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二次元品牌
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作者｜小丸子
编辑｜夏 目
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在二次元焕发商业新生机的下半场，越来越多商场意识到，并不是将二次元品牌统统招进场，就可以坐等客流&销售的爆火。
而是需要从精细化运营的层面出发，“二次元主题商场不能只靠招商，更重要的是正确的规划和运营。”正如原银泰商业集团二次元业态负责人宋政所言：“二次元也不是老商场的救火队员，最终还是需要品牌和商场的深度运营。”
这就要求想布局二次元的从业者需要想清楚几个问题：
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#商场追捧的“二次元”为何物
中国的二次元产业主要是指围绕着ACGN(Animation/动画、Comic/漫画、Game/游戏、Novel/小说)生成的产业集群，具体包括二次元内容市场和二次元周边衍生市场。
目前商场中较为火爆的“二次元”业态，其实是二次元周边衍生市场，以及一些泛二次元的内容。
与早前先火起来的三坑服饰不同，当前的“二次元”市场更多的是以“谷子经济”、“卡牌经济”、“手办经济”等为主。
以谷子经济为例，是商品英文“goods”的音译，是指以动漫、游戏、影视（ACG）等二次元文化作品的相关周边商品为主要内容的经济现象。这些周边商品包括吧唧、镭射票、亚克力立牌、钥匙扣、毛绒玩具、色纸、挂画、杯子、伞、鼠标垫等，主要面向的是二次元文化的爱好者，即“谷圈”群体。
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#二次元品类与主力品牌都有谁
具象“谷子经济”、“卡牌经济”、“手办经济”，当前商场中热门的二次元门店类型主要有谷子店、卡牌店、手办店、模型雕像店、综合型店、漫画书店、二次元主题餐饮店等。
涉及的主力品牌包括潮玩星球、三月兽、谷乐屋、暴蒙、漫库、漫魂、模玩熊、樱漫、gugugugu、bilibiligoods、乌丸屋、虚弥、多摩万事屋、三丽鸥、秋子、次元go、comiplus、yooooshop、猫受屋、追星馆、HeyZakka黑扎咔、卡游、赛高卡牌等。
从2024年门店体量来看，160+的潮玩星球和50+的暴蒙，以及50+的谷乐屋已成为头部。
潮玩星球仅上半年，就打造了超30家主题店，包括奶茶鼠的想法官方授权主题店、靡言官方授权主题店、日本插画师×IPSTAR官方授权主题店-Dream Time-、催眠麦克风官方授权主题店、天官赐福动画主题餐厅等，落位于上海、北京、广州、杭州、成都、武汉、长沙等多个商场内。
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#二次元品牌如何在场内组CP
很多商业地产人认为：二次元商业=吸引年轻人利器=如今要让商圈客流焕发活力不得不跟上的风口。
事实上受众还是有所区别。“二次元文化”是一种壁垒比较强的圈层文化，它会和很多“三次元文化”的商业甚至有些不兼容。因此，其会用“现充”来形容“不消费二次元，现实生活充实的人”。
目前，二次元消费的主力群体及其消费偏好主要有几大类：
卡牌——小学生为主，男生喜欢奥特曼，女生爱好小马宝莉等；
谷子——初中生、高中生、大学生为主，女性偏多，用户群体够大；
手办模型——年龄跨度为大学生到40岁上下，他们客单价相对较高，以万代POP 系列为例，价格在500-5000不等。
因此，在二次元品牌的组合上，也需要合理规划，才能起到1+1＞2的效果。
品类上，可以与潮玩盲盒、杂品、文创文具、潮玩服饰、三坑、毛绒玩具、奶茶、小吃、电玩、桌游、密室逃脱、VR体验等相组合；品牌上，当前搭配较多的是与POPMART、X11、TOPTOY、52TOYS、The Green Party、酷乐潮玩、潮品挚尚、九木杂物社、蜜雪冰城、萨莉亚、三坑服饰、小怪兽服饰等一起。
◎图源：小红书乔意瞧瞧瞧
当不同品牌抱团开业，规模效应的加持下恰好能够形成一个商圈乃至一个城市中最具次元氛围的泛二次元空间。
毕竟，实际上能够吸引这些二次元们来线下聚集的，是线下同好社交的氛围。同时，商场需要定期举办如coser见面会、谷子集市、漫画家签售会等与二次元相关的活动来吸引人，增添二次元氛围。
多年以来，作为亚文化的一部分，二次元都蜷缩在主流商业世界外的角落里；但现在，它们迎合时代而上，甚至开始重塑商场业态。
12月6日
2024第四届全国首店经济发展论坛
将在上海龙之梦大酒店举行
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