既然是花钱，为什么品牌营销活动偏要选择颇有争议的明星艺人合作？
例如，曾有酒企在营销活动中邀请了拥有千万粉丝的网络红人司马南，结果却遭致网友的非议，吐槽其为“夹头酒”。
近期，京东在11.11营销活动中又邀请了脱口秀演员杨笠“参与”，多位用户留言表示不满，甚至扬言要卸载、注销京东APP。
10月14日，京东在北京总部大楼举办“京东11.11又便宜又好”发布会，邀请脱口秀演员杨笠来到现场参与了启动仪式和其他环节，与此同时，京东在官微上也发布了以杨笠为主体的活动海报和宣传视频，杨笠也在自己的社交平台上发布了京东11.11相关的内容。然而，这次合作随后在网络上引发了部分网友的不满情绪。
短短几天内，伴随着部分网友对杨笠的抨击与抵制，京东紧急回应，10月18日，京东官微对此道歉，表示“近日，相关脱口秀演员参加京东11.11营销活动受到网友关注，若因此给您带来了不好的体验，我们深表歉意！后续我们没有和相关演员的合作计划，我们将进一步加大京东11.11补贴力度，回馈消费者对京东的关心和支持。”
此前10月12日，京东就已经官宣此次有多位脱口秀演员参与京东11.11活动，其中就包括杨笠。
目前，杨笠、京东双方均已删除了关于双11的合作宣传内容。
值得注意的是，尽管京东随后发布了道歉声明，但此事件的热度并未因此降低，反而持续升温，甚至波及到了京东金融，引发了更广泛的关注和讨论。
18日12时，@京东发言人发文回应此事称，京东金融平台不存在网传“挤兑”，相关言论完全失实。
据了解，10月14日，在京东11.11发布会现场，脱口秀演员杨笠不仅占据了启动仪式的C位，还参与了对京东总部的扫楼活动，吸引了现场大量员工的围观和互动。
杨笠，火于脱口秀节目，曾因涉及男女对立的话题而备受争议，如“普信男”、“男人还有底线吗？”等言论，在表演后甚至遭到过观众的举报，特别是部分男性观众表示感到被冒犯。
当京东选择和杨笠进行营销活动合作时，她个人带来的负面影响也就瞬间凸显在甲方京东身上。事件发生后，在社交媒体平台上，不少男性用户纷纷通过退货、退会员等方式表达不满，使京东在双11营销活动期间面临了较大的舆论压力和信任危机。
看到这里，大家也就明白了看似再正常不过的一次商业合作，为什么会引来流量反噬。
京东双11营销活动为什么非要请脱口秀演员杨笠？
选择与杨笠合作，或许仅出于个人偏好，若非企业内部或管理层面存在疏漏，其代言决策难以自圆其说。毕竟，在此之前，杨笠已多次卷入品牌“代言”风波。例如，2020年10月，她在为海澜之家直播时，激起了大量男性用户的不满，导致投诉频发，甚至在虎扑社区引发了抵制活动。2021年3月，英特尔因发布涉及杨笠的错误海报和视频，再次激起网友的强烈不满，品牌好感度急剧下滑。同年10月，奔驰官方发布的杨笠宣传短片，又引发了网友的广泛争议，迫使杨笠工作室紧急声明与品牌无任何商业关联……
杨笠作为一位自带争议体质且已有多次“翻车”记录的流量艺人，京东市场部门在策划以及决策时却似乎未能充分考量这一因素。如果不是某个人的偏好，那是什么？
换句话来说，品牌既然要花钱，为什么非得找引发性别对立的艺人，这不是花钱买罪受吗？而且因此遭受的企业损失是任何人无法承担的。
在我看来，这次事件不仅放大了京东在品牌“代言”决策上的不足，也引发了业内对于品牌与争议艺人合作风险的深入思考。未来，品牌在选择代言人时，除了考虑其知名度和影响力外，更应注重其公众形象与品牌价值的契合度，以及潜在的合作风险管理策略，以避免类似危机的再次发生。
最后，大家又是怎么看待这次事件的呢？
