“有多少人不希望美津浓火？”
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2024-08-28 21:30
广东
运动球鞋市场，巨头们的无暇自顾让第二梯队和小众品牌们抓住了机会，Hoka和On已经不必多说什么，成为创新力和专业度的新兴代表，第二梯队中New Balance、Asics、Puma等品牌，或因抓住了复古美学趋势，或是通过先锋性的联名合作，同样在近两年扩展了自己的市场，赚足了关注度。而在市场出现可乘之机下，也有一些品牌成了“沧海遗珠”，并没有太多的关注度，但也正因为如此，这些品牌也成了不少球鞋玩家的宝藏之选，在浮躁的球鞋文化下，成了独立性和个性化的代表，显然Mizuno（美津浓）就是其中之一。![]()
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事实上，作为一个历史悠久的品牌，Mizuno并非跟不上潮流，恰恰相反，如果是对Mizuno保持长期关注的人应该会发现，近些年品牌的联名没少出，例如BEAMS、nonnative的联名在不少粉丝眼中都是上乘之作，到更早之前与空山基的联名，也是难得的破圈之作，可问题就在于，在每次推出话题性的联名之后，Mizuno又总是很快就“归于平淡”。![]()
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其实用“沉淀自我”来形容Mizuno更为合适，深入了解之后你会发现“联名”不是Mizuno试图翻红的手段，而是一种将百年运动鞋品牌的质感、格调尽情挥发的方式。尽管在运动鞋品牌里，Nike和adidas的名声远远大于Mizuno，但要说品牌历史，Mizuno比它们要早上半个世纪。1906年，水野利八Rihachi Mizuno和水野利三Rizo Mizuno这对兄弟以他们的姓氏为名，在大阪创立了Mizuno，希望借由品牌将他们在美国所见、风靡全美的棒球运动，能在日本推广开来。1907年，Mizuno开始生产棒球装备，并在1916年引领了当时的棒球市场。当Mizuno的产品首次出现在1924年的巴黎奥运会上，就成为了Mizuno发展过程中的一座重要里程碑。在接下来的70年里，Mizuno极大地拓宽了其产品范围，除了为乒乓球、高尔夫、滑雪、田径、足球等运动生产装备，甚至开始制造滑翔机，不仅成功地在富士山上空进行了试飞，其后甚至创造了日本的新纪录。随后，Mizuno像是“开挂”一样，不停探索并研发出领先于行业水平的科技。90年代初，在技术上再次突破的Mizuno，创造出了品牌最著名且沿用至今的Mizuno Wave科技，可通过增加中底的稳定性，从而抵消运动时的过度内翻和外旋可能导致的受伤。彼时几乎所有运动品牌都在内卷，试图通过革新科技来为玩家带来惊喜，而Mizuno则在短时间内，又研发出了Sorbothane这种高吸水性材料，可以保护脚后跟受到冲击。三年时间，Mizuno对Sorbothane与其他高性能材料进行结合并实现了升级，可将脚后跟的冲击力转化为爆发的起跑动力；再随后，Mizuno在1993年又推出一项新科技Dynamic Foot Contour实现了覆盖前足、中足和后跟，集缓冲、稳定性和冲击吸收为一体的平衡鞋底。![]()
毫无疑问，在技术上Mizuno是名副其实的“卷王”。在80、90年代间取得了多项重大突破和成就的Mizuno，随后又凭借多项创新，成为了行业内公认的顶级跑鞋品牌。到了90年代，Mizuno进行了快速的扩张，并进入了国内市场，但或许是因为对国内市场的盲目自信，Mizuno的业绩在08、09年大幅度下滑，不得已关闭了国内超过200家门店。在此时，“外观”已取缔了“科技性能”，成为了玩家们选购球鞋时的首要考量因素，至于在时尚和潮流外观上明显有所欠缺的Mizuno，开始难以得到玩家们的青睐。再者，在当时来说跑步运动还远没有今天这般兴盛，对国内玩家而言，篮球才是最具影响力的运动，但Mizuno一直以来的发力重心都在跑步、足球和小众球类运动上，于是这又成为了Mizuno难以被玩家们选择的要因；而最核心的原因在于，比起会营销、会搞噱头的运动巨头们，一直走低调路线的Mizuno在年轻玩家看来似乎是“落伍”的，并不能抓住主流口味的Mizuno，一步步走向下坡路。![]()
