文｜Tinney
"好公益"的实践，远非单纯的物质捐赠所能涵盖，它要求我们提供更为深远和持久的帮助。2021年河南暴雨，“全国重点产茶县”商城县大片茶园被毁，居民损失惨重，小罐茶不仅捐赠款物500万元，还凭借“授人以渔”的援助形式，在后续三年的时间里，逐步让当地茶园得到了快速的恢复和更长效的发展，进而，在当地实现了对茶文化的保护和传承。
上周，第九届·2024 Morketing Awards灵眸奖（以下简称“灵眸奖”）评选落下帷幕，在超过900个案例的激烈竞争中，经过100位以上来自各领域的行业精英进行专业的评审后，小罐茶的「河南水灾紧急救援和灾后重建项目」最终脱颖而出，拿下了Morketing公益传播奖。
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作为国内首个“数智驱动商业创新”的行业奖项，灵眸奖不仅鼓励企业营销商业创新，也致力于鼓励企业在公益上进行创新和有价值的尝试。灵眸奖一直有一个价值观：“成功的企业有时候不仅仅是那些赚取最多利润的企业，而是那些对社会贡献最大的企业”。
茶叶是我国农业重要的组成部分，其产业化发展对于巩固脱贫攻坚成果、推动乡村振兴具有重要的时代意义。小罐茶的公益项目，以“提质增效、带动创新”为核心方式，助力当地茶叶产业化发展，为公益助农提供了“农业品牌化发展”新范式。
小罐茶“公益传播奖”的殊荣，不仅源自灵眸奖的肯定，也是业内对其公益行动的认可。小罐茶一直贯彻“用一片叶子温暖世界”的企业使命，通过中国茶将温暖传递到每一个角落。
此次小罐茶荣获奖项的公益项目，亮点在于它超越了公益慈善捐赠行为的简单逻辑，更深入地触及了当地困境，通过一项具有价值深度和时间广度的持久性公益活动，让当地面临的茶产业可持续发展与茶文化传承等问题从根本上得到了有效改善。具体来讲，回顾2021年河南大水，那场突如其来的特大暴雨给商城县带来了巨大灾难，也牵动了全国人民的心。在疫情和汛情的双重打击下，甚至有河南大企业开始向河南政府发布《救援报告》求助......在这样的背景下，一直关注中国茶产业上游情况的小罐茶，在关注灾情的同时，也把目光聚焦在此次受灾的茶园上。为推动中国茶的工业化、标准化进程，小罐茶一直将全产业链布局作为重点，并针对中上游的茶园生态和原产地工厂进行升级改造，积累了丰富的经验。而处于大别山腹地、沟壑纵横的邓楼村，是拥有10000余亩茶园的产茶大村，也是水灾重灾区。据悉，这个村很多人靠茶园作为维持日常收入来源，但万余亩茶园全部受灾，全村293户常年从事茶叶生产的上千人损失惨重。关注茶产业发展的小罐茶，又怎能不动容？对此，小罐茶不仅捐赠了200万元资金用于紧急救援和灾后重建，还捐赠了300万元物资支持一线救援人员。而小罐茶对商城县的支持远不止于此。毕竟，作为传承中国茶文化的企业，小罐茶本身就肩负着传播和保护茶文化的使命。2022年1月，对灾区复建工作深入了解后，小罐茶联合中国乡村发展基金会（原中国扶贫基金会），正式启动了为期3年的河南水灾救援——商城县高山茶产业灾后恢复与振兴项目，发挥小罐茶在茶叶人才培养、生产制作、品牌建设方面的优势经验，结合当地高山茶产业特点，体系化助力当地茶叶产业发展和农户的稳定增收。首先，一改此前散户采摘生产的方式，小罐茶通过建立合作社、茶农培训基地等措施，加强了茶农之间的交流与合作。其次，小罐茶将现代化工业引入当地，加强现代化设备的应用及标准化生产流程建设，进一步提升了茶农的技术水平和生产效率。最后，基于基础建设，小罐茶进一步推动了当地茶叶品牌化运营、推进现代化经营方式，如开发研制合作社茶叶包装，举办制茶大师赛及茶体验，参加茶博会进行茶叶宣传推介等。经过三年的时间、三个阶段的改造，小罐茶重点扶持的河南商城县兰寨生态茶叶专业合作社，不仅拥有了多名茶园管理员、茶叶精制工等专业人才、建设完成了绿茶和红茶加工的标准化生产车间，还取得了信阳市“四星支部”、市级文明村镇、县优秀农业经济主体、绿色食品认证、商城高山茶生态原产地产品保护证书等荣誉与证书。