这些年乘着“户外时尚化”的东风，不少户外品牌都得以“改观”，有了全新的潮流面貌，并逐渐与当下年轻人的生活相融合，类似的例子不胜枚举，而今天要聊的Helly Hansen更是其中的先行者。
1877年始创于挪威的Helly Hansen，以生产航海、滑雪等户外服饰闻名，早已成为挪威当地的“国宝级”户外品牌，但在国内却因为各种历史遗留的生产问题，一直被大家误认为是个“又土又丑”的品牌。
而当其推出日本支线，与日本知名造型师长谷川昭雄合作，被打上“City Boy”标签之后，并推出了全新的先锋风格系列服饰，越来越多人也终于开始对其改观，并成为值得留意的“宝藏”品牌。
“摇粒绒”
请认准Helly Hansen
位于地球极端一侧的北极圈一带，不同地区有着多样的气候，也同样时常有着十分极端的变化。在北极寒带生活圈的人，似乎往往具有制作应对恶劣天气、防水产品的先天基因。比如爱斯基摩人、涅涅茨人、因纽特人等，都擅长就地取材，做出性能卓越，兼具防水与保暖性能的衣服和鞋帽，以应对北极圈的恶劣天气。
处于北极圈内的挪威，当地一位名为Helly Juell Hansen的船长，在1877年他37岁的时候退休后，希望找到一种方法，帮助水手抵御大海肆虐的狂风和极寒天气。
他将粗亚麻布浸泡在亚麻油中，而经过这样加工处理的布料自带防水效果。很快，他和妻子Margarethe就在面向峡湾的港口小镇，创办了一家同名的油皮布帆布厂，并开始用这种面料，制作夹克、裤子和罩布等。
很快，市场迅速验证了这种防水服饰的成功，而在第二年（即1878年），Helly Hansen则在巴黎世博会上，斩获了海上服装类别的设计大奖，在一年内就卖出了一万件防水服。所以，Helly Hansen一开始就与航海服饰紧密相连，与其说是“运动”，倒不如说它有“冒险”基因。
在一战成名后，站在巨人肩膀上的Helly Hansen，并未停止过创新之路。1924年，他开发了绝无仅有且非常光滑的Linox面料。
这款面料既具有优异的防水性能，用以抵御海上风暴的防护面料，在生死攸关时刻可作为“救生服”。而Linox在具有光泽的同时，亦不像此前打造的亚麻油帆布那般油腻，很快，这种面料作为一种新的雨衣材料，再次成为市场上的畅销神话。
此后，1949年开发出基于超薄PVC面料制成的轻质防水材料Helox，令Helly Hansen再次打破自己创下的记录，一个月便售出三万件这样的服饰。
每个户外品牌都有自己的看家本领，有人从冲锋衣起家，有人则以包袋携具闻名，作为一个户外老牌，Helly Hansen有着多个“第一”，除了防水服外，最能圈粉资深户外迷们的，或许就是Helly Hansen是首个开发摇粒绒的品牌。
1961年，由其首创的“Fiberpile”专利面料，在整个60年代都对户外服装市场产生了强烈影响。这种全新材料创造了分层的概念，即保暖、轻便、快干，并可与外层防水夹克一起穿着，即所谓的“户外三层穿搭法”，一举推动了户外运动穿着的革新，也因这种面料，Helly Hansen被称为“摇粒绒的始祖”。
虽然如今不管是Fiberpile还是Fleece，大家都习惯统称为“摇粒绒”，但如果要细究的话，Fiberpile会比Fleece的绒粒更加细小一些，质感更加细腻，也因为纤维之间的距离比较大，Fiberpile的蓬松度更高，有着更好的热重比。
Helly Hansen“Fiberpile”夹克
其实这些年Helly Hansen无论是在防水还是在保暖面料商一直不断地进行创新，如1980年的推出防水面料“Helly Tech”等，以及为了改善传统摇粒绒的静电问题，在Fiberpile面料的基础上，推出了马海毛混纺的“Fiberpile Thermo”面料，不仅解决静电问题，同时也增强了防风的性能效果，质感更加扎实。
Helly Hansen在户外领域开创的先河，实际上已经不胜枚举，所以Helly Hansen本人对待品牌产品时的态度，其实是他备受户外迷们钦佩的主要原因。
Helly Hansen“Helly Tech”防水夹克
Helly Hansen“Fiberpile Thermo”夹克
在北冰洋入口处，有一个地质结构奇特，生物种类多样的斯瓦尔巴群岛，因此吸引了很多科学家去做科研，而这些科学家们一旦开始研究，便不会随处走动，而是长期留在同一个地方，因此他们对衣物保暖和防水要求特别高。
一般而言，服装品牌的设计师都是在环境舒适的办公室或工厂设计，但Helly Hansen却对此不以为然。他为了开发出更适合户外玩家们的面料，便全天候跟在这群科学家们后面，时刻把他们在过程中的对衣物的细节需要记下，作为服饰在后续进行调整设计的要点。
正因这种并非凭空想象，甚至有点顽固的设计方向，Helly Hansen才能一直打造出，在细节处叫人动容的产品，并在户外领域活跃140多年后，从挪威走向世界的顶级户外品牌。
如今Helly Hansen也已成为科考、救援机构最受推崇的品牌之一
