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IKEA LANCE SA COLLECTION DE VÊTEMENTS
2020.07.31 第66期
导读
不是恶搞、不是玩概念、也不是联名，宜家最近十分低调地发布了史上首个服装系列，并命名为 EFTERTRÄDA，一口气安排了多个单品，涵盖了 T 恤、卫衣、帆布袋、雨伞、水杯、浴巾。大部分单品都是白色，再运用上大家熟悉的蓝黄 logo、条形码元素，整个系列都弥漫着「性冷淡」气质。
词汇 词组搭配 俗语
Composée d'un sweat-shirt, d'un t-shirt et de quelques accessoires, cette collection sera disponible dans le magasin Ikea d'Harajaku, près de Tokyo, et sur le site japonais de l'enseigne.
Enseigne：n.f. 招牌，连锁店；旗标，旗号
由运动衫，T恤和一些配件组成的(首个服装)系列，可在东京附近原宿的宜家商场里和该品牌的日本网站上购买。
Ikea se lance dans la mode. Le géant suédois de l’ameublement a présenté il y a quelques jours sa collection de vêtements baptisée "Efterträda". Elle ne comprend pour l’heure qu’un sweat à capuche et un t-shirt mais également plusieurs accessoires comme un parapluie, des gourdes réutilisables ainsi que des serviettes de bain.
Ameublement：n.m. 室内家具，室内装饰
Baptiser：donner un nom à…
pour l’heure：目前，现在
Capuche：n.f. 风帽，兜帽
sweat à capuche：连帽衫，卫衣
Gourde：
n.f. 水壶；葫芦；笨蛋
adj. 愚笨的，愚蠢的
serviette de bain：浴巾
宜家进军时尚界。这家瑞典的室内家具巨头几天前发布了名为“EFTERTRÄDA”的服装系列。(该系列)目前就只有卫衣和T恤，还有一些配件，例如雨伞，可重复使用的水壶和浴巾。
Cette nouvelle collection adopte un style sobre en proposant des pièces de couleur blanche. L’enseigne a tout de même tenu à faire un clin d’œil à son produit le plus vendu, la bibliothèque "Billy", en apposant le code-barres du meuble sur le sweat-shirt et le t-shirt.
sobre：
朴实的，朴素的；有分寸的，有节制的
tenir à：坚持要，一心想要
un clin d’œil：眨眼，眼色
code-barres：条形码
这个系列采用了朴素的风格，提供的大部分单品都是白色。尽管如此，该品牌仍希望通过将家具的条形码粘贴到运动衫和T恤上来吸引人们的目光到宜家最畅销的BILLY书架上。
La collection ne sera cependant pas vendue en France puisque qu’Ikea a choisi de miser sur le Japon. En effet, ces articles seront uniquement disponibles du 31 juillet au 6 août dans son magasin d’Harajuku, en banlieue de Tokyo, et sur la boutique en ligne japonaise de l’enseigne qui promet de proposer d’autres produits à l’avenir.
但是该系列将暂时不会在法国出售，因为宜家选择了在日本首发。事实上，这些商品仅在7月31日至8月6日在东京郊区的原宿商店和该品牌的日本线上商店中提供，但该品牌承诺将来会提供其他产品。
Le spécialiste suédois de l’ameublement avait déjà fait une courte apparition dans le monde de la mode. En 2016, son sac de course bleu "Frakta" emblématique avait inspiré le créateur Demna Gvasalia lors d’un défilé Blenciaga. Peu de temps après, Ikea avait noué un partenariat avec Off White et son créateur Virgil Abloh, lequel a imaginé une version papier du célèbre cabas.
sac de course：购物袋
emblématique：作为象征的，作为标志的
nouer：建立，结下(联系等)
cabas：果篓，草提包
这个瑞典室内家具专家之前已经在时尚界短暂露过面。2016年，宜家标志性的蓝色“ Frakta”购物袋在Blenciaga时装秀上启发了设计师Demna Gvasalia。不久之后，宜家与Off White及其创始人Virgil Abloh建立了合作关系，Virgil曾设想出这种著名手提袋的纸质版本。
词组卡片
pour l’heure：目前，现在
sweat à capuche：连帽衫，卫衣
serviette de bain：浴巾
tenir à：坚持要，一心想要
un clin d’œil：眨眼，眼色
code-barres：条形码
sac de course：购物袋
宜家中国首家城市店开了
2020 年 7 月 23 日，宜家上海静安寺城市店开业，这也是全球第一家 IKEA City。店内一共有 3500 件陈列商品，其中 1200 余件可以直接提走，其余商品以及 9500 件宜家全品类商品可以通过宜家官方微信小程序下单。“比如说陈列中的一盏灯，不一定会有实物供你带走，但你可以扫二维码购买。”宜家上海静安城市店店长朱源说。
宜家捕捉到了人们购物的方式发生的变化——店铺不再需要大面积铺货、铺满库存，人们看到了心仪的产品，可以随时线上下单，然后触发更多线上推荐与购买，最终送货回家。朱源甚至觉得，谈 SKU（最小库存保有单位）已经稍微“有些过时了”。
“顾客来到这里，享受美食，看到漂亮的家居，获得灵感，然后他们回家，到宜家 App 上下单——这不怎么关乎坪效，因为我们相信不同形态的门店会互相补足。”宜家中国区副总裁Francois Brenti说。
宜家在上海设有中心仓库，所有门店也共享安装、送货等售后服务。Brenti也承认，不设仓储对静安店来说成本更低。
在香港、台北等城市，宜家设置了提货中心，而宜家发现，中国内地消费者对自提没那么感兴趣。“他们更喜欢送货上门服务。”勃朗特说。这可能与中国成本更低的送货服务费用有关。2018 年，宜家将在中国的提货中心都改成了体验中心。
文章来源：BFMTV (29/07/2020)
Par Paul Louis
https://www.bfmtv.com/economie/entreprises/ikea-lance-sa-collection-de-vetements_AN-202007290012.html
图片来源：IKEA官网
中文新闻来源：第一财经YiMagazine
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