为期六天的第七届中国国际进口博览会在上海闭幕。本届进博会成交活跃，按一年计意向成交金额800.1亿美元，比上届增长2.0%。今年，跨国企业带来450项新产品新技术新服务，首发首展包括100多项全球首发、40项亚洲首展和200多项中国首秀。
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掘金银发经济，市场迎来机会点
中国正快速步入老龄化社会，预计到2026年65岁以上老年人口比例将超过0到14岁人口比例，目前已处于老年和儿童人口比例的交叉转变区间。未来十年，中国将迎来最大一波退休潮，对中老年相关产品和服务产生新需求。
在第七届中国国际进口博览会上，掘金银发经济成为本次展会热点。市场也反映了相关领域激增的需求。
京东健康医药业务部负责人表示：“我国人口平均寿命持续上升，银发经济市场需求剧增。截至目前，京东健康平台银发客群占11%，市场规模增速达到19%，适老品类已有超过3万家品牌和上千个细分类目。”
根据库润数据/英敏特2022年1月基于1500 名50-65岁的互联网用户调研，消费者对“老年人”的定义，第一是记忆力下降，第二是年龄增加，第三是接受新事物的能力下降。从对“记忆力下降”和“接受新事物的能力下降”的关注，说明中老年人群更加注重精神和心灵的“年轻化”。当被问及哪些方式可以有效应对衰老时，将近一半的被访者认同优质蛋白的作用（41%）；当被问及抗衰老成分时，约一半的消费者购买过益生菌相关的食品饮料（42%）和保健品（48%）。这说明，优质蛋白和益生菌拥有了相对坚实的消费者认知。
调研数据显示，有四分之一的人群认为很难找到专为其设计的产品，而有五分之一的人群认为不知道如何挑选适合自己的健康食品（尤其是有基础疾病的人群）。
在本次进博会上，恒天然旗下的安怡品牌针对中老年的需求，展出了一系列旗舰产品。展台上，恒天然还为参观者提供了一系列健康自测服务，以提高人们对自身肌肉健康和骨骼健康的认知。骨骼健康和肌肉健康是确保中老年群体行动能力的关键因素。
银善存是赫力昂公司旗下专为50岁以上人群设计的复合维生素品线。中国营养健康事业部总经理贺亚军认为：“新中年消费者的健康需求正在发生显著转变，大家不仅想要活得长、扛得住，更希望追求生命的质量，延长健康的寿命。赫力昂从中发现了潜力无限的全新机遇，希望通过多方合作，加快将前瞻科学理论应用到我们的产品研发和市场沟通中。”
对此，赫力昂洞察50岁以上群体的生理状况和健康需求，针对免疫衰老、认知衰退和慢性病等常见问题，在中国持续支持大型循证营养科学研究。
图：赫力昂展台
美国安利公司进入中国市场近30年，安利中国已连续21年位列安利全球最大市场。本届进博会，安利围绕延长公众健康预期寿命，展示“细胞抗衰”成果，公司也在从研发、生产和营销体系等方面进行全面布局和投资。
安利（中国）董事长兼总裁余放表示，中国不仅成为安利全球的供应链枢纽，更是当之无愧的全球创新中心和战略增长引擎。
安利“活力焕龄”展区
新西兰细胞健康先锋品牌MitoQ携手天猫国际，在本届进博会举行旗下首款高纯EPA复配鱼油全球首发签约仪式。MitoQ从1990年初探索进入细胞线粒体的科研开始，到2013年推出首款靶向线粒体抗氧化补充剂，至今MitoQ已有12款基于细胞健康设计的产品。2024年，MitoQ联合奥克兰大学、浙江大学医学院在中新两国商务合作签约仪式上，共同签署了健康老龄化与慢性病防治科研合作协议，为中新消费者提供全新的健康老龄化解决方案。MitoQ CEO Mahara Inglis表示：“MitoQ始终专注于对抗细胞损伤与老化的科学研究，致力于为中国市场提供具有科学依据的抗衰科技产品，为中国消费者提供全新一代抗衰老解决方案。”
新西兰细胞健康先锋品牌MitoQ携手天猫国际，在本届进博会举行全球首发签约仪式
在医疗健康领域企业积极布局银发经济之时，消费领域，宜家也在积极打造本土化产品及解决方案。
