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130周年，Barbour到底有什么值得你追的？
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拥有百年历史的品牌不算少，但很少有品牌能像Barbour一样，经历百年依然坚挺，无论是更早之前的复古趋势还是如今的户外浪潮，尽管在其中Barbour的声量都不算最高，却总能找准自己的位置，吸引到忠实用户，从而在潮流周期中生生不息。
2024年，Barbour迎来了自己的130岁生日，在这个如此重要节点，我们依然看不到品牌的高调营销与宣传，但能够看到的是Barbour以自己的方式来传承经典，以坚定的步伐走出自己的道路。
今年1月份，Barbour在Pitti Uomo上
邀请了业内人士以沙龙讲座方式庆祝自己的130周年
01.
Barbour的“火热”
从来就不是因为潮流
现在我们已经无需赘述Barbour的百年历史以及它的皇室身份，媒体口中“可以穿十年”的效果，就足以让人跃跃欲试。十年的保证，背后无疑是品质的象征。
说起来，Barbour原本与“奢华”无关，英伦户外文化的代表决定了品牌粗犷、直接、耐实的风格定位。一件夹克上200多个组件、纯黄铜五金、1500多个针脚，当然还有大家最熟悉的“油蜡布”，还在棉料纺织成纱线之时加入了涂蜡工序，有效提升面料的防风防雨，耐磨抗撕的特性。
关于Barbour的“实用主义”，圈内一直流传着这样一个小故事，“一位钓者出海钓鱼，遇上了暴风雨，在海上漂流了30多个小时，等被救上岸后，他穿在Barbour外套里的衣服还是干的”。
这些年新型防护科技面料的出现，带动了户外美学潮流的发展，也对于传统户外品牌造成了一定的冲击，如压膜类防水材质，比起老式的油蜡布来说，它足够轻盈舒适，可像Barbour这样的品牌其实一直没有被丢下。
当然，繁琐的维护工序，仅仅用“情怀”与“仪式”是解释不通的，它背后所呈现出来的还有品牌“物之所极”的精神。可能很多人没有说到的是，新型防护材质虽然好用，可时间越久免不了老化脱胶，而Barbour的油蜡布可以通过期间的上蜡保养，实现了更持久的实效范围，特别是在品牌推出的维护服务后，能够进一步延长穿着使用的时间，从这一点来看，Barbour“一生之风雨衣”称号实至名归。
尤其是当下时代人们经历了快速更迭的时尚洗礼过后后，持久性与实用性反而成为了另一种奢侈品，Barbour让人重新看到了传统的力量，以及它对当下人们的意义，满足了人们追求更加长久、理性的风格需求。
人与衣的情感联结，是Barbour这样恒久的品牌才能够赋予的东西，与耐用性和专业性一样，是更加“时髦”的体现，也是“永不过时”的保证。
真正爱穿Barbour的人，践行的正是一种“惜物”的生活品质，它与流行无关，而与价值相干，这也决定了即使Barbour在流行趋势下，往往没有得到太高的关注度，但却总能吸引到那些价值相符的人群。
02.
Barbour的“女性意识”
虽然Barbour以坚持传统著称，但从不代表它是一个保守且僵硬的品牌，实际上在130年的历史中，先锋意识与敏锐目光也帮品牌留下诸多精彩的剪影，这一点除了环保举措与联名合作外，也着重体现在了Barbour的“女性叙”事当中。
作为一个以户外狩猎运动等男性为主导的领域发展起家的品牌，实际在Barbour早期的广告片中就不乏女性的身影，她们与男人一起上山下水，脚踩淤泥，骑马比赛，手拿猎枪，作为品牌初期的叙事形象，也从一开始就为穿Barbour的女性树立了果敢的态度，“没人规定功能强大，经典实用的服装生来属于男性”。
而这不仅仅停留在表面的叙事形式上，Barbour之所以能够跨越一百多年生生不息，并且留下了诸多经典的代表作，女性的视野与力量更是功不可没。
1939年，当Barbour家族的第三代主理人Duncan Barbour因为二战被征召入伍时，他的妻子Nancy Barbour接替了品牌的运营，并随后开发出了著名的Ursula夹克，以英国U级潜艇命名，凭借着出色的防水性和轻便性，成为了当时潜艇军官的标配制服，也是现在军事古着中十分有人气的款式。
Ursula Jacket
到了1968年，另一位女性代表Dame Margaret Barbour再次执掌Barbour，给Barbour带来了天翻地覆的改变，我们熟悉的“3B夹克”Bedale、 Beaufort、Border，便都是在Dame Margaret Barbour的主导下开发设计的款式，这三款夹克整体的设计形式比较相近，更适合日常穿着。
其中，作为射击夹克而设计出来的Beaufort，也在去年迎来了自己的40周年。
这些品牌领导者通过女性的视野，让它们从整体的尺寸、版型到口袋细节上都较以往变得更加优雅，由狩猎、乡村活动的领域扩展到了日常中的更大范围，让穿Barbour的人群变得广阔起来，不再局限于户外狩猎、军事用途等小众圈子，同时也逐步渗入到女性群体当中。
Beaufort
Bedale
Border
英女王伊丽莎白二世
英国戴安娜王妃
03.
“亚洲人”穿Barbour
其实更有味道
在Barbour进入亚洲之时就面临着一个问题，那就是为英国气候而设计的它适合亚洲人吗？而这一疑问直至今天，随着Barbour单独推出亦或是通过联名打造更容易伺候的无蜡款式也依然没有消解。
说到这里又不得不提到日本了，国内Barbour的风靡与日本的影响关系密切。梳理日本潮流文化的发展脉络，除了鼎鼎大名的美式复古之外，以Barbour为代表的英伦文化，同样影响深远，无论是在军事复古还是在Ivy中，都可以找到Barbour的影子。
甚至早在90年代，Barbour的外套就已经出现在了City Boy身上，在日杂更为多元的搭配下，有了鲜明“主观”印象的Barbour也展现出来了足够的可塑性。
《POPEYE》90s
通常与欧美的硬核思路不同，日本人对于Barbour的穿着风格有更为细腻的思考。
就像所有户外品牌那样，在日本人的体系当中，他们往往会把品牌的功能性转化为了抽象层面的象征，通过搭配更为日常舒适的单品，如阔腿休闲裤、复古跑鞋等，进而让Barbour的外套加持了轻盈的“日用感”，以及采用叠穿的方式，赋予了Barbour更为生活化的风格效果。
对于任何对“油蜡”材质有顾虑的人，这都是一个很好地借鉴尝试的思路。
在偏向运动风，或者Ivy的尝试当中，Barbour不再是那个功能至上的品牌，打破了品牌“先入为主”的印象，将功能性融入到了都市日常当中，呈现出了更加细致多元的造型表现。
尤其值得一说的，还有日本女性的Barbour风格表现。
特别是在CLUEL、FUDGE等杂志主导的Boyish风格下，Barbour更是可以作为模糊性别特征的风格搭配，突出的功能效应与女性传统风格的搭配中，能够带来男性率性洒脱的一面，尤其是加持了传统革靴的配置，更能凝练出复古生动的英伦气质，利用不同的单品去造型也是穿Barbour的乐趣。
130年，足以让一个品牌称得上伟大，无论是风格还是品质上，“物尽其用”都成了Barbour最奢侈的品牌精神，也是更多人喜欢Barbour，并愿意穿上它的关键。
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130年了，你有没有一件Barbour？
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