8月23日—9月1日，小红书第二届马路生活节在上海多条马路上同期举办，大家足不出“沪”，也可以集中体验超200场活动。据统计，在为期10天的活动时间里，马路生活节共吸引了3000位小红书创作者参与，报名活动人数近30万人次，线下活动吸引近60万市民、游客、用户参与打卡体验。![]()
这或许是今年规模最大、参与人数最多的城市级Campaign。第二届马路生活节作为小红书的城市文化旅游IP，以「来街头，和快乐接头」为主题，将线上社区“搬”到上海的多条马路上，集中地通过一个中心化市集「吹吹风市集」、三场「落日音乐会」、五大主题小马路「小马路逛吃玩之旅」等系列主题活动来呈现。
巨型艺术装置“鸭马路”
开幕当天，黄浦江边突然出现一位“沪漂”，吸引了众多游客的注意力，纷纷拿起手机拍照打卡。原来这是小红书第二届马路生活节的吉祥物“鸭马路”，而鸭马路”来自于音同“压马路”。![]()
这只高达20米的巨型鸭子，寓意着“快乐分享，美好生活”，每天晚上19点到23点，“鸭马路”会和浦江两岸灯光同时亮起和熄灭，为上海夜景增添别致的景观 。![]()
现在的品牌，尤其是大品牌喜欢通过巨物装置来进行传播。此次「鸭马路」由国际知名涂鸦艺术家Mr Doodle亲手打造！600架无人机上演天空秀
8月24日晚，马路生活节以一场震撼人心的天空秀拉开帷幕。600架无人机在上海世博上空集结，犹如繁星点点，编织出一幅幅绚丽夺目的光影画卷。![]()
这些无人机依次展示了马路生活节主题、吉祥物、活动名称、活动时间等关键信息。
8月23日下午4点，上海世博黄浦体育园的“吹吹风市集”开门迎客。据悉，今年的市集汇集了百余家商家与品牌，涵盖了人文、美妆、户外、兴趣、美食、潮流等多个领域，展现了小红书社区内容的多样性和丰富性。![]()
大量的文案、物料设计之中巧妙融入各式玩梗——譬如“没什么事，我先睡了”的露天睡眠体验；自封为“颜值倍增器”的哈哈镜，则让人在欢笑中看见世界的另一面。整个市集，从入口那“来接头与快乐接头”的醒目标语起，就洋溢着无限的活力与创意，每一处互动装置都精心设计，让每一位年轻人都能沉浸在这场找回线下乐趣的狂欢之中。![]()
还有超过30位小红书的主理人闪现现场“熟人接头点”，吸引诸多粉丝线下互动。![]()
夜幕降临，市集瞬间切换成音乐现场，破次元原地随舞、在街头嘻嘻哈哈...每晚都有不同的主题演出。原来，这是由小红书创作者联合奉献的节目，为市集增加浪漫和乐趣。市集营业期间，每天傍晚开始滚动表演。小舞台一共38个节目，90位表演者，表演类别有10种，包括kpop舞蹈、swing舞蹈、DJ、RAP、摇滚、手碟、长笛等。![]()
市集主创卓然介绍“这里不像地摊，你是奔着去买小东西的；也不像一些商业化市集，大多是批发的千篇一律的商品；吹吹风市集的社交属性很强，更注重活动的交互和情绪价值的传递。大家边逛边买边聊边玩，甚至边听音乐边交朋友。我们希望用户在逛市集时，也能体验到小红书的社区氛围和马路生活节的快乐的传递。”沉浸式体验逛吃玩之旅
今年的主题小马路内容和主题比去年更丰富，共推出逛吃、爱乐、爱玩、发光、秀场5个主题，横跨上海市黄浦区、徐汇区、静安区、长宁区；包括愚园路、汾阳路、淡水路、南昌路、茂名南路、思南路、巨鹿路、长乐路等8条小马路。每条小马路会根据主题进行视觉设计，活动策划，以及联合90+商家设置打卡集章的趣味互动。![]()
这场主题活动也是完全按照City Walk进行策划和设计，每位参与者在固定点位的服务台领取一本“鸭马路护照”，前往指定的商家完成打卡任务，周边礼品还有防蚊包、大声公、大礼包等。![]()
本届马路生活节，在发光小马路上（淡水路）还设置了「抬头艺术展」，将诗歌、绘画、摄影等作品被印在了床单、围裙和袜子上，挂在街边晾衣杆随风摇曳。![]()
主题小马路主创阿高介绍说：小马路上还有转角音乐会、趋势发布会等丰富的街头活动，“为大家的逛吃玩‘压马路’之旅增加了不少乐趣。”粉丝自制3米长巨型“大裤子”
8月30日至9月1日，小红书马路生活节“落日音乐会”在上海黄埔世博体育园开演。新裤子、回春丹、后海大鲨鱼、犬舍乐队等知名乐队共同呈现缤纷多巴胺炸场日、自己疯自己的快乐日、一起玩水放肆日三场主题音乐盛宴。![]()
其中琵琶乐手刘家良和二胡乐手陈度备受欢迎，他们带来的电子国风曲目，既有传统民乐的悠扬，又有青年人喜爱的高燃，成为落日音乐会的热点之一。![]()
另外，新裤子参加落日音乐会时，粉丝自发制了一条3米长巨型大裤子，并号召了2772位音乐爱好者＆新裤子粉丝进行签名，就连新裤子本人也参与了签名。新裤子乐队登台之时，乐迷在台下挥舞起了新裤子。经吉尼斯世界纪录认证，成功刷新【最多人签名的裤子】吉尼斯纪录称号！![]()
马路生活节作为小红书精心打造的线下“社区版”，不仅是一个简单的市集或活动集合，它更像是一个充满活力的创意孵化器，汇聚了来自四面八方的创作者、特色商家、时尚买手、活跃主播、专业MCN机构、忠实用户以及慕名而来的游客，共同编织了一幅生动多彩的线下互动画卷。也在为上海这座城市的形象和线下消费注入了新的活力。![]()
营销案例丨LV在上海黄浦江上打造巨型“显眼包”
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