CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统数据显示，快手在数亿级平台活跃用户的基础上，还拥有大规模的平台非重合用户（见文末定义）。此部分用户春节期间，不仅在快手享受丰富多彩的春节文化内容与活动，还会在平台内直接购买心仪的年货产品，实现春节娱乐与购物的无缝衔接。
保留传统习俗、
增加“买年货”投入、
积极参加网络过年活动，
消费者期望找回“过年的感觉”
春节对于广大消费者的重要性不言而喻，但伴随人们生活节奏的加快以及物质生活水平的不断提升等，以前亲朋好友一起慢下来，聚在一起过新年、穿新衣的仪式感反而在逐渐淡化，面对这种变化，消费者正在通过哪些方式来找回“过年的感觉”？
从当前能让消费者感受到“年味”的活动分布来看，放烟花鞭炮、买年货与贴春联是占比最高的三大传统过年活动。为了找回“过年的感觉”，消费者一方面继续保持着传统的过年习俗，并加大在相关活动上的投入（如买年货），另一方面也通过积极观看、参与网络上的春节内容与活动来提升过年的氛围感、参与感。
春节期间，短视频平台对
消费者的线上娱乐活动
与消费购物的影响力还在提升
在娱乐休闲活动上，消费者春节期间会把很多时间花在与家人聚餐、好友聚会上，但与此同时，刷短视频仍旧是占比最高的娱乐休闲活动，消费者通过刷短视频消磨春节的碎片时间、参与网络过年活动等感受过年的氛围，刷短视频成为消费者感受年味的重要方式。
在买年货的消费上，短视频平台凭借推荐的商品更有年味、购物氛围更加热闹喜庆等特点吸引更多消费者在平台内购买年货，让消费者在购物的同时，感受到更多的过年氛围。短视频平台超过传统电商平台，成为主要的年货购买增长渠道。
在上述背景下，对于品牌而言，春节营销一方面可以通过营销内容、活动与消费者共创更好的、更有“年味”的春节氛围，进一步拉近与消费者的距离，另一方面品牌也能够直接进入消费者的“年货购物袋”，带来直接的销量集中增长。
春节营销重在高效触达
更多的人群并
完成直接沟通与购买转化，
平台非重合用户成关键
CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统数据显示，快手（含快手极速版）相对同类内容平台拥有大规模的平台非重合用户，且在春节期间会有明显的增长。具体而言，以2024年2月春节期间数据为例，快手相对抖音的非重合用户达到1.92亿，此部分用户对于品牌在春节期间的营销传播价值高，是品牌在此期间触达更多消费者并进行内容传播的重要流量资源。
从快手相对抖音的非重合用户结构来看，各类型的人群均有覆盖，且整体消费水平较高。具体而言，各年龄段用户均有覆盖，中高消费人群占比达73.1%，且快手非重合用户中拥有超千万级的各类高价值细分消费群体，如Z世代、都市蓝领、都市银发与小镇青年等。
此外，快手相对抖音的非重合用户的全国区域辐射范围广，在覆盖高线城市（一线、二线城市）的基础上，新线城市（三线及以下城市）用户的占比高，在具体大区分布上，全国南方、北方以及华中各区域城市均有覆盖，以TOP10覆盖省份为例，北方省份中山东、河北与辽宁等占比高，南方省份中广东、四川与广西等占比高，满足品牌春节营销的广覆盖需求。
快手用户已经形成在快手过新年的习惯，可以看到从春节开启前（以春节出行、返乡途中为例）到节日期间，通过快手平台观看相关内容是用户的主要线上娱乐活动。快手平台凭借丰富多彩的春节特别内容，为用户提供了一个与线下并行的年味体验，使得用户能够在愉快的节日氛围中，通过指尖轻松享受到更加多元的年节气息。
从具体内容上来看，快手用户在春节期间对短视频内容与达人相关内容的观看热情高，各类型的短视频内容与达人均有一定的观看占比。其中，美食与喜剧是主要内容诉求，“好吃”、“好玩”是春节期间观看内容的主旋律。同时从短视频内容的观看变化来看，春节期间快手用户对美食、喜剧、旅游、明星娱乐、游戏与亲子等类型的内容观看需求较平时上升明显。
快手平台在春节期间为用户提供丰富多彩的春节活动与话题讨论，“快手平台整体更有过年的感觉”、“快手平台的活动更有年味”得到用户的一致认可。快手的各类春节活动均有较高的参与度，其中参与快手春节晚会、观看春节节目等活动表现突出，同时，用户也会积极参与、观看平台的春节短剧、春节话题互动等活动。
具体来看，快手用户参与平台话题讨论的热情高，用户通过平台话题来交流“过年”信息与情绪，获得满满的线上过年体验。从快手用户对2025年春节话题的关注情况来看，用户对各类吃喝玩乐的相关话题关注度高，而在TOP话题之外，快手用户还对平台活动、各地特色美食、游戏、春节档电影、美妆穿搭、家居好物、春节送礼等丰富多彩的话题表示关注。
CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统数据显示，快手（含快手极速版）相对其他电商平台（含淘天、京东与拼多多等）拥有大规模的平台非重合用户，且同样在春节期间会有明显的增长。具体而言，以2024年2月春节期间数据为例，快手相对其他电商平台的非重合用户达到2.82亿，此部分用户对于品牌在春节期间的营销转化价值高，是带动品牌在春节期间销量增长的重要流量资源。
从快手电商非重合用户结构来看，各类型的人群均有覆盖，且整体消费水平较高。值得关注的是，快手电商非重合用户中多类高价值细分消费群体规模超千万级，如Z世代、都市蓝领、都市银发与小镇青年等，是助力品牌完成春节营销转化的中坚力量。
此外，快手电商非重合用户的全国区域辐射范围广，各级、各区域城市均有覆盖，以TOP10覆盖省份为例，北方省份中山东、河北与辽宁等占比高，南方省份中广东、安徽与湖南等占比高，结合品牌营销传播内容，能够帮助品牌在春节期间带来更多细分区域销量的增长。
【在快手，买年货】多用途、多品类一站式购买，品牌营销带来的集中销量增长潜力大
【在快手，买年货】商品有年味、氛围更喜庆，品牌营销触达与影响效率高
附：文章名词与概念说明
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