜登签署的TikTok《保护美国人免受外国敌对控制的应用程序侵害法案》（下称“不卖就禁法案”）获得通过，该法案要求字节跳动在165天之内剥离对TikTok的控制权，否则将要求各大应用商店下架TikTok。随后，美国众议院颁布的新法案又将剥离TikTok的期限由生效后165天调整至270天之内，即今年11月的美国总统大选后。
4月26日，字节跳动发布声明称，媒体有关字节跳动考虑出售TikTok的报道不实，字节跳动没有任何出售TikTok的计划。这也意味着，TikTok和字节跳动只有司法救济的反击途径。
5月，TikTok及其母公司字节跳动递交了一份67页的诉状，称拜登签署生效的“不卖就禁法案”违反第一修正案。
在诉讼文书中，TikTok及字节跳动主张，该法案要求的“合格的资产剥离”在商业、技术及法律上均不可能实现，也无法在限定的270天内完成。即便法案要求的“有条件的剥离 ”在操作上是可行的，也在根本上违背了美国宪法对言论自由和个人自由的承诺。
2024年9月16日，TikTok案在美国哥伦比亚特区巡回上诉法院开庭审理，据业内人士称这次开庭很可能就是判决前的最后一次开庭。此次庭审上围绕TikTok的中国背景等问题，双方仍展开激烈交锋。
据估计，该案预计于2024年12月6日前作出判决。出售还是封停，周受资带领的TikTok再次走到了命运的十字路口。
03
planB
在“不卖就禁法案”紧迫的形势下，字节跳动在做两手准备。一方面，该公司仍然在投入大量人力和财力游说美国政府，避免上述法案生效。而Lemon8就是字节跳动的另一个方案——一旦TikTok被强制出售，Lemon8将接替TikTok继续在美国市场运营。
日前，字节跳动旗下海外团队打造的社区产品Lemon8，一度登顶美国市场APP Store生活区榜首，并冲进总应用排行榜的前20名。
这款定位为生活方式社区的APP，内容主要包括时尚、美容、旅行等领域，因其界面与小红书非常相似，被不少人调侃为“像素级相像”，又因其主色调为黄色将其称为“小黄书”。
由于字节跳动在运营和广告推广上大力投入，Lemon8实现了在美国市场下载量的快速增长。据界面新闻报道，在外界看来，引导TikTok用户向Lemon8转移，是字节跳动在美国市场推出Lemon8的原因。
在Lemon8上，字节跳动已经提前布局规避潜在的风险。比如，苹果和谷歌的应用商店显示，Lemon8的开发者是Heliophilia，为一家新加坡公司。
去年9月，印尼政府以禁止社交媒体作为商业交易平台为理由，要求TikTok必须把电商业务与社交媒体剥离。此后TikTok通过向印尼科技公司GoTo旗下的电商平台Tokopedia投资15亿美元，为TikTok Shop争取到了合法地位。
虽然还不确定Lemon8此番能将这一火热态势维系多久，但业内人士看好Lemon8的商业效应。其在泰国、日本这些市场，MCN机构、网红也开始在Lemon8上实现商业化闭环。
无论如何，Lemon8 在美国市场的崛起还是为字节跳动带来了新机会。但在这一轮大举投入推广之后，Lemon8能否获得较高用户留存，并吸引更多新用户自发注册使用仍是两大挑战。如果这两项数据都表现不俗，Lemon8才算真正在美国站稳脚跟。
来源 | 《商学院》杂志综合自晚点LatePost、国际贸易报、界面新闻、第一财经YiMagazine、中国电子报
