近期，大汪看了下面这10家广告活动公司的2024半年度财报，没想到，居然有8家公司营收下滑，而另外2家公司尽管营收有所增长，却处于经营亏损状态。
今年上半年，“走出去”成为了广告活动公司的主旋律，有2家公司在香港、泰国曼谷成立了子公司，而广告巨头省广集团的出海营销业务增速66.25%。
车企、奢侈品牌、政府继续作为广告活动公司的三大主要客户来源，为这些公司带来了可观的营收。特别是上半年实现盈利的6家公司，它们的主要服务客户领域也正是这三大行业。
01
上半年，中青博联实现营业收入7.81亿元，同比去年下滑12.71%，净利30.71万元，同比去年同期134.21万元下滑77.12%。
在报告内，中青博联表示“营业收入下滑系公司主要由于秉承业务高质量发展原则，上半年减少低毛利项目业务量，同时由于部分活动受行业政策影响收入规模降低。”
值得关注的是，在子公司盈利能力方面，财报显示旗下联科公司出现亏损。
02
上半年，般若股份实现营业收入2390.45万元，同比下降56.54%，净亏损305.41万元，同比止盈转亏，去年同期净利71.56万元。值得关注的是，报告期内，般若股份前五名客户的销售收入金额为2318.40万元，占营业收入的比例为96.99%。
在报告期内，般若股份称“北京市场仍受经济环境影响，如:传统汽车市场销售低迷、终端客户市场份额下降等因素，导致营业收入下降，般若股份采取保留优质合作项目，暂时精减部分人员等措施，以降低经营成本。”
另外，恒大汽车和赛麟汽车这两家车企加起来还有225.70万元应收款，看样子收回来的概率较低了。
03
报告期内，艾德韦宣集团的收入约为人民币3.16亿元（2023年中期：人民币3.50亿元）。同比下滑9.68%；净利润约为人民币3020万元（2023年中期：人民币4100万元）。同比下滑26.5%。值得注意，公司毛利率由30.0%升至32.7%，按年增长2.7个百分点。
其中，体验营销业务收入约为人民币2.58亿元，较去年约为人民币2.80亿元减少了8.1%，占总收入81.4%。该下降反映出中国奢侈品市场的变化，客户的营销策略大致上谨慎保守，然后需注意，每年上半年通常是行业的淡季，而下半年则被视为旺季。
数字营销及推广业务收入约为人民币4890万元，较去年约为人民币6160万元减少了20.60%，占集团总收入15.50%。数字营销收入下降是由于客户可能对其营销策略进行调整，导致数字营销营销预算减少；宏观经济环境的变化亦可导致客户在短期内调整其数字营销预算。
值得关注的是，2024年上半年，艾德韦宣集团成为了“首发上海”的全球首批推广合作伙伴之一。该IP计划在每年的3至5月期间于上海举办一系列活动， 藉此鼓励更多高品质和高流量的国内外品牌在上海举办首次发布会、首次秀、首个展览及开设首间门店。
04
8月30日，电声股份发布2024年中报，营业总收入为10.93亿元，同比去年同期下降4.89%，归母净利润为1063.62万元，同比较去年同期下降52.04%。
其中，互动展示业务实现营业收入约为1.07亿元，同比下降23.28%，占营业总收入的9.75%；品牌传播业务实现营业收入约为8000万元，同比下降5.29%，占营业总收入的7.31%。具体原因：一方面，受市场环境变化，以及阿里零售通平台暂停运营等因素影响，公司传统业务出现不同程度的下滑；另一方面，公司严格控制信用风险，提升了营销相关业务的服务门槛，也影响了部分营收表现。
值得关注的是，报告期内，电声股份持续加大新业务开发，新能源汽车销售与出行业务、自有品牌孵化取得一定进展。2024年上半年，公司汽车销售与出行业务（运营出行车辆779台）实现营收4171.74万元，同比增长59.88%。