近年来，宜家观察到，国家对培育新型消费、提升老年群体等细分群体的消费生活品质提出了更高的要求，同时中国消费者也展现出了更多元化的消费需求。为此，宜家将在本届进博会上展示一系列契合当下需求的产品及解决方案。宜家将聚焦2025财年的商业主题“完整睡眠”，针对当下大部分消费者普遍面临的睡眠“困”境，展示涵盖卧室到客厅的全方位睡眠解决方案，助力每个中国人找到最合适自己的睡眠组合。
此外，为助力提升老年人群体的居家生活质量，并积极响应日趋增长的适老化改造需求，宜家今年还特别设置了“长者友好家”展区。该展区将展示专为长者设计的卧室和浴室场景，呈现适老化设计与改造如何融入日常生活。场馆外，宜家也在通过“长者善居”试点项目，对老年家庭进行焕新改造，帮助他们更好地适应居家生活。同时，宜家也将在进博会现场展示由宜家中国数字创新中心开发的一款数字设计平台。该平台支持2D和3D设计，同时结合了人工智能（AI）技术。用户可以在这个平台上将充满灵感的家居装饰理念进行可视化呈现。这款数字设计平台在宜家中国大陆市场首发后收到来自市场的积极反馈，截至目前已经推广到全球31个宜家市场。
宜家“长者友好家”展区效果图
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消费品企业扩大首发范围，
新产品背后更有新服务、新理念、新实践
情绪经济近年来在消费市场中备受青睐，香氛、香水、文创等基于情绪价值的产品和服务不断撬动消费增长。
在第七届中国国际进口博览会（CIIE）的欧莱雅主展台“美之道”系列活动中，欧莱雅为全球首家法国Atelier Cologne欧珑香水学院揭幕。首家法国欧珑香水学院坐落于上海梧桐区核心地段的峻岭楼，建于1934年。法国欧珑香水学院将开设不同等级的专业香水课程，为香水爱好者带来深入学习、研究和创作的土壤。欧莱雅将邀请中法顶尖调香师，分享他们的专业知识与技术。
图：Atelier Cologne法国欧珑香水
本届进博会，乐高集团宣布联合中国人口福利基金会和国家卫生健康委妇幼健康中心，开展新一轮“玩乐处方”项目，旨在将专业的玩乐处方服务融入基础儿童保健服务，助力以家庭为基础的儿童早期学习与发展。
高质量的儿童早期发展关乎儿童一生的学习、行为以及身心健康。中国人口福利基金会副秘书长李晓林表示：“相关研究表明生命早期的1000天是每个孩子非常关键的一个发展期，家长及养育人在日常生活中的育儿方式，实际上对孩子以后的社会生活、学习等方面都有非常大的影响。”
乐高集团的全球社会责任项目——“玩乐处方”正是从0—3岁儿童早期发展的需求出发，将“在玩乐中学习和发展”的理念融入定期体检等儿童基础保健活动中，通过对一线医务人员的培训和玩乐材料的发放，从而为家长和养育人提供高质量亲子互动的行为指导和玩乐资源。
儿童在高质量的玩乐互动体验中获得全面发展的机会
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进博效应持续吸引新面孔
运动生活方式品牌lululemon（露露乐蒙）首次亮相第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）。以品牌创立起源“瑜伽”为展台设计灵感，lululemon的“进博会首秀”多方位展示了品牌愿景、发展历程以及经典产品系列，诠释了“感受为先”的参展主题。
lululemon“进博会首秀”的展台以正在展开的瑜伽垫为造型，设计灵感源自品牌创立的起源：瑜伽
作为全球领先的潮流文化娱乐集团，泡泡玛特今年首度亮相进博会消费品展区5.1H馆B2-B5展位，带来了MOLLY、THE MONSTERS、PUCKY、CRYBABY、Peach Riot等IP的大量经典潮玩，以及诸多围绕IP开发的创新品类产品，展示了全球年轻人的高品质潮流生活方式，积极推动中国潮玩文化与世界共享。
泡泡玛特进博会首秀中，企业在展台的设计上颇具创意，从全球IP、全球艺术家、全球品牌等多维度展示了自身强大的全球化业务版图，并通过高级画廊的空间设计呈现，以大量丰富的IP产品串联起品牌全球化的故事脉络，向现场观众全方位展示了泡泡玛特的全球化进程。
