Hedi Slimane、Kim Jones 等设计师相继从大型奢侈品牌离任；Supreme、Off-White 等等红极一时的潮牌被集团易主；Y/Project 于今年 9 月底进入破产清算；在橱窗或秀场中，充满韧性的高端化产品线与潮流服饰争夺着消费者的注意力......
前不久，New Guards Group（NGG）于近期申请破产保护程序，该集团曾是潮流资本市场的明星企业，旗下拥有Marcelo Burlon County of Milan、Palm Angels、Unravel Project、Heron Preston、Alanui、Peggy Gou、Ambush、Opening Ceremony 等潮流设计师品牌。
商业策略的转变映射着文化现象的变革。街头潮流不仅面临着高端市场的竞争，还面临着愈发多样化的小众品牌的分流，以及来自运动、户外等体验经济虎视眈眈的凝视。
过去十余年，奢侈品牌与潮流文化几近达到顶峰的合作热情是否在冷却？越来越多的质疑声不免引发业内人士的一场场争议，源自上世纪婴儿潮、避世运动等等社会动荡的文化现象，是否在今时不同往日的商业文明中被“抛弃”？
过去十年，街头潮流与奢侈品市场之间的相互渗透频频达到顶峰，几乎所有品牌都通过这种文化以及商业决策，触达曾经被忽视的人群和市场。对于不可复制的街头潮流背后、这场跨越世纪的文化变革，很显然众多业内人士依旧持有相对坚定的态度。
街头服饰专家 Luca Benini 指出，尽管街头服饰的热度可能有所降温，但奢侈品市场与街头潮流，已然永久性地改变了时尚产业的格局。他补充道：“当 Off-White 火力全开地进入大众视野时，对市场产生了巨大的影响。虽然目前受到季节性波动的影响，品牌门店大量减少，但我认为这种变化是有利的，街头潮流对市场的推动将不再像是一场文化炒作。”
街头服饰设计师、RSVP Gallery 创始人 Don C 也表示，街头服饰并没有消亡，只是需要重新聚焦它的价值观和使命。他说道：“每一种文化都会随着人群年龄的增长而变得越来越复杂，嘻哈就是这样，所以当参与其中的人们因为阅历、智慧、兴趣的变化而开始体验其他事物时，亚文化就会继续发展。”
由此，市场或品牌模式也会随之而变。正如街头服饰设计师和作家 Bobby Hundreds 坦言，过去曾涌现出大批顶奢玩家，但其中许多品牌都无法达到奢侈品玩家的水平。目前奢侈品和街头服饰市场的放缓，将有助于为品牌设定更健康、更现实的长期目标，这将帮助街头潮流品牌回归其亚文化根源，并与社区建立真正联系。众所周知，文化和社区，一直是市场的支柱。
如果说源自上世纪的亚文化，是对于传统社会、劳动环境、性别认同等等价值观的颠覆，那么下一步，亚文化将如何变化？街头潮流将如何被重新定义？大型时装屋或新一代品牌的商业决策和经营重心将如何变化？
回归本源、正视其价值变革初衷，并审视街头潮流与奢侈品在美学上的客观差异化，正在形成一种更加健康的新平衡。
纽约概念店 Essx 的联合创始人 Laura Baker 认为，在接下来的五年里，产业将会出现重大的调整，文化将更加趋于“健康”。他说道：“社区将更加重要，设计和产品将成为重点。随着市场和品牌，尤其是街头品牌不断回归本源，从美学层面来看，奢侈品和街头服饰将产生更明显的区别。由于我是一名作家，所以我认为所有一切会回归到故事上。”
在曾经消解又重建的界限中，街头潮流还将产生哪些美学及文化关联的变化？更加成熟的消费者令街头潮流更加多样化，Laura Baker 指出，消费者成熟度的变化令越来越多街头服饰与传统美学相互融合，展现出更精致的轮廓。
“过去十年，提及街头潮流，不论是新品牌还是消费者往往聚焦于 T 恤、卫衣、运动裤等等固化的品类上，我认为这是草率的，对西装等经典品类以及经典剪裁的变革，将令两大领域产生更大的影响”，Laura Baker 补充道。
街头服饰商店 Union LA 创始人 Chris Gibbs 也对此表示认同，并表示自己看到了一种新的街头品牌发展趋势，这些品牌将高级材料、工艺与传统轮廓结合在一起。
时尚是艺术在商业世界和社会中真正产生影响的重要窗口，而街头潮流则意味着一场变革。当这场源自上世纪的变革发展到今天，在美学与文化的弥合、重建中，专家们一致认为，与社区和亚文化保持一致，不让商业压力过多地影响创意，是成功的关键。
Bobby Hundreds 表示：“这对于街头服饰来说是一个更健康的平衡，它代表着商业、艺术和文化的融合。”他强调道：“两大领域依旧有机会合作，尽管市场和投资者对街头品牌的重视度不如十年前，但对于品牌、终端用户和消费者的影响，但仍会激发下一代进入市场并重新设定规则。这正是街头服饰的魅力所在——它能够不断吸纳，并实现自我进化。”
亚文化，之于时代和时尚而言，曾是一场意想不到的变革。而面对当下经济环境的剧烈波动，后亚文化时代已然到来，传统与新一代品牌也亟待更具前瞻性、平衡性、更加健康的变革视角、抢占先机。WWD
撰文 Juju
责编 Yalta Du
图片 WWD、网络
