作者 | Della 来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
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舆论风向瞬息万变，任何风吹草动，都会令网络世界沸腾。
从奥运会回归平凡生活的运动员，被投射了过多附加感情，就意味着有“人设崩塌”的危险，正面临360度全方位无死角的“网络审判”。
而出身贫寒、不爱读书又富有个性的17岁“天才少女”全红婵，集结多元化标签，无疑成为聚光灯下的“流量担当”。
最近，全红婵又登上热搜，一场更大的舆论悄然刮起。
这次是因为一张照片，全妹面带笑容向镜头展示手上佩戴的腕表。
据网友搜集爆料，全红婵戴的这块是劳力士迪通拿126519LN，俗称“水泥灰”，表壳为18K白金材质搭配Oysterflex橡胶表带，腕表内部搭载了4131机芯，72小时动力储备，100米防水。
这款手表官网售价近27万元，在市面上价值已经达到33万。
看到这个惊人的价格，网友们不淡定了。
有人cue到全妹昔日的采访，母亲身体不好需要钱看病，不理解现在为何“出手阔绰”。
有人觉得全妹公开晒劳力士，高调炫富不可取。
还有人直接嘲讽这是缺乏文化素养的“暴发户”行为，都是不爱读书惹的祸。
霎时间，炫富、忘本、没文化等等各种负面标签从天而降，被一片骂声淹没。
眼瞅着舆论愈演愈烈，跳水名将杨昊出来为全妹发声，“手表是我的，求各路美女帅哥放过她。”
至此事件真相一目了然，不过就是全妹图一时的好玩，带着师兄的手表随手拍一张照片而已。
日常生活中，朋友之间如果开这种玩笑，大家最多哈哈一乐，觉得对方很可爱。
落到了全红婵身上，网友们就较真了起来，当成事儿了。
有网友透过现象看到本质，不禁发出灵魂拷问：
同是奥运冠军，为什么劳力士是杨昊的就能平息风波？
舆论焦点不在于奥运冠军佩戴名牌手表，而在于全红婵个人身上。
还有一个奇怪现象，全红婵用一张照片让劳力士刷屏网络，斩获话题热度，评论区纷纷喊话劳力士打广告费。
这也是司空见惯的互动玩梗，公众人物偶然和某品牌建立关联出圈，网友们喜闻乐见，愿意帮助品牌搭建沟通桥梁。
在营销圈，由网友促成的品牌代言佳话不计胜数，达成双方共赢局面。
而当对象是全红婵时，有人着急反驳，“劳力士代言人是郑钦文。”
当然，品牌在选择代言人时，会综合考量代言人气质人设、影响力、粉丝受众和品牌调性等多维契合度。
但在这些反对声音中，仿佛存在“捧一踩一”的内涵意味，只为了佐证一个结论——全红婵不配。
可以说，劳力士手表没有揭开全红婵的“假面”，反而撕下了“网络审判”的遮羞布。
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这一幕剧情并不是第一次上演。
自全红婵卫冕夺冠后，关注度一路飙升。即使奥运会结束很久了，热度依然不减。
全红婵及其家人的一举一动，仿佛被全网围观直播，成为网络的焦点，频频陷入舆论“风暴”之中。
而这些占据热搜榜的话题背后，都沿一个故事发展走向——“人设崩塌”。
全红婵哥哥直播带货，被质疑蹭全红婵流量，利用和消费妹妹赚钱。
巴黎奥运会结束，全红婵走进苹果门店，挑选了一部iPhone 15 Pro Max送给妈妈当礼物。
本是女儿表达孝顺心意的正能量举动，却因为手机品牌被推向舆论审判台。
网友震惊于为国争光的奥运冠军，不支持国货手机。
没有正面利用自身影响力树立表率榜样，对全红婵大失所望。
值得一提的是，在社交媒体搜索“中老年人手机推荐”相关话题，苹果手机往往由于远离广告推荐，享受纯净体验等优势，常居榜单之首，在经济条件允许的情况下，是大众心中公认的“老人机之王”。
而在这场舆论指责中，没有人关心全红婵的购机需求和出发点，有的只有充斥傲慢与偏见的“道德制高点”。
众所周知，全红婵是“乌龟女王”，奥运回国后第一件事不是晒金牌，而是晒满屏的乌龟盲盒，直接带火一个产业链。
“乌龟对对碰”日销量激增至约40万，头部乌龟盲盒直播间一晚卖出10万元，不少网友直呼“上头”。
全红婵钟爱9.9元的乌龟玩具被怒赞“可爱的龟保姆”，当换成7400元的LV乌龟挂饰时，“乌龟女王”在舆论风评中天壤之别。
网友第一反应认为是P图造谣，不想让奢侈品“亵渎”了全妹的纯真个性，变得爱慕虚荣。
还有网友喊话LV少蹭奥运冠军热度，全红婵带火的是极致性价比的义乌小商品，和“智商税”奢侈品格格不入。
直到看到她的包包上挂了两只LV的乌龟挂件，一些之前嘲讽LV的网友觉得自己被“啪啪”打脸了。
不仅如此，网友还发现全红婵背价值两万多的MiuMiu包包、 穿“洞洞鞋界的爱马仕”Crocs ，从头到脚大牌加身，彻底颠覆了心目中的形象认知。
网友的不满情绪随着名牌金额的价位不断积聚增涨，当高达30万的劳力士手表亮相时，到达顶峰爆发点，顾不上求证真相，迫不及待地以高姿态输出炮轰。
被置于放大镜下的全红婵，舆论压力如影随形，无处可藏。
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互联网乐于造神，也乐于毁神。
造神的本质，实际上是让自己的群体意识强行替代他人的个人意识，将他人符号化，抬升到了一个完美无瑕的高度。
此时个人思想直接被解构为集体立场，一旦他人身上出现了与群体预期不符的表现，则会通过诋毁的方式弥补自己的心里落差感和因此受损的自尊心，把“神”推下神坛。
正如网友喜欢给出身农村的“天才少女”全红婵强加一身“苦情戏”，立下纯真朴素的人设，使其成为励志奋斗的模范，用极高的标准审视全红婵的一言一行。
伴随着价值不菲的奢侈品大牌出现在大众视野，网友的幻想一并破灭，掀起了舆论的惊涛骇浪。
最直观的表现，莫过于网友的“双重眼光”。
往近了看，同队友佩戴劳力士给出截然不同的反应；往远了说，恭贺郑钦文成为新一代“商业价值女王”，为国兵被奢牌代言“承包”欢呼......容不下同样的情形出现在全红婵身上。
不妨扪心自问，当你反感“不差钱”的全红婵，到底在反感什么？
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