作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告（ID：idea1408）
鲁迅先生说过的一句话：
你要灭一个人，一是骂杀，二是捧杀。
而这一幕就真真实实发生在全红婵身上。
全红婵成功卫冕女子单人10米跳台冠军后，生活并不平静。随着流量的提升，质疑声随之而来。
在买什么手机这件事上，全红婵最近有点烦。
前几天全红婵被曝来到广州苹果番禺万达店买手机，因为选择苹果上了热搜。
图源：新浪热点
据新闻晨报，自称是苹果番禺万达店的销售员，表示全红婵进来就问什么是最好的手机，称要送妈妈手机，要求“拿个内存大的”，最后买了iPhone 15 Pro Max。
事情并不复杂，全红婵只不过像多数普通人一样，赚到钱给自己妈妈买个自手机，给家人改善生活。
买啥手机是个人自由，凭自己的努力买手机也没毛病；花自己的钱，买什么品牌都可以。
但部分网友破防了，跟全红婵买苹果手机过不去，上演出十万个为什么？
为什么不用华为手机。
为什么不给爸爸买？
还有的认为全红婵能力大了轻狂了。
全红婵买了一部苹果手机，一部分网友指责不买国货，另一部分心疼全红婵被审判。
还有的建议华为小米直接送。
1
1
按理说，一个运动员喜欢买和用什么品牌的东西，是个人的自由。
但现实却是，这届网友喜欢用上帝视角审判运动员、奥运冠军使用的品牌，全红婵买手机事件引争议并不是个案。
在东京奥运会的女子10米气步枪决赛中，21岁的杨倩为中国夺得首金，之后被网友扒出2020年晒出耐克鞋，杨倩也因此遭到网暴。
类似“受网友标准要求”事情不仅发生在体育圈，还有明星圈。
2022年，在华为赞助的金鸡奖颁奖现场，刘德华上台时，吴京举起手机一顿狂拍，这只是再平常不过的一幕。
吴京被网友扒到使用的是苹果手机，美国UAG手机壳，于是网友炸锅了，被调侃为“中兴是工作，苹果才是生活？”
图源：东方网娱乐
吴京看似只是在演我们追星，在部分网友眼里却是人设崩塌，大家关注的点无非是这两点。
从代言角度来看，认为吴京是中兴手机的代言人，应该在公众场合使用中兴手机，履行代言人的责任和义务，本就不应该使用竞品手机。
从明星人设来看，一直以来吴京拍了很多以爱国主义为题材电影，如《战狼》、《长津湖》、《流浪地球》等系列，爱国人设深入人心。
说到底，部分网友是将吴京戏中角色与本人现实生活联系一起审视：认为吴京从衣食住行到言行举止，包括使用手机都要立住“爱国”人设。
这很难评，毕竟只要吴京没违反品牌合作协议，吴京在其它时间用什么手机，是他个人的选择和自由。
同理，当陈梦被曝代言迪奥后，也引起了争议；潘展乐代言某水后，也被喊话代言娃哈哈。
所以此次网友为全红婵手机吵翻，背后也不难理解。
部分网友将国家形象投射在全红婵们身上，用莫须有的标准规范他们，认为穿国货买国货的全红婵们，才更符合“奥运冠军”该有的样子，引起大众的共情。
2
2
毫无疑问，这届运动员，在国家队、品牌商、网友之间，注定承受着更多的舆论考验，多重身份承担着不能承受之重。
首先，体育运动员的身份，既是光环，也是枷锁。
与常见的娱乐明星不同，国家运动员诞生之初，自带正能量的人设象征意义。在一定程度上，他们代表着为国家争取荣誉的国家形象。
其次，互联网是放大器，每一次注视都是监督的力量。
网红人物、公众人物向来注意自己在公共场合的言行举止，因为他们的一举一动，都可能成为大众关注的焦点。
正如潘展乐在接受采访时，憋不住“告状了”查尔莫斯不理自己。但是告完又觉得是不是有点不妥，反问“这能说吗？。
图源：@蟹老板爱卖萌
虽然潘展乐来不及撤回一条告状，但也意识到在央妈镜头，要慎重表现自己的言行举止。
这也意味着运动员人设所体现的荧幕形象和价值追求，要与社会大众的期许高度契合。
网友一旦发现体育明星营业的形象，与社会期望不符，就会觉得“情感错付”，并将其视为人设崩塌。
3
3
全红婵买苹果手机引争议，除了因为运动员是具有象征意义人设，还有广告效应。
比起奥运会比赛场边挂的广告牌，运动员在奥运赛场上无意中露出的衣服、个人用品等，更能创造巨大传播效应。
所以运动员就像一块块“行走的广告牌”，能够为品牌带来曝光度。
全红婵背个包挂个小乌龟，一口气带火了LV和miumiu。
全红婵的丑鱼拖鞋爆光后，8月初的一周内，同款拖鞋在淘宝热搜的热度高达686.8万，还带火了小众品牌chikoku。
图源：央视网
就连全红婵老家也一夜变成网红打卡地，每天约有1000人到全红婵老家打卡，家门口变成了“小吃一条街”，不知不觉全红婵带动家乡经济。
从某种程度上来说，全红婵在用什么，也是在认可某一样东西，在为品牌和产品打广告，有着代言效应。
毫无疑问作为届奥运的顶流人物，全红婵这次将“带货”价值推动效果转化，也让外界一直持续关注全红婵带火的“下一个爆款”，可见“带货”手机的关注点不会是最后一个。
4
4
看过《乌合之众》，应该记得有这么一段话：
群众从未渴求过真理，他们对不合口味的证据视而不见。假如谬误对他们有诱惑力，他们更愿意崇拜谬误。谁向他们提供幻觉，谁就可以轻易地成为他们的主人；谁摧毁他们的幻觉，谁就会成为他们的牺牲品。
这说的就是：造神和毁神，只在一念之间。
流量人物在哪，网友就在哪造神。但水能载舟，亦能覆舟。
网友热衷于对网红公众人物造神，但在造神的同时，也在埋下毁神的祸根。
因为当一个明星、网红越是完美无瑕，总有人越是想看到他突然塌房。
“挖呀挖”老师素颜曝光，被指颜值不符合大家的想象；董宇辉拒绝讲内衣内裤，被质疑红了飘了.......
可见网红、明星一个不经意的举动，一句随口说说的话， 一旦达不到部分网友的预期或想象，网友就会借机放大，将他们从云端拉到深渊，凝视深渊看他人设崩塌。
但说到底运动员们穿什么球鞋用什么手机，是非常个人的选择。
只要不违背法律和道德，他们的生活用品和兴趣喜好，都不该被放到聚光灯下被评判。
更不能因为他们穿一件衣服，用一部手机与自己设定不符，就放到互联网上扣上罪名，抹杀他们赛场上的努力和付出。
本文首发于顶尖广告（ID：idea1408）