但在国内，Helly Hansen的处境似乎一直颇为尴尬，不仅知名度低，且因国内代理厂商的运营不善等历史遗留问题，导致Helly Hansen的优质、新款单品不能面向国内玩家，甚至质量也与海外贩售版本有较大出入，便令玩家对其留下“又土又丑”的既定印象。
“从大海到大山”
Helly Hansen在日本获得新生
事实上，跟其他户外品牌相比，Helly Hansen早期的水土不服或许也跟品牌的航海文化有所关系，毕竟亚洲地区一直以来的户外文化都推崇“玩山不玩水”，更多以山野户外环境为主，于是乎Helly Hansen在进入日本之后，很大的一个变化就是完成了“从大海跨越到大山”，无论风格还是性能上。
将Helly Hansen引入日本的也是大家非常熟悉的Goldwin集团，有了The North Face“Purple Label”的成功案例，在日本设计师、造型师们一流的“Rebrand”（对品牌进行重新包装）功力下，品牌呈现出了更加多元化、潮流化新面貌。
以品牌标志性的Fiberpile摇粒绒单品为例，相较于主线较为硬核的剪裁，在有着不同户外理念的日本设计师的主导下，Helly Hansen Japan的摇粒绒会以更加宽松的轮廓版型和日常基础的设计呈现，且单品款式也愈加多样，如摇粒绒卫衣、摇粒绒大衣等等，同时面料进行提花处理，形成丰富的图案色彩美学语言，给它增添了不同的风格乐趣。
还有针对日本地区喜欢篝火露营的场景，Helly Hansen Japan推出了具有防火特性的Flameproof Wool Fiberpile Thermo面料，避免露营时因为篝火溅射而烧坏的风险，带给穿着者更多细微、多元的户外深入体验。
虽然一直以来Helly Hansen也想将自己核心的航海文化推向日本市场，但呈现出来的也只是一种“轻冒险重体验”的航海系列，为人们连接海洋和日常生活的尝试带来了新选择。
因为理念上的转变，Helly Hansen开始成为日杂中的常客，比如在《GRIND》中，Helly Hansen也被赋予了浪漫的南法少年，前往日落海平面处的平和与度假感。
此外，Helly Hansen也开始时常与日系潮流、时尚品牌展开联名，单是与BEAMS就已展开了三次合作，打造了最适合玩家们诠释Urban Outdoor风格的黑色、橙色户外服。几乎可以肯定的事，所有户外品牌的日本支线在打造官网、型录、企划和摄影作时，都不会只针对最专业的小部分玩家而已，更会顾及潮流市场和年轻客群。
潮流化之后
Gorpcore玩家也盯上它
显然，经过在日本重新对市场配置进行规划，以及经过一番风格升级后，从前被认为“丑”的这个户外老牌，已经开始令大家逐渐改观，而同时，Helly Hansen正逐渐变得潮流化，甚至往先锋风格迈进。
大家或许知道，在长谷川昭雄的监修之下，从前同样被认为“土”的美国经典品牌NAUTICA，经过日本支线的包装后，成为了City Boy们的标志单品，而Helly Hansen也同样得到过长谷川昭雄的关注。
这次联名虽然并未有着太大关注，但在发售当天同样在官网被玩家们抢购一空，而这个户外经典品牌也得以再次以潮流化面貌，再次走到大家眼前。配色上运用City Boy代表性的海军蓝色，而尺码也被经过加大的重新设计，更能满足当代玩家的造型与穿着舒适需求。
Helly Hansen这次“重生”，带来的并不只有以上，还有20年初带来的HH-118389225全新系列。
此系列针对品牌在过去Helly Hansen品牌百余年间的“Archive”档案推出，于是在这条支线中，则被运用上众多或许已被当代人遗忘、但对品牌而言极其重要的技术与性能表现。
如Sailsafe Inflatable、Rider等单品，均将创新技术融入原有产品，且除了令人印象深刻的视觉性之外，3层外壳、超音波接缝、警示哨等专业级制造技术，均被融合到现代服饰之上。
与陈旧、视觉老土的型录拍摄不同，HH-118389225支线的视觉呈现出先锋感，如机能单品混搭等，既有如Kiko Kostadinov般的先锋感，也贴合着当下由户外单品与时尚单品，混搭而生的Gorpcore风格。
因此，这个系列迅速得到时尚领域的青睐，比如新锐设计师品牌Sage Nation便曾与之开展联名。系列由时尚媒体eye_C策划，每件单品将通过其线上商店抽签贩售，而所有收益捐赠给非营利组织We Go Outside Too。
经历百年的品牌，确实容易令玩家们留下“顽固”的印象，而Helly Hansen无疑是个懂得“扬长避短”的品牌。在开发方面，品牌保持着不断的地创新，把“死磕到底”的精神运用在研发之上。
同时，也重视品牌的历史瑰宝，并保持着前沿的视角与审美，将Archive与当下的服饰审美结合，打造出新联名及令人惊艳的新系列。无疑，Helly Hansen拥有了所有户外老牌，都应有的模样。
Editor : 蝉 爷
Photograph : 网 络
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