在当前手机市场越来越内卷的背景下，许多新机发布会过于注重声光电效果、场景氛围营造以及PPT的精美呈现上，却往往忽视了以生动、直观的方式展现产品的独特卖点和亮点。如何破局，通过一种全新的场景化表达方式，来呈现一场别具一格的新机发布会。
10月16日，荣耀X60系列暨荣耀平板新品发布会正式启幕，此次发布会的一大亮点在于其独特的呈现方式——全程采用录播结合多个实景拍摄，并巧妙融入拍电影手法立体化展示产品的多个亮点。观众不仅见证了发布会在零下18°的冷藏库中别开生面的场景，还领略了在天文台附近举办的独特环节，还可以看到发布会用上了重卡、起重机及搅拌机等大型设备。这一系列创意，无疑为这次发布会增添了前所未有的视觉震撼与新鲜感。
01
品质、续航、通信
据悉，作为明星产品，荣耀X系列一直以硬核品质为用户带来更好体验。此次发布的荣耀X60系列再次定义品质新标准——满级抗摔、续航王者。为此，发布会通过讲述“品质故事”“续航故事”“通信故事”三大电影篇章呈现产品的抗摔、续航、通信等卖点。
▲发布会回顾短片
在品质故事篇章，为直观展示产品的耐用性，荣耀与三一集团合作来了一场极限挑战，包括80吨重卡碾压、10米高空跌落，以及混凝土搅拌机搅拌等“铁人三项”考验，直观展示了荣耀X60系列的满级抗摔品质。
另外为了展示产品的抗摔性，在画面中可以看到此次荣耀X60系列将防摔高度从X50的1.5米提升至2米，并能够应对盲道石、鹅卵石、青石板、柏油路等常见复杂地面，再次创造手机抗摔能力的新高度。
▲荣耀X60抗摔视频
在续航故事篇章中，荣耀X60系列在零下18°的冷藏库中完成20个小时低温极限续航挑战测试。
在通信故事篇章中，为了展示荣耀X60 Pro的绿洲护眼屏与北斗卫星短信等前沿科技卖点，将发布会场景选在天文台附近。
02
增添发布会趣味性
运用拍电影的场景和分镜转场技法，巧妙穿插趣味对话元素，为荣耀X60系列新品发布会增添一抹别样的趣味与动感，让观众仿佛置身于一场视觉与叙事交织的盛宴之中。
在发布会开场之际，舞台区域被巧妙地设计成一个光影交错的叙事空间。一束柔和而神秘的太阳余光，穿透窗户玻璃，洒在舞台之上，为这场荣耀X60系列新品发布会铺垫了一层梦幻而庄重的序幕。
而此时，荣耀终端有限公司中国区CMO姜海荣，如同一位电影中的主角，从幕后缓缓走向台前，正式开启了拍电影的一天。
值得一提的是，在拍摄完成上一个故事，转场至下一个故事空间，转场画面是通过分镜手稿完成，比如拍摄电影棚转场冷藏库、冷藏库转场至天文台附近。还有开场铺垫环节也颇具有趣味性，在冷藏库里，女生因为没穿羽绒服，吐槽“我可没有X60那么抗冻。”
在发布会的尾声，还有隐藏着一个别出心裁的彩蛋环节：荣耀终端有限公司中国区CMO姜海荣意外地接收到了一条来自神秘人士的短信，他抬头望向天空，仿佛在四周探寻着什么未知的回应。
最后，这场发布会是今年汪汪为数不多全程看完的一场，虽然整场发布会下来没有酷炫的舞美，也没有华丽的场地，更没有拍照打卡点，但是，却让我记住了新机的卖点和亮点。
▲发布会完整版视频
有时候，我在想，消费者到底想在发布会中看到什么。或许，这场新机发布会能给我们一些答案。
看完这场发布会，你有什么看法吗？欢迎在下方留言~
