作者 | Della 来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
1
1
巴黎奥运会结束一段时间了，但“奥运热”还在继续。
最近，“经历两届奥运，归来仍是未成年”的全红婵，成为新一代话题女王。
尽管获得了中国奥运史上最年轻的三金王成就，全妹依然难以避免被打上“学业困境”的标签。
《南方日报》体育记者朱小龙在直播连线时，吐槽全红婵“不会英语的话，不跳水以后就像个“白痴”、甚至用“疯疯癫癫”形容她的行为，字里行间尽秀知识优越感。
这名记者最终为自己的错误言论买单，但事后不乏有多位专家发声，称朱小龙的言辞失当，但“理不糙”，要关注全红婵的学业和未来。
“学历风波”还未平息，另一边LV与全红婵的“乌龟情缘”，再次掀起一场新的争议。
2
2
众所周知，全红婵“爱龟如命”，对乌龟的爱由来已久。
杭州亚运会期间，夺冠的她急不可耐地向镜头展示她的“龟龟玩偶”。
今年巴黎奥运会，全妹带着龟龟“全军出击”，在背包上开了一间“动物园”，吸引了马来西亚运动员罗迪克特的目光，忍不住“偷拍”这一幕。
在备战巴黎奥运会间隙，全妹还出现在拆乌龟盲盒的直播间，连主播也劝她要“理智消费”。
回国后更新的第一条动态，不晒金牌晒乌龟，几乎堆满了整个房间。
“硬控”全红婵，“乌龟盲盒”爆火出圈，日销量激增至约40万，头部乌龟盲盒直播间一晚卖出10万元。
义乌老板不由得感叹，一个人带火一个厂，迎来了泼天的富贵。
就在乌龟全网爆单的时候，有网友发现，竟然被LV新品“撞脸”了。
LV也推出“小乌龟”包饰，以皮革裁剪出乌龟的轮廓，龟壳部分则带有LV经典的纹样，看起来可爱又迷你。
不过，LV的“小乌龟”不光是起到一个造型上的作用，中间夹层留有收纳空间，可以用作“耳机包”、“零钱包”。
劝“龟龟党”先别心动，当看到价格的那一刻心就拔凉了。
售价7400元，还得那个熟悉的LV，从来不坑穷人。
LV出“冠军同款”，网络上出现了两种声音，一种是惊讶于LV也“蹭”全红婵热度；
另一种则是喊话LV，赶紧给全妹安排上，不能错过天赐良机。
有一说一，“蹭热度”这一说也很难站得住脚。
要知道，在全红婵带火小乌龟之前，LV已经推出过乌龟系列的设计产品。
与其说“蹭热度”，倒不如说是在这股乌龟盲盒的热潮下，LV的新品被大众看见了。
有意思的是，时隔两天，全妹现身机场时佩戴了LV乌龟包饰，是同系列中的蓝色“小乌龟”。
图源：小红书
在网友的“牵线”下，促成了LV和全红婵的一段“乌龟情缘”。
3
3
估计LV和全红婵也想不到，一个小小的“乌龟挂包”竟然摊上了事。
当出身寒门的全红婵与奢侈品LV一同出现，有网友表示大为震惊。
第一反应认为是假的，全妹不是虚荣的人。
有人疑似暗暗嘲讽，与“家里穷”的情况有所出入。
也有网友猜测，或许是粉丝送的。
当然，出现最多的声音是猜测品牌方的营销动作，“乌龟大户”推广乌龟挂包，再合适不过。
不过，对于这种说法，有网友并不赞同。
跳水是国际上的“冷门项目”，LV未必看得上全红婵。
评论区议论纷纷，充斥着各种“阳谋”“阴谋”，令人咂舌。
在我看来，部分网友们存在一种认知误区，运动员与奢侈品不是对立面。
或许在传统认知中，运动员在比赛中展现出吃苦耐劳和拼搏精神，一旦和金钱物质扯上关系，就会产生严重割裂感，难以接受。
事实上，运动员穿戴大牌，也不是什么新鲜事，早已见怪不怪。
比如大头王楚钦，LV的“野生代言人”，活脱脱把机场走成了“LV 秀场”。
大家热议的LV乌龟包饰，已经跟着王楚钦从巴黎溜达一圈回来了。
运动员穿戴大牌，有来自运动员个人对品牌的喜爱，也有源自品牌赞助，是个人商业价值的体现。
要知道，运动员全身上下，都可以是闪闪发光的广告位。
发挥运动员的影响力，提升品牌声量，拉近和体育迷圈层群体的距离，是一种常见的营销手段和方式。
奢侈品和竞技体育，正在走进全新的“蜜月期”。
4
4
答案当然是否定的。
不妨回顾一下这届奥运会LV的表现。从筹备之际起，LV设计的领奖服、奖牌、奖牌箱、火炬箱，一直被大众津津乐道。
猛砸1.5亿欧元赞助费，“豪横”的LV在赛场上刷足了存在感，有人感慨“估计垃圾桶里都能翻出LV”。
然而，作为奥运会史上最强显眼包，LV在中国的社交媒体上屡屡被“抢风头”。
论服饰，“裁判长”郭晶晶穿着几百块白衬衫一经亮相，足以让贵妇圈的奢华追逐黯然失色，这份由内而外散发的光芒，比名牌手袋或璀璨珠宝更夺目。
欧米茄名人大使刘诗诗，一袭新中式穿搭惊艳众人，赛场成大型带货现场，引发全网“求同款”。
论眼光，巴黎世家成功押宝郑钦文、潘展乐，成为时尚圈的最大赢家，一时风头无两。
论口碑，不到一个月，LV设计的奖牌掉色，引发高价奢侈品的质量“拷问”，遭遇品牌危机。
图源：小红书
对比之下，花大钱的LV，远远不及这些以四两拨千斤巧妙取胜的品牌。
和全红婵缔结“乌龟情缘”，或许也不失为扳回一城的明智选择。
此外，时尚和运动之间的联系愈发密切，LV在代言人的选择策略上也发生了变化，掀起运动明星代言潮。
今年年初，LV宣布NBA状元秀维克托·文班亚马成为其全球形象大使，而这也是该品牌签约的首位篮球运动代言人。
除了文班亚马之外，LV品牌旗下的体育圈大使还包括西班牙网球运动员卡洛斯·阿尔卡拉斯、日本网球运动员大坂直美、中国滑雪运动员谷爱凌、中国单板滑雪运动员苏翊鸣、法国游泳运动员莱昂·马尔尚以及法国击剑运动员恩佐·勒福尔。
大家熟悉的“朋友”谷爱凌，曾登上LV秀场，以及被邀请和代言人刘亦菲一同看秀，给足了品牌排面。
根据LVMH 2023财报，中国在内的亚洲地区（日本除外）贡献了最多营收，共267.07亿欧元，占总营收的31%，比2022财年还多1%。
LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony也表示，中国国内的购买量大幅增长，LV正考虑在中国开设更大的门店。
不仅如此，今年LV重新进驻香港时代广场、在上海开设全球第三家巧克力专卖店......
LV的持续投入，足以彰显对中国市场的坚定信心和重视程度。
某种程度上来说，全红婵不一定需要LV，但LV还真需要全红婵。
咱就是说，“乌龟女王”与LV的小乌龟相遇，岂不乐乎？
更多精彩内容 ，尽在【广告案例精选】↓↓↓
