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暴跌1000亿！“洗衣液第一股”，雪崩！

学术 2024-08-13 22:00 北京

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屋漏偏逢连夜雨。

股价暴跌之际，“洗衣液第一股”突然爆出巨雷。近日，在港股上市的蓝月亮集团突然发出盈利预警公告，2024年上半年销售额增长不少于38%，预计亏损6.65亿港元。

截至8月8日收盘，蓝月亮集团股价报1.86港元，再度逼近上市以来的最低点，相较于上市初期（2021年1月）的最高点，累计跌幅超90%，总市值累计蒸发超1000亿港元。

随着蓝月亮股价的持续暴跌，蓝月亮的创始人罗秋平、潘东夫妇的财富正急剧缩水。在2024年的《胡润全球富豪榜》上，罗秋平、潘东夫妇的财富仅剩100亿元，在短短3年时间，罗秋平、潘东夫妇的财富累计暴跌550亿元。

“洗衣液第一股”突然爆出巨雷。

近日，在港股上市的蓝月亮集团（06993.HK）突然发出盈利预警，2024年上半年销售额增长不少于38%，预计亏损6.65亿港元。

对比2023年同期，亏损同比扩大295.8%。或将创出蓝月亮上市以来最惨的业绩表现。突如其来的巨亏，也令市场担忧，蓝月亮集团未来的盈利能力或存在较大的不确定性。

截至8月8日收盘，蓝月亮集团股价报1.86港元，再度逼近上市以来的最低点，相较于上市初期（2021年1月）的最高点，累计跌幅超90%，总市值累计蒸发超1000亿港元。

对于今年上半年的亏损原因，蓝月亮集团在公告中表示，今年上半年的销售额增加被销售活动增加导致的销售及分销开支增加所抵消，尤其是由于推广新产品、拓展新电商渠道及品牌建设的业务。

据公告显示，今年上半年的整体销售额录得同比增长不少于约38%，公司在新电商渠道所取得的销售额更是同比大幅增加约4.5倍，其中，公司的一款明星产品在618的单场直播中卖出1000多万瓶。

这意味着，蓝月亮正面临增收不增利的窘境。可以看出，蓝月亮似乎通过大举砸钱疯狂营销，做大销售规模，而忽视了净利润。

有业内人士透露，618大促中蓝月亮的销售火爆，大多是靠“花钱买流量”支撑起来的。这种模式其实就是“赔钱赚吆喝”的买卖。

其实，自上市以来，蓝月亮集团的业绩表现一直不尽如人意：营收增长放缓，净利润连年下滑。

据Wind数据显示，2020年至2023年，蓝月亮的营收分别为64.23亿元、69.73亿元、72.91亿元、67.18亿元，同期实现归母净利润分别为12.01亿元、9.31亿元、5.61亿元、2.98亿元。

由此可见，蓝月亮集团的“增收不增利”窘境已经持续多年。

通过梳理其财报数据，不难发现，销售费用一直都是透支利润的主要原因之一。

2020年至2023年，蓝月亮的销售费用分别为20.17亿港元、23.92亿港元、26.51亿港元、32.44亿港元，，分别同比增长18.62%、10.83%、22.38%；销售费用率分别为28.8%、31.47%、33.35%、44.3%。

有分析人士对侃见财经表示，就洗衣液产品而言，市场呈现充分竞争的格局，行业进入门槛较低、产品同质化较为严重。为了争夺市场份额，各大品牌不遗余力地营销，请当红明星代言、降价成为了出圈的必备营销手段，使得营销费用持续增长。

作为细分赛道的龙头，蓝月亮的产品也没有绝对的护城河，大部分消费者不会因为是蓝月亮品牌而支付高溢价，蓝月亮不得不加大营销开支、频频以价换量维稳市场份额。

据公开资料介绍，蓝月亮集团主要从事家庭清洁护理产品的研发、生产及销售业务，公司的产品涵盖，衣物清洁卫生护理、个人清洁护理及家居清洁护理三大品类。

据官网介绍，蓝月亮洗衣液连续15年（2009-2023）、洗手液连续12年（2012-2023）荣列同类产品市场综合占有率第一；根据Chnbrand发布的中国品牌力指数品牌排名和分析报告，蓝月亮洗衣液、洗手液品牌力指数连续14年（2011-2024）第一。

蓝月亮的历史，可追溯到上世纪90年代。其前身是中国第一家民营研究所“道明化学研究所”。

1994年，罗秋平及父亲罗文贵在中国成立广州蓝月亮公司，是国内最早从事家庭清洁剂的日化公司。从那时起，罗秋平的妻子潘东一直为主要技术顾问之一，现担任蓝月亮集团的董事会主席。

据资料显示，罗秋平是湖北荆门人，出生于1963年出生，潘东也是湖北人，1965年出生，两人同于1980年考入武汉大学化学系有机化学专业。

现年60岁的罗秋平担任蓝月亮CEO一职，主要负责本集团的战略规划及整体管理，他在家庭清洁护理行业拥有超30年经验。1984年，罗秋平毕业于武汉大学，获得有机化学学士学位，1987年，他获得中国科学院有机化学硕士学位。

一开始，蓝月亮并没有生产洗衣液，第一款产品是强力型油污克星，后来陆续上线洗手液、洁厕液。2009年初，蓝月亮宣布，进军洗衣液市场，并斥资2亿元签约奥运冠军郭晶晶代言。

抢得先机的蓝月亮集团，凭借极强的产品力和奥运冠军郭晶晶的极高热度，一举成为洗衣液市场头部品牌。

在此之后，“蓝月亮，开创中国洗衣新时代”的广告语深入人心，蓝月亮品牌也成为了洗衣液的代名词。

2020年年底，蓝月亮集团成功登陆港股，上市之初，其股票受到市场资金追捧，股价一度涨至19.16港元，对应的最高总市值一度超1123亿港元。

受股价飙涨的推动，罗秋平、潘东夫妇的身价亦大幅飙涨，2021年，罗秋平、潘东夫妇首次登上《胡润全球富豪榜》，财富达到650亿元，排在第240位。

然而，好景不长，随着蓝月亮股价的持续暴跌，罗秋平、潘东夫妇的财富急剧缩水。

在2024年的《胡润全球富豪榜》上，罗秋平、潘东夫妇的财富仅剩100亿元，排名暴降超2000名至2418位。以此计算，在短短3年时间，罗秋平、潘东夫妇的财富累计暴跌550亿元。

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