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霸王茶姬，怪会写文案的！

创业 2024-08-17 14:41 上海

作者 | 哐十三
来源 | 文案包邮（ID：kol100）

笑死，最近网上到处都是接霸王茶姬事业运的。

原因是霸王茶姬在奥运前三个月签下了郑钦文，成为赛前最后一个上车的品牌。

最终郑钦文夺得金牌，瞬间这泼天的流量把霸王茶姬压得喘不过气来。

而且还被切到了奥运官方转播的特写镜头：

但紧接着就出了一条让霸王茶姬两眼一黑的热搜：

应该是之前郑钦文父亲在接受采访时表示，郑钦文一年360天只吃西蓝花和鸡胸肉，从来不喝饮料。

在接了霸王茶姬“健康大使”代言之后，郑钦文表示自己是不喝可乐，偶尔也会喝奶茶。感觉这个没什么问题，毕竟纯奶和纯茶也都是健康饮品。

在郑钦文泼天流量的事业运背后，一定也少不了一个具备强大策划和执行能力的市场部。

之前就看到有人在小红书打探霸王茶姬的市场部，笔记很火，甚至霸王茶姬市场部的人都在底下招人了，还有人帮忙问过招不招文案了。

其实包括郑钦文在内，本次霸王茶姬共签约了七位运动员，除刘翔外，六位现役运动员已经有三位获得金牌，一位获得铜牌，剩下两位霹雳舞选手暂时还未出战。这选人的眼光真是毒辣。

郑钦文：女子网球金牌

汪顺：男子200米混合泳铜牌

一个人可以游得很快

但一群人

可以游得更久

#为荣誉更为在一起#

陈清晨、贾一凡：羽毛球女双冠军

我们拼过赢过失败过

但只要有彼此支撑

再难的关也能一起闯过

#为超越更为在一起#

霹雳舞世界冠军刘清漪、王瑞苗

在每个动作中寻找共鸣

在一杯好茶里会得知音

未来更大的舞台

要一起去啊

#为突破更为在一起#

生命中的那些栏

是我们陪彼此跨过的

#为热爱更为在一起#

在一篇霸王茶姬创始人故事的笔记下面，有人留言说之前喜茶的营销总监现在在霸王茶姬，不知道是否属实。

这篇故事里写的，霸王茶姬的创始人从小父母双亡，没上过一天学，然后创业五年内做到了100亿。

从云南大山里没读过书走出来的企业家……这真的有点像重生爽文谁懂。

看完后我的心情就像是喝了3杯“万里木兰”一样彻夜难眠了……

这真的是一个从里到外都让人失眠的品牌。

说到“万里木兰”就不能不夸一下霸王茶姬的取名，都说取名是文案最简单也是最难的工作，简单是因为就这么几个字，难是因为这几个字可太重要了。

一个好名字，可以顶100句好文案。

伯牙绝弦、万里木兰、醒时春山、桂馥兰香、白雾红尘、山野栀子……短到只有四个字，却美的像是一首诗。

像很多人入坑霸王茶姬的第一杯奶茶「伯牙绝弦」，取自“茉莉雪芽”，回味就像弦外之音婉转悠长。

我作为从不点奶茶的人，在看到这个名字的时候马上就点了一杯。

然后就体会到了什么叫做「伯牙绝眠」。

有人说喝了万里木兰之后，凌晨3点眼睛瞪得像铜铃，无心睡眠，只想着替父从军。

霸王茶姬赶紧表示会研发一款低咖啡因的万里木兰，并向大家征集名称，有人建议可以按失眠度分别叫“千里木兰”、“百里木兰”、“十里木兰”。

除了取名之外，霸王茶姬的文案也是优质且高产，下面整理了一些不错的文案作品，一起来看一下。

▼

海报文案

视频长文案

霸王茶姬“健康大使”品牌片刘翔篇

《为热爱更为在一起》

【完整文案】

生命中的那些栏，

是我们陪彼此跨过的。

有些人陪我们跨过了幸福，

有些人陪我们跨过了眼泪。

有些人陪我们跨过了青春，

有些人陪我们跨过了平平淡淡。

有人鼓励着我们跨过去变得更好，

也有人告诉我们，就算跨不过去，也没什么大不了。

我们一起跨过了很远的路，

也跨过了很长的时间。

生命不过是一次又一次的相会。

在平行跑道上各自奔跑的人们，

相会在一起，跨过了万水千山。

岁月在陪伴的时光里温暖，

我们在彼此的故事里完整。

用一杯好茶，献给那些出现在生命里的人吧

敬那些一起的时光

霸王茶姬chagee together

霸王茶姬“健康大使”品牌片郑钦文篇

《为信念更为在一起》

【完整文案】

引拍

击球

引拍

击球

日复一日的训练

漫无止境的攀登

孤单吗？

我很少有类似的感受

或许是在成长中

网球

已经成了我最坚强的后盾

我们分享胜利的喜悦

失球的遗憾

在场上的那一刻

握紧球拍

迎接共同的挑战

我们有共同的目标

共同的对手

我们度过了共同的日复一日

为了共同的信念

引拍

击球

不需要语言的沟通

在一次又一次

引拍、击球的过程中

我们足够默契

（用奶茶碰杯网球拍）

两组长文案不能说有多惊艳，但都牢牢扣住了「以东方茶，会世界友」的品牌主张。

7年前，霸王茶姬自云南茶马古道出发，走出云南，走向全国，如今，它正乘着奥运的壮志凌云，走向世界。

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