当下的中国汽车产业深度变革，百花齐放；新能源汽车更是势不可挡，渗透率自7月起，连续数月跨过50%的关键门槛。然而，透过现象看本质，繁华背后有隐忧。急速变革的中国车市，也是一个名副其实的乱市。在汽车市场高度变革，合资品牌万马齐喑之际，作为合资品牌的“领头羊”的一汽丰田却在年底交出了一份亮眼的成绩单。
销量节节攀升，年销80万目标触手可及
11月一汽终端销售90037台，环比增长18%，同比增长38%，创本年度及历史11月销量“双最高”。明星产品全面飘红，其中三款明星车型单月销量创历史新高，新款格瑞维亚销售10035台，环比增长35%；新RAV4荣放销售20658台，环比增长22%；新款卡罗拉锐放销售19700台，环比增长22%；同时全新亚洲龙销售13160台，环比增长31%；新卡罗拉销售11825台，环比大涨80%。
至此，2024年前11个月，一汽丰田累计销售703268台。其中，智能电混双擎车型累计销售288864台，同比增长30%，占比41%；高端化车型累计销售379571台，同比增长10%，占比54%；SUV车型累计销售403794台，同比增长13%，占比57.4%。卡罗拉家族双车11月销售31525台，累计销量达 269281台。节节攀升的销量和不断向上的势头，彰显一汽丰田在行业深度“内卷”与激烈市场竞争下的品牌韧性与大厂实力。
面向全年销售目标及份额挑战，一汽丰田12月份还将继续推出多车型促销活动，为计划年末购车的消费者提供最大幅度的限时利好政策。12月1日-31日，一汽丰田“国补地补以旧焕新限时优惠一口价”活动开启，至高可享2.3万超级置换补贴，另有丰厚入厂、保养礼品及多重金融政策，助力用户梦想成真。旗下传奇硬派越野SUV全新普拉多超享限量版官方APP下订即享价值2.5万元权益，限量1000台先到先得；悦享活力SUV卡罗拉锐放限时8.98万元起；豪华大七座SUV皇冠陆放限时24.48万元起；全能SUV RAV4荣放限时12.98万元起；轻奢都市SUV HARRIER凌放限时14.98万元起，价格直降优惠幅度空前，最佳购车时机不容错过。
三大战略引领，品牌向上迈入新征程
一汽丰田有这么好的销量并非偶然，而是长期以来坚持品质至上、精准市场策略以及技术创新的成果。为了践行长期主义，一汽丰田目光长远，在2024年启动了三个全面战略：全面响应国家政策、全面智混化、全面高端化。
为全面响应国家号召，2024上半年，在国家发出“以旧换新”政策号召的第一时间，一汽丰田就迅速以“20亿钜惠”为基础，为用户提供了“国补+厂补政策双享”的超值购车时机，被业内人士评价为打响合资反击战的第一枪。实实在在地让很多用户受益，降低了他们的购车成本，让用户能够更加轻松地体验到一汽丰田的车型魅力。
虽然购买一汽丰田的价格门槛低了，但是一汽丰田产品的品质依然高端，并且还都进行着不断地升级进化。一汽丰田今年推出的新车就具备高品质且豪华与新技术的特点，包括主打高端越野的全新普拉多、主打豪华的全新皇冠等高端车型，给用户带来高品质的出行体验。同时，对格瑞维亚、亚洲龙、荣放、锐放等热销车型全面焕新，不仅在设计、配置上进行了升级，更重要的是“加料不加价”，充分展现了对消费者需求的深刻洞察和对市场变化的灵活应对。
全面智混化也是一汽丰田坚持的长期政策，一方面体现了环保减排的企业责任担当，另一方面让用户用车更省油、驾驶更便捷。4月发布了IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌，以满足日常综合使用场景的THS Ⅱ，丰田首创的专为高性能车型打造的 Multi-stage HEV 多级混动；以及兼顾越野、加速和环保性能的 2.4T 1MT HEV 超级混动，全方位回应了新时代用户多元动力选择需求。而Toyota Pilot高阶智驾和Toyota Space智慧空间，更是让智能化走向每一位普通用户，成为他们安全出行和愉悦出行的最优解；同时，一汽丰田还与华为、腾讯等国内顶级科技企业强强联合，共同打造了支持“人、车、家”无缝衔接的汽车智能生态系统，为用户提供了更完美的智慧生活。从今年一汽丰田推出的新车看，全部都已搭载THS智混系统，实现了全面智混化。
写在最后
面对大变局，只有坚持长期主义思维，以创新穿越周期，方能在变局中开新局，实现可持续发展。2024的一汽丰田，无论是在战略层面还是产品层面，都进行了跃进式的发展，以全面响应国家政策、全面智混化、全面高端化三大战略，卷出了合资品牌的新高度。如今，一汽丰田正以旺盛的精气神穿越迷雾，向着年销80万的目标发起最后冲击，篆刻下合资新样板。
