中秋佳节，是各大酒企举办营销活动的高峰期。各大酒企竞相举办丰富多彩的品鉴盛宴与文化体验活动，并邀请专家名人助阵，借助其影响力为品牌赋能。然而，在这股营销热潮中，某家酒企却遭遇了意想不到的转折。原本希望通过邀请网红大V，借势引流，却惨遭“翻车”，反噬了品牌形象，这是主办方在策划之初未曾预料到的尴尬局面。
近日，一则#西凤酒请司马南参加活动引争议#话题登上热搜。
事件发生在9月14日，“国花瓷西凤酒2024中秋盛唐夜宴”这场活动因为邀请了大V“司马南”，引来了不小的争议，甚至遭到很多网友公开发声抵制。有网友在社交平台上发表看法：“司马南与西凤酒的品牌形象和产品文化不契合，不应该邀请其作为活动嘉宾”。
早前预热动态目前已被品牌方删除
部分网友还在西凤酒官方旗舰店直播间进行言论攻击，一度导致西凤酒官方旗舰店直播间关于评论。主播还在直播间进行回应，称“上述活动是经销商品牌行为，与厂家无关。”
在网上还有关于司马南出席这场活动的切片视频，司马南扮演李白朗诵《将进酒》并参与圆桌论坛；司马南身着唐装意外摔倒；司马南和路人打招呼被嫌弃等多条短视频被广泛传播。
司马南，何许人也？主办方在嘉宾海报上给他写的抬头是独立学者、社会评论家。全网超过4500万粉丝，此前，他发表的一些言论多次引发争议，也曾被多个平台禁言，是一位长期饱受争议性的大V，网友对他的评价也是褒贬不一。
面对网友们的质疑和负面评论，司马南接连发布了多条视频和文字进行回应。其中一条，声称“放开西凤，冲我来！”，表示，自己没拿西凤酒的钱，没给西凤酒做代言，也没有替西凤做过广告。“西安中秋大唐夜宴活动，西凤酒是赞助商之一，我去做了一场演讲，与若干学者专家有几番对话，仅此而已。”
我不禁要问，主办方没给钱，那么是免费站台？还是给钱了，不是西凤酒而已。
一条不够，后面还发了带有视频版的回应，配文“骂我可以，但不要连及无辜……”
眼看舆论一发不可收拾，西凤酒于9月19日通过官方公众号发布了一则《关于规范市场推广活动的通知》声明，要求各分公司、经销商及渠道商严禁违规私用西凤酒品牌名推广活动，违者必究。
1）营销管理公司、品牌运营公司所有市场活动实行书面报备管理制度，由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施；
2）活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等须符合社会主义核心价值观，并和西凤酒品牌理念、企业文化、经营战略相契合；
3）各类市场宣传活动须严格遵守公序良俗和国家法律规定。
4）严禁违规私自以西凤酒品牌名义开展市场品牌推广活动，一经发现严肃问责。
奇怪的是，在发出这份通知之前，西凤酒的副总参加了这场活动，并在台上进行主题分享。
回看部分网友对该事件的一些评论，有失偏颇，甚至失去了理智，存在跟风行为。再看西凤酒的“隐晦”通知，说了等于没说，还不如不说。
主办方邀请网红大V、名人专家、明星艺人为其活动站台，这是一件很正常的事情，但是，如何选择一位符合品牌调性、符合活动现场氛围的嘉宾，需要主办方提前谨慎地考虑好，否则最终因为选择嘉宾不当，会造成花钱了没有看到效果，甚至还会引发广泛争议和负面影响。
最后，大家怎么看？
