2024年，决定在腾格里沙漠共建“外人社区”
9月24日至9月27日，小红书在宁夏中卫腾格里沙漠举办第三届外人节。此次携手50位劳工（达人）共建「外人社区」，邀请200+位明星＆博主来一场72小时的极致沙漠户外体验之旅。
活动前夕，官方发起线上报名活动，邀请50位达人一同共创活动现场。打造属于自己的沙漠户外理想社区。为了让报名形式变得有趣，有互动性，官方特别制作了一份不一样的「劳动合同」，还不忘拿“996”、“大小周”职场槽点来说事。
不只是说一说的共建，这次官方让达人真正参与到了活动现场的搭建工作中（这样是不是省掉了一大部分的搭建人工费了？），由营长带领各自团队成员共建完成营地，并将其户外精神融入进本阵营的搭建之中。
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此次外人节还邀请了钟汉良、钟丽缇、梁永棋、李嘉琦、陈梦、徐嘉余等奥运冠军、明星嘉宾和外人朋友在一起进行长达72小时的沙漠户外体验。
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值得一提的是，本届外人节坐落在沙漠腹地的顶奢酒店——Tengol沙漠度假酒店附近，以中心广场为圆点，在四角分别搭建四座营地，还设有外人精神塔、日落之眼等艺术装置，以及慢骑骆驼、ATV/UTV越野等沙漠特色游玩点。
据悉，Tengol沙漠度假酒店历时4年建造，今年7月份正式对外营业，,以其独特的异域风情和沙丘建筑，成为当下沙漠旅行中最热门的打卡点之一。相信接下来还会成为品牌发布会、圈层活动在沙漠中举办的首选场地。
外人节联合艺术创作者@UFO，在沙漠之中创作一个3米高的巨型眼镜装置，最大的独特之处在于它的镜片分为正反两个不同面。正面是艺术家本人的一双眼睛，背面则是堆砌在一起的“99+”。灵感来自于艺术创作者在做自媒体博主所经历的流量焦虑。
还邀请@隔花人，在沙漠建了一条“河流”，世界原本是荒漠，当你精神自由，就有拥有水源和流动的权利。
融入多个沙漠户外体验项目
本次小红书外人节共分成淡人、高人、山人、行人四大主题特色营地，为抵达宁夏中卫腾格里沙漠的200多位参与者带来了前所未有的分组体验。每位“外人”被巧妙地编入这四个充满个性的营地之一。
在这里，每个人可以领取一本“精神护照”，以热爱户外的自由之人的身份解锁各种户外项目玩法。
“淡人营地”放平精神保护区，是心灵休憩的绿洲，专为i人打造的“自我回归静谧区”。在这里，“顺应本心，回归真我”是座右铭，营地使用环保材料构建，倡导“可持续生活”理念。
当世界喧嚣，不妨在此小憩，草垛沙疗温柔拥抱疲惫，沙漠泡脚洗净尘埃，坝坝电影与麻将桌旁的笑声交织，八段锦调和身心，更有发呆大赛带来的自我放空。
“行人营地”行乐精神保护区，是乐观主义者的聚集地。在这里，“享受当下，拒绝内卷”是行动指南。
天幕涂鸦挥洒创意，沙漠蹦床与美式沙包投篮释放无限活力，趣味DIY T恤等特色项目体验让外人玩起来。
“山人营地”原始精神保护区，是野心与智慧并存的探险者天堂。在这里，“相信本能，山人自有妙计”，利用原始工艺打造营地，篝火熊熊燃起，唤醒内心深处的野性力量。
铁人三项挑战，原始人抛投展现原始智慧，手工坊里创造独一无二，山人照相馆定格野性瞬间，直火烧烤美食香气四溢，共享大自然的馈赠。
“高人营地” 稳定精神保护区，是追求内心平和与外在和谐的高人汇聚地。在这里，“自然守恒，人心亦然”，一起探索户外世界的奥秘。
公路骑行领略沙漠风情，沙漠扁带考验平衡与勇气，瑜伽呼吸间感受身心合一，塔罗牌指引前路，电子颂钵音波中寻得宁静。在这里，每一次波折都是通往平静与愉悦的必经之路。
最后一晚，还有围绕篝火进行的晚会派对以及烟花秀表演。
随后，所有的外人朋友通过手中的火炬点燃「外人精神塔」，将活动推向高潮。
小红书发布《户外公约》
除了互动体验，小红书在第三届“外人节”期间发布《户外公约》，提出“出门就值得喝彩”“折返是选择不是挫折”“呈现真实的自然”等7条主张；还在活动现场布置了「外人十大精神守则」标语。
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小红书户外及运动业务负责人新岛表示：“在‘外人节’这个充满挑战、鼓励探索的户外活动中，小红书发布这份强调量力而行的《户外公约》，是希望倡导理性、负责任的户外精神。”
本届外人节活动现场还有华为、Nike、智己汽车、LAVELO（拉威乐）等品牌和商家带来的产品展示和体验。
华为Watch GT 5系列智能手表在现场打造的「骑遇好心情」主题站。
智己汽车带来旗下LS6车型，并在现场打造了一座「想开全躺营·零重力咖啡馆」。
Nike「ACG野行驿站」与各位外人们交流全天候穿搭经验。
LAVELO则带来纯影S7自行车，让各位外人可以在沙漠享受骑行乐趣。
除了外人节，小红书已经举办了不少出圈的生活方式IP营销活动，比如马路生活节、漫人节、遛遛生活节、大家时装周等等，这些IP营销通过精准定位年轻受众、创新营销内容与形式、强化社区互动与参与、注重品牌合作与跨界联名以及利用新技术提升体验等多种方式，牢牢抓住年轻群体的心。这些举措不仅提升了小红书的品牌影响力和用户粘性，也为品牌＆商家带来了更多的商机和曝光机会。
最后，大家觉得今年的外人节体验如何？