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一个停滞不前的品牌要想打破困局，最有效的方法往往是踏出舒适圈，适应新时代的玩法并且玩转这个新规则。于是，Mizuno在2016年推出了Mizuno 1906支线，这条支线旨在挖掘出品牌历史中的经典热门鞋款，并对其加以改良并重塑为符合当代审美与性能需求的鞋款。在大众追求“复古回潮”的趋势下，这招无疑起了一定的作用。在当代，即便大多数人都是溢价联名的“受害者”，但无可否认的是，对品牌而言，最受年轻群体追捧的“联名”，确实是最快的破圈方式，而Mizuno很快就适应了这一新规则，至于Margaret Howell就是最先发现其“重生”后的魅力的品牌。2017年，即Mizuno决定“升级改造”的第二年，Margaret Howell就“慧眼识英雄”跟展开了合作，这一合作也延续到了今年，形成稳定的伙伴关系。![]()
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2018年，Mizuno释出了一个全新企划“Kazoku”。在日语中，“Kazoku”一词代表着“家庭”，由此你或许可以猜出这个企划的核心理念：复刻品牌的经典鞋款，并与来自世界各地的单位携手，对经典鞋型进行重塑。因此，我们看到了Mizuno与日本球鞋名所Mita Sneakers、德国时尚媒体Highsnobiety，分别以“无边界”和“凤凰涅槃”为主题，在品牌经典鞋款Wave Rider 1上进行的联名合作。时至今日，在Mizuno的联名中，“如何与日本传统的文化工艺相结合，使之焕发出新的生机”，也成了品牌的一道重要使命。近日，Mizuno就与日本德岛县的靛蓝染品牌BUAISOU推出了全新蓝染款式WAVE RIDER B，其中更是以绞染、拔染、型染等三种染色技术来制作，可以看出整双呈现出独一无二的工艺质感。![]()
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从荷兰街头名所Patta、法国滑板品牌Futur，到日本时装品牌Graphpaper和山系品牌White Mountaineering等，来自世界各地的不同风格、不同领域的品牌，都成为了Mizuno积极与之展开合作的对象。与这些单品分别打造的Sky Medal、Wave Emperor、Wave Prophecy 8、Wave Prophecy 10等鞋型，均是曾活跃于Mizuno品牌历史中的经典。而它们都在当代有了更贴合审美的设计表达，也令当代年轻玩家认识到Mizuno也可以释放出潮流基因。诚然，在这个潮流风势转换极快的时代，为了“回归”的Mizuno显然下了不少狠功夫，而这些风格各异的联名企划，也实打实地为Mizuno带来了不同程度的曝光率与话题度。随后你会发现，Mizuno似乎又“归于平淡”了。正如文章开头所说，与其将Mizuno说成是“过气”，其实用“找到自我”来形容它，更为合适。![]()
对于一个有着跨世纪历史的品牌来说，其刻在基因中的高品质才是最重要、最需要品牌秉持的初心与原则。而如今浏览Mizuno的社交账号，你会发现“联名”不再是它试图翻红所采用的方式，而是一心一意将百年跑鞋的质感、格调，通过企划、型录、单品尽情挥发。与在联名企划中借助合作方的名气来推动单品吸引力的做法不同，即便是在基础款单品的型录拍摄中，Mizuno都借助融入了户外、都市等生活场景中的布景，营造出极强氛围感的同时，也巧妙地展现出单品的质感。此外，Mizuno也意识到在如今的复古回潮之下，经典款跑鞋也绝不仅是可用来进行复古运动的，更是可成为一件搭配出挑的时尚单品。在型录中将鞋款与时装进行混搭，似是在告知玩家：这并非一双联名款，但它依然是你可用于打造兼具时尚度与实用性的最佳利器。说到这，我们似乎已经可以理解，为何Mizuno一边可以层出不穷地出联名，另一边又总是没有太高的话题度。虽然“联名”在如今球鞋品牌中已经司空见惯，但说到底它还是要为品牌本身的价值去服务，而一旦联名的形式、噱头超越了品牌自身，实际上如今的市场也给出了答案。Mizuno并未过气，而是成为了更坚实的划时代基石由于公众号平台改变了推送规则，只有大家点亮“☆”星标蝉市，才能收到完整的推文图，也希望大家在阅读后与我们保持互动：点赞、在看、留言、分享。
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