作者 | Sunnyue 来源 | 首席品牌观察（ID：pinpaigcbao）
在刚刚落幕的巴黎奥运会上，中国乒乓球队再次证明了他们的霸主地位，狂揽五枚金牌，为国争光。
其中，孙颖莎以惊人的表现，一举拿下两金一银，成为了表彰大会上的超级巨星。
陈梦和王曼昱也各自摘得两金和一金的佳绩，她们的胜利再次巩固了中国女乒的霸主地位。
在表彰大会上，女将们的装扮也成为了众人瞩目的焦点。
1
1
表彰大会上
陈梦身着旗袍跨界变身
在近期的表彰大会上，陈梦身着旗袍跨界变身。
这位奥运四冠王，女乒历史奥运卫冕第三人，以优雅的身姿和自信的笑容，展现了不同于赛场上的另一面。
红色外套搭配白色旗袍，小高跟鞋的点缀，将中国风与现代时尚完美融合。
这一身装扮，不仅彰显了她的美丽与自信，更是她职业生涯中的一次跨界变身。
图源：小红书
奥运夺金率100%，奥运四冠王，女乒历史奥运卫冕第三人，巴黎女子单打冠军，巴黎女子团体赛冠军；
她的成就不仅让国人骄傲，更是激励着年轻一代的运动员。
尽管陈梦已年过三十，但乒乓球选手的竞技状态往往能保持较长时间，再打四年并非不可能。
如果陈梦选择继续征战洛杉矶奥运会，她不仅能为国争光，还能为年轻选手树立榜样。
图源：微博
在颁奖典礼上，除了陈梦，其他选手的装扮也非常吸睛。
马龙穿白衣，帅气又绅士，自信满满，从球场上的霸主变成了时尚绅士。
樊振东新发型加分，看起来更成熟稳重，正气十足，就像个有为的年轻局长。
王楚钦身高180+，穿上礼服更显帅气，每一步都充满青春活力和自信。
女选手们穿红外套配白旗袍，加上小高跟，完美融合中国风和现代时尚。
孙颖莎换下运动装，裙装礼服让她既可爱又优雅，成了大家争相合影的焦点。
王曼昱身材高挑，穿礼服像模特一样有气场，每个动作都散发着运动员的魅力。
张雨霏红白配，优雅自信，手里的一大堆金牌证明了她在泳池里的辉煌。
全红婵虽然才16岁，但已经是大家的宠儿，无论合影还是互动，都超受欢迎。
对于陈梦来说，继续在国际赛场上拼搏不仅仅是对自己职业生涯的延续，是对乒乓球事业的一种执着，更是成为了年轻一代运动员的榜样。
2
2
迪奥，被“民族品牌”比下去了
陈梦穿着这套特别的旗袍，恰好是把代言过的迪奥“比下去了”。
不知这算不算是“反向代言”？
图源：小红书
这套礼服融入了许多中华传统文化元素。
男士礼服衬衫为小立领盘扣设计；
女士礼服裙装融合了旗袍和宋代服饰，采用了竹子为主要纹样，寓意和谐团结、坚韧不拔、节节高升。
整体来看，这套礼服风格庄重而严肃。
图源：东方IC
而且中国奥运代表队的开幕式礼服同是一袭红白配色的礼服，也是九牧王设计的。
上个世纪80年代创立之时，九牧王还只是一家小型服装厂，整个工厂只有12台缝纫机。
随着市场经济的发展，这家小企业逐渐成长起来。
2018年，九牧王成为了中国体育代表团官方礼服供应商（2018年-2024年）。
而颁奖服又是由安踏设计，融入了龙须和龙鳞的元素，衣袖上是压花纹路，并使用了拼接和刺绣的工艺。
这套服装还充满了科技含量——它以环保再生纤维打造而成，实现超过50%的碳减排，是中国首套经权威机构认证的碳中和奥运领奖装备。
图源：安踏官方微博
当初在8月3日晚巴黎奥运会乒乓球女单决赛上，陈梦战胜队友孙颖莎夺得冠军。
但是迪奥在第三天，也就是8月5日，才姗姗来迟发微博来庆祝。
图源：Dior迪奥官微
这样的反应速度，难免让人怀疑迪奥是不是真的“断网”了？
或者是不是有时差的困扰，以至于对自家“挚友”的辉煌时刻都反应迟钝。
迪奥的“后知后觉”，相比大多数品牌第一时间上海报庆祝押宝冠军，那么被比下去也是自然的。
不过迪奥在反应速度上的不足，或许正是一个提醒，让我们更加珍视和支持自己的民族品牌。
毕竟，迪奥终究不是我们的国产品牌。
3
3
为国争光的奥运明星
正被饭圈和代言绑架
在球坛的激烈竞争中，陈梦和孙颖莎一直是中国队的“双子星”，一个力争第一，一个稳守第二。
而陈梦代言的品牌迪奥，多多少少引起网友们过去对于迪奥“辱华”的回忆。
前有《骄傲的矜持》作品被评价“丑化亚裔形象”，后有产品系列被曝撞款中国马面裙、中国传统花鸟图，被质疑挪用中国文化。
图源：@周星星追剧
另一方面，随着体育明星逐渐展现出其庞大的影响力和商业潜力，那些曾经被粉丝们捧上天的娱乐偶像不再是品牌商们唯一追捧的目标。
这一现象也带来了明显的副作用：体育领域正逐渐呈现出娱乐界的粉丝文化特征。
因为莎莎的积分长期领先于陈梦，经常就有网友“蛐蛐”陈梦的冠军水准。
8月3日，乒乓球女子单打决赛比赛中，陈梦与孙颖莎的对决硬生生演变成了一场饭圈丑态。
粉丝爆粗口、比中指、喝倒彩，排山倒海支持孙颖莎的声音让同为国乒选手的陈梦打出了一人对抗14亿的魔幻感，一度让国外网友极度不解。
图源：微博网友
可以看到的是，体育的饭圈化正在一步步复刻娱乐圈，并越发具象。
樊振东、王楚钦都曾因不堪极端粉丝的骚扰，曾多次在社交媒体上发声——“互联网不是法外之地”“希望大家能尊重彼此的隐私”。
不管怎么说，作为奥运冠军，陈梦和她的队友们不仅仅是体育明星，更是国家的骄傲。
他们代言品牌，背后肯定经过了深思熟虑的沟通和考量。
就像潘展乐夺冠后，农夫山泉迅速宣布合作，这样的例子在体育界并不罕见。
图源：农夫山泉官方
好在咱们的“小孩哥”敢想敢说的明星光环，还是把网友们的负面评论压了下去。
而全红婵夺冠后，她所穿的“丑鱼拖鞋”和随身的LV小乌龟挂件，都成为了网络热议的焦点，甚至带动了相关产品的热卖。
买不起7400一个的LV小乌龟挂件，直播间39.9的乌龟对对碰反倒是卖疯了！
4
4
迪奥是高奢，高奢针对的群体基本是有钱人，而有钱人对品牌根本原因还是外观、品质、以及能否彰显身份，而非哪个代言人就能增加好感度。
像霸王茶姬、瑞幸受众体是大众，需要讨好的群体是大众，所以品牌形象更加重要，选择代言人也比高奢重要。
奥运冠军们在赛场上展现的是国家的力量和民族的骄傲，他们的形象和成就不应该被代言所绑架。
为国争光的奥运冠军们，他们的价值和贡献远远超越了商业代言的范畴。
就是说，管他迪奥不迪奥的，我们只需要敬重咱们自己的冠军就行了。
本文首发于首席品牌观察（ID：pinpaigcbao）
