首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

奇瑞车模大尺度表演，堪比18禁场所？！

创业 2024-09-08 13:20 上海

作者 | Hiu
来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）

1

“我应该在车顶，不应该在车旁。”

继今年4月周鸿祎在北京车展爬上车顶、成为名副其实的“顶流”后，在前2天的成都车展上又出现了一位车顶车模。

跟当时的周鸿祎一样，该车模所在的展位被围得水泄不通，不少现场观众和摄影师都在底下拍摄。

紧接着就是很顺利地登上了热搜，不过这次的话题不是#唯一车模#，而是#成都车展奇瑞车模大尺度动作引争议#。

图源：微博@中新经纬

据了解，这名车模是一位小有名气的百万粉丝网红，网名叫做“小乌苏Tina”。

图源：抖音

《互联网品牌官》看了现场观众拍摄的原视频，该车模虽衣着“清凉”但算不上暴露，她在车顶上摆设了多套动作。

比如，这样的：

还有这样的：

总之，动作变化多端，表情也一言难尽，但是否为“大尺度”，就见仁见智。

有人认为俗不可耐，像是误入了儿童不宜的“18禁”场所。

从车模形象映照品牌的审美和价值观，有网友表示对奇瑞大跌眼镜，决定拉黑这个品牌。

庆幸自己当初没有选择这台车。

不知道奇瑞选择走抖音深夜擦边路线的车模为自家车子站台，想要表达的是什么主题。

根据“同类相吸”法则，有另外一群人持完全相反的态度。

不出意外，评论区又刷起了“大清都亡多少年了”“什么年代了至于吗”“奉劝不要多管闲事”“不如抖音直播尺度大”……

也有人说，“不如巴黎奥运会开幕式的尺度大。”

还有人大赞奇瑞，“懂人民审美的车企才是人民的好车企。”

这让我想起了另一个真正懂国人正常审美的品牌——椰树，人家的模特眼神坚定，神情动作自信大方，而非意有所指。

归根到底，争论的并非保守与否，而是得分场合、分场景。这是车展而非“肉展”，或许她更适合“为情趣用品站台”。

除了车顶车模之外，奇瑞展台的其他车模同样吸睛，主打一个怎么博眼球怎么来。

可以看得出来，奇瑞对于流量真的是饥渴难耐了。

截至目前，该起事件引发了巨大的网络热议，甚至警方也介入了调查。。。

奇瑞汽车官方客服也做出了回应，表示相关情况对品牌造成了负面影响，已向厂家反馈，厂家将作统一回复，可以关注奇瑞汽车官方后续发布的公告。

2

回顾车模的发展史，经历了从保守、优雅从容到性感奔放，再到如今高度专业化的过程，其中也有“妖魔化”的。

一个不得不正视的问题，从前在以男性为主导的汽车行业，车模几乎都是清一色的女性。

汽车制造商以香车美女的捆绑式体验，吸引男性消费者，让他们尽量在车展上逗留更长时间，从而提高汽车的购买率。

买车不送车模，但来看车展的大多数男性都不会放过这个挑逗机会，尤其是美国男性，他们向车模发起最经典的提问便是，“你和车一起来吗？”

显然，大部分人的关注点都放在了有性张力的女性车模身上，而不是汽车产品本身，实属本末倒置了。

后来，随着女性在汽车领域购买力的日渐提高，国外车展在经历过车模“狂热”阶段后，逐渐回归理性，将车展的C位还给原来的主角汽车。

比较有标志性的事件，2018年日内瓦国际车展，主办方和包括宝马、日产、丰田和起亚在内的不少汽车制造商，都放弃了聘请美女车模，取而代之的是在现场安排更多的汽车产品顾问；而吉普、玛莎拉蒂和阿尔法·罗密欧等品牌商，则让车模穿着不那么暴露的服装。

其实早在2015年国内的上海车展，就举起了“取消车模”的旗帜。当时众多车企选择用穿着得体大方的美女销售顾问取代车模。

图注：上海车展上的美女销售顾问

一刀切从来都不是解决问题的好方法。

一个很现实的问题，车展的作用就是要吸引更多的观众，以此来为产品做宣传，推动汽车的销量。

而车模作为连接人与车之间的媒介，不但有着引流的作用，还要用良好互动的形式跟消费者一同去感受汽车文化，或是展示与造车相关的技术。

我们应该消灭的不是美女车模，而是那些穿着暴露、低俗擦边的行业陋俗。

有车模经纪人曾坦言，“如果不是甲方展商的要求，谁愿意穿着暴露呢？”