同时，产区品牌化、科学化、标准化水平的提升，也为合作社带来了良好的经济收益，降低了因灾返贫风险。小罐茶这一系列举措，不仅为当地茶农提供了短期的经济援助，更赋予他们持续发展的能力，真正做到“授人以渔”。iBrandi品创认为，援助资金或物资只能解决一时的困难，如何从根本上应对灾害带来的伤害和恢复损失，才是“援助公益”的核心命题。小罐茶发挥自身优势所长，以精准而持久的援助方式“授人以渔”，为更多企业提供了广阔的公益思路。这种深入产业痛点、针对性扶持的公益项目，具有行业标杆和引领作用，是小罐茶此次获奖的最大亮点。用“好公益”成就“好品牌”，
用“好品牌”推动“好行业”
“企业社会责任不是关于慈善，而是关于重新定义企业的角色，使其成为社会进步的推动者。”企业于社会之中，肩负着远超商业盈利的使命担当。一个出色的公益项目，绝非单纯以投入金额多寡论断，关键在于其所辐射影响力的纵深程度与波及广度。从小罐茶的公益之路来看，其也绝非简单的捐赠角色，而是躬身入局的参与者。除了此次获奖的公益项目外，小罐茶还有更多让人眼前一亮的公益行动。而这些公益的核心，也都超越了捐赠的简单逻辑，让小罐茶从单纯的“捐赠者”和“帮扶者”变成了“参与者”和“行动者”。就拿响应国家打赢脱贫攻坚战的号召来说，小罐茶也是从自身长处出发，于2020年开启了"振兴中国好茶公益助农行动"：与贵州湄潭县、福建政和县、湖北恩施市、五峰土家族自治县四个优质产茶区合作，打造了"特别情益"系列公益茶产品。同时，小罐茶采用当前火热的“直播”形式，让利给消费者的同时更利好茶区——每售出一盒公益茶就向原料产区捐赠35元。4小时直播捐款额即相当于1户贫困茶农1年的种茶收入，相当于帮助200+茶农满足一天生活所需。此举切实援助了当地茶农的生活，助力了地方茶区的可持续发展。小罐茶的这项公益不仅为欠发达地区的茶农带来了直接的经济收益，实现了从“输血”到“造血”的转变，更是对乡村振兴战略的积极践行。而这些，也切实的体现了小罐茶在此次公益中所提倡的“让一叶好茶走出大山，助一方茶农迈向小康”的口号。与此同时，“如何保护、传承非遗文化”作为一个长期课题，同样也是小罐茶公益行动瞄准的发力点。
小罐茶联合百位非遗技艺传承人和工艺美术大师，推出了“百匠百福”国粹作品长城展。同时，借助现代科技手段，小罐茶将非遗作品转化为数字藏品，让以往只局限在小众圈中的非遗技艺打破时间、空间的限制，实现“全民参与”。值得一提的是，小罐茶还将这次售卖数字藏品的全部收益，捐赠给了中国妇女发展基金会“天才妈妈”非遗传承公益项目，以“非遗反哺非遗”的方式，推动中国非遗文化的长久流传。一个有担当的企业，自然也会在社会有困难时挺身而出。回首四年前疫情突发，小罐茶在茶行业中率先响应，向中国红十字基金会捐赠100万元现金，用于采购相关医疗防护用品和治疗设备，同时捐赠价值100万元物资给一线医护人员，为他们救助病人筑起了一道更加安全的防护墙。在这一项项公益行动中，iBrandi品创看到的是，小罐茶不仅重视传播茶文化，同时也将“进行社会责任的公益行动”时刻融入企业血液中。这些公益项目不仅成为了连接过去与未来、传统与现代、乡村与城市的桥梁，更为这些需要帮助的人，带来了更持久的温暖。公益从来不是一蹴而就，在漫漫的公益实践历程中，一家公司的核心价值观被持续深化——“有爱，敢为”，是小罐茶的亮眼底色。
小罐茶的公益之旅，远非单一的慈善举措，而是一场深刻的社会参与和文化传承之旅。
在小罐茶的公益实践中，我们得以窥见企业社会责任的真正内涵——企业的力量可以超越商业利益，成为推动社会进步和文化发展的重要力量。它不仅体现了“用一片叶子温暖世界”的企业使命，更是对中国企业社会责任的生动诠释和有力证明。
“企业社会责任从来都不仅是一种慈善行为，而是企业成功的核心要素。”
在未来，我们期待小罐茶继续以其品牌的力量，温暖更多人，用一片叶子的温度，让世界变得更加美好。小罐茶的公益行动，不仅是对过去的回馈，更是对未来的承诺，它们预示着企业在社会发展中的新角色和新使命，引领着我们共同迈向一个更加和谐、可持续的未来。