在半年度财报业绩说明会上，电声股份表示“在公司未来发展计划方面，在新业务、新能力方面也将继续布局，在新能源汽车出行、自有品牌孵化等领域积极探索，不断提升公司的核心竞争力；同时，公司还将积极通过外延式并购等方式，通过收购合并符合公司未来战略方向的优质业务资产，实现新业务领域的布局。”
05
作为国内首家于新三板上市的活动公司，蓝色方略上半年实现营业收入3586.70万元，同比下降35.36%，净亏损212.81万元，同比止盈转亏，下滑206.99%。去年同期净利润198.90万元。
营业收入下滑主要原因：受到经济形势、政策支持、 市场需求等诸多因素的影响，一些线下活动的组织者为控制企业成本进而削减预算，对线下活动业务的开展造成一定的影响，业务开拓也面临较大压力。
06
作为西部地区率先挂牌的会展公司，励翔会展上半年实现营业收入3893.93万元，同比增长71.76%，净亏损195.87万元，亏损同比减少54.07%，去年同期净亏损426.44万元。
值得关注的是，本报告期，励翔会展经营活动产生的现金流量净额较上年同期变动较大，主要系公司支付了较多的供应商货款导致购买商品、接受劳务支付的现金增加所致。筹资活动产生的现金流量净额较上年同期变动较大，主要系公司本期向银行借款500万元所致。
07
景睿策划应该是上海唯一一家新三板上市的活动公司，公司上半年实现营业收入8321.76万元，较上年同期下滑17.20%；净利润451.30万元，较上年同期下滑5.30%。
值得关注的是，6月5日，景睿策划对外发布公告，称“公司因拓展海外业务发展、增强国际竞争力和行业地位需要，公司拟以自有资金在香港设立一家全资子公司，注册资本拟为美元15万。主营业务为从事营销策划、形象策划、活动策划、会议展览展示服务。”
另外在报告期内，显示前五名应收账款客户中，比亚迪排在首位，占比超过一半，涉及金额接近1个小目标。
08
2024年上半年，广告巨头省广集团实现营业收入75.55亿元，同比增长12.72%；净利润5904.01万元，同比下降20.71%；扣非净利润3508.52万元，同比下降49.53%。
作为集团旗下的第三大业务，公关活动带来营业收入1.60亿元，占总营收比重2.12%，同比增长29.25%。第一大业务数字营销带来营业收入64.49亿元，占总营收比重85.37%，同比增长13.84%。
在出海营销业务上，2024上半年，省广集团海外营收占总营收约为18.05亿元，尽管海外营收占比较低，但从增速来看，上半年海外营收同比增长66.25%，远高于国内营收同比2.37%的增速。
09
2024上半年，公司实现营业总收入37.84亿元，同比下降33.86%，归母净利润6226.58万元，同比下降12.49%。
报告期内，上半年浙文互联拥抱创新的同时主动进行业务结构调整， 削减低效业务，优化成本结构，实现毛利率、现金流的持续改善。公司坚持基盘业务与创新业务 相结合，“拓宽基盘业务价值边界”与“加快创新业务突破”双线并行，持续夯实经营质量提升成果。
品牌营销业务，报告期内实现营业收入15.77亿元，同比增长18.79%。其中，子公司同立传播（活动公司）营业收入4552.36万元，净亏损26.79万元。也是报告期内6家子公司里面唯一出现亏损的公司。
10
上半年，东恒会展实现营业总收入为3569.65万元，较去年同期下滑7.75%，净利同比转盈为亏，亏损244.99万，较去年同期下滑219.35%。
值得关注的是，东恒会展集团旗下万嘉艾格品牌于2024年4月正式在泰国曼谷设立全资子公司，主要为出海客户量身定制独具特色的活动方案和落地执行。
最后问题来了，看完这些公司的财报，大家对下半年的广告活动市场预期如何？欢迎在下方留言~