所以，车企自己首先要把握好一个“度”。

这个“度”决定了车企是要短暂的“有毒”的流量，还是坚持长期主义建立起的正向的品牌形象。

曾有研究表明，广告或市场中出现的性暗示内容并不能真正让人们相信某个品牌或其产品，久而久之，甚至还会让消费者对品牌认知产生负面情绪。

就像前面网友表达的，已经对奇瑞这个品牌产生了抵制心理。

3

这届成都车展有没有正常的车模？

答案是有的，而且还不在少数，也不乏一些让人眼前一亮的高颜值车模。

比如，比亚迪旗下高端品牌腾势的车模。

模特的妆造服装都很高级，营造了一股扑面而来的商务风与精英风。

图源：小红书

据说，穿着白色西服套装的是第31届亚洲小姐大湾区总冠军板板。

图源：小红书

端庄大气，既有魅力又彰显了品位，十分契合腾势的品牌形象与产品调性。

给人的感觉是“这样的人就要开这样的车”。

在这个追求男女平等的时代，除了有美女车模，当然也少不了帅哥车模。

其中，名爵家请到了一位“小李子分李”，来展示自家A级轿跑全新的MG5。

图源：小红书

这个组合堪称天花板级颜值，直接杀穿了这条赛道。

该名男模特的打扮感觉就是参照《泰坦尼克号》中杰克的穿着和发型，而且名爵也很会自造热点，让其现场复刻了《泰坦尼克号》里面的经典场景。

图源：小红书网友

在福特烈马·克蒂怪兽全新超级越野车SV7旁，站着的是一位超级硬汉。

图源：小红书网友

经典黑色涂装的越野车，有着硬朗豪迈的轮廓与线条，搭配的男模也释放着张扬与不羁的野性，人与车互相辉映，气质相投。

吉利与沃尔沃合资打造的新时代高端品牌领克，这次又带着它的车模天团到成都车展上炸场了。

图源：小红书

领克的车模并不是传统意义上的黑长直美女和文质彬彬型帅哥，他们个性鲜明、靓丽养眼，是年轻、潮流与酷炫的代名词，符合品牌以都市年轻人为目标人群的定位。

由此可见，想要获取关注度不是只有搞擦边这一条旁门歪道，这不仅不利于产品本身的正面宣传，还有可能会损坏品牌的企业形象。

车模的存在是为汽车服务的，应该做到以车为主、人为辅。与汽车气质相配、穿着得体的模特，是能够为品牌赋能的，而喧宾夺主的更像是去蹭流量的。

那些认为奇瑞iCAR车模爬上车顶所做的动作没问题的，想想如果其他车企都效仿这个行为，那么车展就被架空了，成了名副其实的“肉展”。

或许你们关注的从来都不是汽车本身。只有车模。。。

图源：小红书

扫码加入高质量交流群

红包、福利、干货，精彩不停

↓↓↓

MORE

往期精选

奢侈品史上最大“丑闻”曝光，网友：好离谱！

郑钦文“白幼瘦”海报被嘲，网友破防了

用男性器官命名，国产美妆陷入“辱女”风波

阿迪达斯“抄袭”中国顶流？网友绷不住了

山姆「生儿子矿泉水」抢空，中产终于不装了

本文首发于互联网品牌官（ID：szwanba）

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4MTg0ODU3Mw==&mid=2653443810&idx=1&sn=387dfe2ab724d0548c058c87d3f84d57

广告案例精选

广告圈超头媒体！200 万+广告创意人社区，热门话题及案例抢先看。

最新文章

史上“最油的”杜蕾斯植入，网友：微do都do不了！

小小冰箱贴硬控年轻人，博物馆营销令人叫绝

康师傅“诈骗”新品火了，网友：广告法亡命之徒！

空酒瓶出租80元一天，茅台凭什么？

吴艳妮的“无裤风”被审判，lululemon躺枪了

农夫山泉联名线条小狗、宝马找5个贾冰拍广告...| 一周案例

“内娱第一丑男”新代言霸屏，黄渤们破防了

万圣节变“万梗节”，品牌如何出鬼点子？

LV的桃色大瓜，炸出年度“灾难级”公关

芒果台的“百万文案”，又火了！

擦边文具流入市场，比巴黎世家“恋童门”还离谱！

那些羞耻的奶茶名，文案令人社死到读不出来

九牧推出“全家桶”马桶，i肯德基人沉默了...

喜茶求生欲爆棚的“法务”火了！网友：营销鬼才

黄磊“厨神事变”反转，名下品牌越扒越刺激

刘亦菲代言蚂蚁保，东风本田x大鹏拍摄爆笑广告......

3个亿的卡地亚“蛇链”被嘲，比巴黎世家还炸裂！

17亿观看量！霸总爽剧如何硬控“中年父母”？

肯德基史上“最阴间”联名，网友：扭曲恍惚发疯...

被全网群嘲的大冰，消失了

双11，全网瓜分小杨哥

“学术酒吧”爆火，是一场文化人和品牌的自嗨？

维密的“大码性感秀”，徐冬冬和椰树椰汁笑不出来

总裁车内吃火锅，是真需求还是营销噱头？

名创优品搞砸新联名，网友：世界就是一个草台班子

奢侈品盯上中国非遗，是抄袭还是文化输出？

“生三胎最牛、做家务最牛”，长沙“嫁校”广告标语火了！

抽象鉴宝吸粉2000万，抖音顶流宣布停播

史上最“反人类”广告片，肯德基又被全网骂了

蔚来卖咖啡，LV卖甜品，品牌为何如此热衷跨界？

构成犯罪！？东北雨姐彻底没救了

日本地铁投放了100句情绪文案，这个品牌太会了！

范冰冰出海“带货”，打了场败仗！

AI科技再度闯祸，过火玩梗惹恼雷军

“国潮少女”塌房，让李宁和霸王茶姬躺枪了

“内裤外穿”的反向代言，香奈儿越卖越火

LV押宝王楚钦、覃海洋，网友：Prada 2.0来了

山姆，攻入胖东来老家！

康师傅营销翻车，比麦当劳“尸块拼接”还离谱！

8.24亿！星巴克、罗永浩“史诗级大和解”

肯德基出“液体原味鸡”，麦当劳：好炸裂的商战！

爆改一颗网红树，福州文旅这个国庆赢麻了！

售卖含穿山甲产品？辛巴比小杨哥还疯狂

「国庆避世指南」，被神州租车找到了

山姆10天翻车5次，2亿中产的脸被打肿了

人民日报燃情文案，让人爱上“宝藏家乡”

黄晓明新欢被扒，让椰树椰汁躺枪了！

永辉63亿“卖身”，于东来伤透了心

三只羊安全着陆，惊现「地表最强」公关

迪士尼让素人上地广，文案看哭了！

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