6年前，凯迪拉克XT4在上海莫斯利安香草园创举性地构筑了一座巨型“火山”；6年后，凯迪拉克全新XT5再度出手，将上海油罐艺术中心焕然一新，变身为“梦幻山谷”艺术展，续写品牌与艺术融合的传奇篇章。
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9月28日，位于上海黄浦江畔的油罐艺术中心迎来一场璀璨的艺术盛宴——凯迪拉克「梦幻山谷」秋季艺术大赏暨全新XT5上市发布会。这不仅是秋日序曲中的第一场新车发布会，更是一次奢华韵味与自由灵魂完美融合的梦幻旅程。![]()
据悉，此次艺术大赏的创意灵感源自北大西洋沿岸的最高点，位于缅因州阿卡迪亚国家公园的凯迪拉克山（Cadillac Mountain），是北美大陆太阳最早照耀的地方之一。凯迪拉克巧妙将象征自由的这一地理特征与品牌故事融合，并寓意着即将上市的全新XT5将凭借豪华大满配的内核力量，陪伴用户勇敢探索、追寻自由。![]()
根据此次艺术大赏的视觉创意总负责人白帆介绍“此次活动设计旨在引导观众从都市喧嚣走向内心自由，开启自我探索的旅程。”活动的核心设计围绕一座红色镜面体的“山”，展现了自然与城市融合的艺术形态。外场的梦幻山谷是所有嘉宾必打卡的区域，它引导参观者进行自我探索。两侧的花园则种植了狼尾草和白色树木，强调人与自然环境的和谐共生。![]()
在梦幻山谷的花海中，全新凯迪拉克XT5与经典的1963款series 62敞篷车同台亮相，呈现出凯迪拉克在不同时代对于自由与豪华的至臻演绎，经典火箭尾翼装置则反映了品牌的历史传承与未来发展。
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穿过“山谷”间的一条沉浸式“走廊”,就来到了数字体验区域，也就是山谷的内部。
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在这里，可以看到多维镜面与全新XT5的钻石切割型面呼应效果，黑色陨石与动态灯光通过互动方式展示历史与未来的融合，激发来宾对创新与科技潜力的思考。值得关注的是，此次发布会不仅关注新车型的特点，还深入探讨内心自由和突破自我的价值理念，旨在让参观者在体验中获得启发与思考。![]()
发布会内场，灯光缓缓隐退，一曲激昂旋律随之响起，瞬间点燃了现场氛围。在这一刻，凯迪拉克的悠久传承与现代艺术的璀璨火花精彩交汇，共同编织出一场奢华而不失高雅的视觉与听觉盛宴。![]()
一束自由之光映射在舞台中央的AKG麦克风上，这是众多音乐现场与重要时刻的共同见证者「发声者」，作为AKG全球唯一的汽车合作伙伴，凯迪拉克在全新XT5上配备了AKG录音棚级高保真音响系统，让好音乐陪伴在每一段自由旅途。![]()
当新车价格公布之后，赵雷乐队的小号手郜一霏居然出现在舞台中央，小号一吹全场沸腾了，此刻感受豪华与自由的交融。在发布会前夕，凯迪拉克还给媒体朋友和嘉宾送上一份精美礼盒（邀请函），发布会邀请函的主题是“光辉岁月”，内含一封邀请函手卡、一台凯迪拉克Halo系列概念车模型，一束活体向日葵。![]()
这场新车上市发布会，在上海油罐艺术中心以「梦幻山谷」秋季艺术大赏的形式精彩呈现，不仅是一场视觉与听觉的双重盛宴，更是品牌历史传承与现代艺术创新完美融合的典范。通过超现实的艺术装置、沉浸式的数字体验、以及经典与现代的车型对比展示，凯迪拉克不仅成功展示了全新XT5的豪华大满配内核与探索自由的品牌精神，还深刻探讨了内心自由与自我突破的价值理念，也诠释了真正有用户体验的新车发布会应该这么玩~
最后，大家对这场发布会有何看法，欢迎在下方留言~
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营销案例丨LV在上海黄浦江上打造巨型“显眼包”
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