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跑步市场在过去几年里一直在快速增长，而近期举行的The Running Event跑步产业盛会之后的情况表明，这种势头在未来一段时间内还将继续上升。
“所有的数据都显示，跑步运动现在是一个非常火热的（鞋履）类别，这吸引了广大人群的注意。例如大型零售商的管理层会专门前来感受氛围，看看究竟发生了什么，”Spurwink River顾问和BCE Consulting资深顾问Matt Powell在接受FN采访时说：“归根结底，这项业务现在是运动鞋业务中表现最好的一部分，从品牌方到零售方都正试图从中获利。”
在今日BTIG分析师Janine Stichter发布的一份报告中，她表示跑步鞋将继续引领鞋类市场，这不仅体现在实际参与度上，还体现在平均售价的持续增长上。后者的原因在于市场上超级训练鞋的普及，这些鞋子拥有超级跑鞋中的大部分技术，但主要用于日常训练而非比赛日。Stichter的报告还强调了行业领导者On和Hoka卓越的产品线和展位业务，以及新兴品牌继续对传统品牌造成冲击。
On和Hoka等领先品牌之所以能够在竞争激烈的跑步市场中脱颖而出，很大程度上是因为它们持续不断地推出创新产品，并且拥有强大的产品线。这些品牌不仅在技术上进行创新，如开发更轻、更舒适的鞋底材料，还在设计上追求突破，以满足消费者对高性能和时尚外观的需求。同时，新兴品牌通过引入新颖的设计理念和技术，对传统品牌构成了挑战。这些品牌通常更加灵活，能够快速响应市场变化和消费者需求，从而在市场中占据一席之地。
品牌创新力不断延展
无论是业界老将还是新秀，都在2025年为公路和越野跑推出了创新款式。例如，On在TRE上展示了一款最引人注目且极具吸引力的鞋款——Cloudboom Max，该品牌认为这款鞋填补了市场空白，并将其描述为专为日常普通跑步者设计的比赛日鞋。这款鞋配备了其特有的Speedboard，经过调校使其更加宽容。
此外，Under Armour展示了一款会让大多数跑步者驻足观看的鞋款。这家运动巨头推出了与Speedland合作的Infinite Mega，Speedland是由曾在安德玛工作的行业资深人士Dave Dombrow和Kevin Fallon创立的品牌。这款鞋拥有巨大的中底堆叠——后跟高度为35毫米，前掌高度为43毫米——以及双方向Boa旋钮，提供可调节的后跟贴合度。
头部品牌继续主导市场
当下，跑步行业充满了巨头，而这些巨头在2025年仍将保持强劲。例如，Puma自2021年重返跑步鞋市场以来就一直获得动力，并将为所有级别的跑步者提供鞋子。其2025年发布的亮点是对2021年8月推出的规则打破者超级跑鞋Fast-RB Nitro的更新。这一次，Puma将无系带的鞋面上换成了有系带的设计，使穿着者可以享受更加定制化的贴合度。这款鞋将于1月上市，售价为350美元。
此外，Adidas将推出Adizero Adios Pro 4，目标是让其精英运动员和普通消费者都能在比赛中获胜，该鞋将于1月上市。品牌表示，它从2023年推出的极其限量版500美元超级跑鞋Adizero Adios Pro Evo 1中吸取了经验，并制作了一个250美元价格点的性价比版本。这款鞋的亮点包括其Lightstrike Pro中底技术的新配方，显著减轻了重量，以及碳纤维增强的Energy Rods，能推动脚部向前。
当然，长期以来因创新问题和主要关注职业跑者而受到批评的Nike也在来年有大动作。2025年，其将简化其产品线，分为三大支柱，以便跑步者可以找到适合自己的鞋子。这三个支柱分别是支持性缓震（将包含其Structure系列）、响应性缓震（将包含其Pegasus系列）和最大缓震（将包含其Vomero系列）。
小体量品牌未来可期
小而精型跑步运动品牌在2025年也将展现强大实力。例如，Tracksmith在TRE上公布了其Eliot Racer，这是一款超级跑鞋，品牌声称在起跑线上看起来像是一双竞速平底鞋。它是一款带有板式结构的鞋子，采用了与其Eliot Runner相同的架构，例如其著名的舒适袜套内衬，但仅重7.5盎司，鞋底配备了柔软的中底缓震（前掌33毫米，后跟39毫米）。
另外，拥有丰富性能历史的意大利品牌Diadora也将推出其认为能与更具主导地位的品牌竞争的鞋款。Diadora在2025年的主打鞋款将是Nucleo 2，品牌认为这款鞋可以与Hoka最受欢迎的公路跑鞋系列Clifton相媲美。Nucleo 2现已上市，但从1月开始，Diadora计划每两个月推出新的配色。
跑鞋日常化造就可观商机
Diadora并不是唯一一个将注意力集中在日常跑步爱好者这一不断增长的人群上的品牌。根据体育与健身产业协会（SFIA）的数据，休闲跑步者（定义为每年跑步1到49次的人群）近年来势头强劲，并在2023年超过了核心跑步者，即每年跑步50次以上的人群。SFIA通过电子邮件向FN确认，自2008年以来，核心跑步者的参与度一直高于休闲跑步者。
在TRE上，Asics重点介绍了其最受欢迎系列之一的新成员——Gel-Nimbus 27，该鞋将于1月上市。这款鞋在其久经考验的系列中加入了单片FF Blast+中底泡沫，并在后跟处嵌入了Gel，相比Gel-Nimbus 26，中底高度增加了2毫米，但没有增加重量。此外，它采用了针织色彩和拉环设计，即使在穿上鞋子之前也能提供舒适感。
Saucony也在2025年为其日常跑步者的产品线进行了加强。对于被其描述为其顶级中性跑鞋的Triumph 23，品牌为其添加了新的SRS袜套内衬，以提高穿鞋时的舒适度，以及重新设计的XT-900碳橡胶外底，以改善鞋子的灵活性和耐用性。此外，这款鞋还采用了改良版的Pwrrun PB中底缓震材料，更加柔软和轻盈。
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策划/编辑：李辰
图片来源：网络
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