高云|文
近日，泸州市中级人民法院就郎酒与夜郎古酒知识产权纠纷，做出一审判决，判令郎酒胜诉，并判决夜郎古酒等被告赔偿郎酒公司经济损失及合理开支共计196402395元（约1.96亿元）。
1.郎酒此次出击，如狼咬肉一样，“稳、准、狠”。
尽管夜郎古酒随后声明中指出，“郎酒的文化背景出自其所在的二郎镇，而夜郎古的品牌背景出自古夜郎文化”，诸多媒体选择“同情”夜郎古品牌、抨击郎酒“欺负”夜郎古品牌之原始出发点也是在这。
从阅读泸州市中级人民法院一审判决书来看，郎酒此次出击夜郎古的焦点，就是单纯围绕夜郎古涉嫌侵犯郎酒公司“郎”商标专用权，而且产品聚焦在“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”白酒等几个大单品上。如果我们比较一下上述两款产品中的“郎”字对外识别，与郎酒的“郎”字，也许能发现一些佐证。
事实上，根据程序需求，我们推测上述泸州市中级人民法院一审判决之前，双方肯定也各自做了充分的应诉准备和长时间的交涉，作为具备较强公信力与法律效力的泸州市中级人民法院能做出上述判决，绝对不是听从郎酒或夜郎古的“一面之词”，肯定是基于强大的事实与法律条款。
基于此，我们似乎可以说，至少是从泸州市中级人民法院综合材料审判来看，夜郎古具备某些证据确凿的事实证据来足以支撑郎酒的诉求（判决显示，法院一审判决认定夜郎古酒等被告在白酒产品上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”标识侵犯了郎酒公司“郎”商标专用权，判决夜郎古酒等被告停止生产、宣传、销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”白酒；同时法院还判决夜郎古酒等被告使用“夜郎古”作为企业字号构成不正当竞争……），从这一点我们又可以说，郎酒的此次出击就聚焦在了“郎”字知识产权层面，做足了准备，如狼咬肉一样“稳、准、狠”，咬住了夜郎古。
2.郎酒的此次出击，只是郎酒“维权”大网的一角。通过天眼查、企查查等第三方数据平台显示，此次出击贵州夜郎古的主企业之一，四川省古蔺郎酒厂有限公司有1483条司法案件涉及数据，其中74.6%为郎酒作为原告的侵害商标权纠纷，涉及包括贵州在内的全国诸多地区、诸多酒企及渠道商，由此我们可以看到四川郎酒背后有着一个较大的、持续多年的、布局严密的“维权”网，郎酒此次出击夜郎古，也许并不是刻意而为之，而只是郎酒“维权”大网的一角。
3.此次争执的最终，很大可能是夜郎古做出部分付出与承诺，郎酒撤诉，两家和平收场。
针对夜郎古酒的声明，郎酒方面也表示，郎酒尊重法院裁决，对夜郎古公司的声明表示理解。“双方争议的确存在，但目前双方沟通渠道畅通”。
一方面，1.96亿元的罚款，如果真要执行，夜郎古品牌估计撑不住，这一点夜郎古明白，四川郎酒也明白，而把一个行业企业赶尽杀绝不是郎酒发起每一场知识产权维权的最终目的，也是郎酒不愿意和极力避免发生的。
另外，此次泸州市中级人民法院还判决要求夜郎古酒等被告三十天内变更企业名称。一个是时间急，另一方面我们也可解读为四川郎酒需要夜郎古快速给予一定付出与承诺答复，而不是与其展开持久战，与全国这么多企业、涉及方展开持久战，不是郎酒方主负责律所能应对的，更不是郎酒所希望看到的，无论是律所背后的郎酒、还是郎酒背后的律所，都希望的是快速实现既有目标、目的达成。
4.夜郎古品牌是否具有“营销”之嫌？
在采访中，有营销专家跳开眼前所谓争端，提出了此次事件也有可能是夜郎古高级营销行为之大胆推测。上述一说，虽然有营销专家随口而说的“谈资”玩笑口吻，但似乎也有咀嚼空间。
一方面，我们应该认识到，夜郎古品牌近几年虽然风生水起、耀眼夺目，但与年销售额200亿元+的郎酒，肯定不是在一个序列之中；借助此次争端中，通过1.96亿元的中国酒业有史以来的、为数不多的天价索赔额，让夜郎古与郎酒坐到了一个平台上，可以说，对于夜郎古的品牌拉升是拿多少“金奖”也得不到的营销效果。
这里不仅会有人问：即使夜郎古有上述营销想法，郎酒为何会配合夜郎古品牌？要知道，贵州夜郎古品牌，其也算“川酱”，因其背后是拥有舍得酒的复兴系，而复兴系高层与郎酒高层在某些点上达成共识、甚至是助推复兴再造一个金徽版的上市公司夜郎古，也不是没有想象空间。
通过媒体发布数据显示：复星系为加码对酱酒领域的投资，让旗下的舍得酒业与夜郎古酒达成合作，并于2022年10月合资成立贵州夜郎古酒庄有限公司（下称“夜郎古酒庄），并于2023年2月正式揭牌，自此，贵州夜郎古酒庄成为“复星生态企业”的一员。其中，舍得酒业持股78.95%、夜郎古酒业持股21.05%。夜郎古酒庄的法人吴毅飞则是复豫酒业集团董事长兼CEO、四川沱牌舍得集团董事长。虽然仅从2023年来看，夜郎古酒庄在业绩方面对舍得酒业并未实现有效助力，但从2024年前三季度舍得酒销售与利润指标双双快速下滑的态势下，借力酱酒新贵夜郎古实现“逆袭”助力，还是有可能的。
要验证上述大胆猜测是否为真，可以等待不久的将来，看郎酒是否允许、甚至是主动与夜郎古“和解”，也可以观察今后复兴系与郎酒系的高层互动情况。
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