此次进博会，泡泡玛特重点展示了五个签约艺术家创作的不同IP形象，包括Kenny Wong创作的MOLLY、龙家升创作的THE MONSTERS、毕奇创作的PUCKY、Molly创作的CRYBABY以及Libby创作的Peach Riot，既有中国艺术家，也有东南亚、欧美等国的艺术家。
值得一提的是，泡泡玛特还在现场展示了覆盖四大洲市场的城市IP限定产品，比如有欧洲的卢浮宫THE MONSTERS限定、澳洲的DIMOO限定、亚洲的泰国CRYBABY限定和北美的DIMOO限定。
成立于1818年的Chubbsafes集宝是世界上首个获得防盗保险柜专利证书的企业，并于随后成为英国皇室特许生产商。经历180多年风雨洗礼，集宝凭借出色的安防解决方案闻名世界。
本届进博会，集宝携手国内高端家居品牌美克美家，共同迎来百万级联名款家用安防产品——华昼私人宝箱（Chubbsafes TRIFORCE PREMIUM）的全球首秀，不仅彰显集宝与中国本土伙伴的深度合作，更致力于满足现代消费者对安全存储与家居美学的双重品质需求。
欧洲防盗保险箱认证组织（ECB•S）对该产品授予四级、五级和六级防盗窃认证，符合全球公认的最新防盗窃标准。同时，该产品通过NT Fire 017 – 60 Paper标准认证，意味着保险柜能在60分钟内保护纸质文件不受损害；而根据欧洲防盗保险箱认证组织（ECB•S）认证，华昼私人宝箱可提供四级EX至六级EX防爆炸保护，可防军事级PETN炸药70或100g爆破。
TRIFORCE PREMIUM华昼私人宝箱
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面向可持续发展的点津四问
第七届进博会作为构建中国新发展格局、推动高水平开放的平台，加大了对可持续发展的关注，通过多个专题展示与论坛活动，推动企业和社会向绿色低碳转型。
进博会期间，贝恩公司首次发布了《远见卓识：2024年全球可持续发展CEO指南》中文报告，深入探讨了一系列可持续发展上的重点课题，在分享2024全球可持续发展趋势的同时，就企业如何推进减碳进程和绿色低碳转型提供战略思路。
贝恩公司全球合伙人Harry Morrison表示，尽管通货通胀、人工智能和地缘局势成为企业最新的关注焦点，客户和消费者对可持续议题的重视程度依然不减。可持续发展的转型历程也开始遵循一条似曾相识的发展曲线。在技术进步，用户行为转变，以及政策导向扶持这三大关键因素的影响下，许多可持续技术可能会比预期更快地实现突破。
贝恩建议，CEO要设定正确的可持续发展目标，并找到务实有效的前进路径，贝恩总结了点津四问：
1）在可持续转型重塑全球商业格局的背景下，如何确保企业战略既能赢在当下又能胜于未来？
2）在目标宏大且议题纷杂的情况下，如何确保行动聚焦、节奏清晰且速度适当？
3）面对复杂不确定性的环境，如何构建坚实的商业论证，让转型计划商业可持续？
4）如何利用外部生态圈的力量，共同突破可持续发展难题？
贝恩调研发现，在中国，有78%的受访消费者表示在最近5年内开始购买可持续产品，并有约64%的消费者预计会增加在可持续产品上的消费支出。贝恩公司资深全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻说道，购买更多的可持续产品只是一个开始，优秀的企业通过开发解决方案，帮助消费者提高生活方式的可持续性。
邓旻指出，消费品企业可以发挥领路人作用，通过不同的抓手满足消费者可持续发展需求。例如：通过了解消费者愿意为了哪些产品和/或品类支付溢价（以及他们愿意承担的溢价上限），明确企业能够在哪些领域占得先机、提升市场份额。通过调整运营模式，调动整条价值链，满足注重可持续发展的消费者的需求。针对不同的消费群体采用不同的推广信息，解决营销难题。通过提高包装信息透明度，并开展消费者教育，帮助消费者培养可持续购物选择，以及积极在价值链各个环节建立合作关系。
