首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

这些原因才是李子柒爆火的秘密！

职场 2024-11-20 23:54 河北

如果说上周有哪件事全网皆知，恐怕非“李子柒回归”莫属了。

停更三年，两天连发3条视频，全网累计播放量达到5亿，多媒体平台粉丝总数更是超过了1.1亿……

数字已经无法诠释她的魅力，在这个流量快速迁移、热点层出不穷的时代，为什么三年没有动态的李子柒，仍能在回归那一刻就得到全网热议？

很多人认为大家对李子柒的喜爱，是因为她不忘初心、对内容品质足够坚持，这种说法虽然对，但克劳锐却认为并不全面。

内容好只是被用户喜欢的底线，李子柒的稀缺、巨大的IP的影响力以及自身对口碑的经营和官方媒体的助推，才是她被追捧的根本原因。

好内容只是底线，稀缺性才是助推剂

“漆器”“绒花”等非遗产品、中国风的意境、悠闲的田园牧歌状态，在当前这个匆忙时代，都是极为稀缺的内容。

这种稀缺，首先体现在用户的心理状态。

图片为李子柒视频截图

中国人大抵都有一个田园梦，只是这个梦，在我们开着2倍速刷短视频的时候，很容易被忘掉。可一旦李子柒这种标志性人物，带着内容品质极高的非遗作品回归，这个梦至少在那一刻更容易被唤醒。

这两年，经济下行导致的行业内卷、“财源广进”，让太多人承受了比以往更大的心理压力。大众需要在互联网上看到更多的诗和远方。

或许这也是为什么，非遗、传统文化、文物改造、三农生活等离过去文化、生活更近的内容，开始被越来越多人关注。因为这样的内容更美好、更治愈，能让人心生安静。

其次，李子柒的非遗作品本身就是一种稀缺标杆。

李子柒停更的这三年间，虽然有很多非遗创作者在微博、抖音、小红书上发布了大量风格相近，甚至有所突破的作品，但相较于汽车、游戏、美妆、家居等离日常生活更近、更容易玩梗、更容易产生“短平快”内容的行业，非遗作品的整体数量还是太少了。

本来非遗作品的数量就稀缺，而像李子柒这样在商业上足够克制、对流量足够清醒的创作者，还能坚守在这个小众垂类，那就更稀缺了。

稀缺的内容+稀缺的人设，让李子柒在这个浮躁喧哗的时代显得极为特殊。非遗这种小众赛道能被李子柒带到全网热议，与她和非遗气质的一致息息相关。

李子柒回归后，就在首次参加的线下活动“2024微博焕新非遗·天府之夜”上宣布，未来将担任“四川非遗宣传推广大使”，同时成立李子柒非遗工作站。她的这个重要身份，一定会让非遗被大众知晓，让优质的非遗作品被更多人看到。

图片为四川文旅微博截图

借着李子柒回归的热度，很多平台的非遗动作，已经开始被大家了解。

比如，今年微博就联合多家媒体与机构启动#焕新非遗计划#，通过携手明星、垂直大V、企业、公益机构，扶持了100多位非遗传承人，邀请他们入驻微博分享非遗技艺；抖音的“百young非遗计划”也因李子柒成为首位宣推官，开始被外界了解。

平台永远是创作者的沃土，相信在各大平台的助推下，更多与非遗相关的好内容会得到加热推广，更多非遗创作者也有机会像李子柒一样走到大众面前。

搭建全媒体平台矩阵，放大公众影响力

说完稀缺性，我们再来聊聊李子柒通过全媒体平台，所打造的IP影响力。

熟悉李子柒的粉丝朋友应该很清楚，她走进大众视野的原点，是因为在海外平台YouTube上把中国传统文化推向了世界。而国内主流的图文、短视频平台，李子柒都早有布局。

图片为李子柒YouTube截图，目前粉丝已有2040万

搭建全媒体矩阵的优势，一方面可以让创作者的内容、声音，在网络空间无死角全覆盖，形成IP矩阵效应；另一方面，各媒体平台能够优势互补，甚至能互带热搜提升彼此热度。

比如，能在微博冲上热搜的事，在抖音大概率更容易被用户感知。在B站或视频号上火的创作者，他的微博评论区也一定不会冷清。李子柒回归当天，很快就在微博就产生了50多个热搜，引发全网热议。

所以，哪怕她断更三年，只要平台布局足够广，IP影响力足够大，互联网上关于她的讨论就不会停止。

图片源自网络

去年，@财经网科技曾在微博发起了一项投票“你认为李子柒消失两年后复出还会被偏爱吗？有近20万微博网友参与了投票。彼时李子柒已经两年未在社交媒体出现，可微博上相关话题的讨论热度依旧很高，因为李子柒的IP影响力在各个平台都足够大。

当下，很多创作者会因为聚焦短视频平台，而忽视其他平台的建设，可单一平台的受众往往不够广泛。

比如，月活5亿的微博，用户维度就更为广泛、用户生态也更加多元，更适合非遗、传统文化传播。李子柒回归后与粉丝的首条互动，就发生在“漆器”视频的微博评论区，或许在这里回复更容易与粉丝直接沟通。

近几年，很多像李子柒这样的创作者，都在通过全媒体平台布局，打造更强大的IP影响。很多创作者也开始在其他未曾耕耘的平台，同步或迁移自己的作品，有意识地进行全平台建设。

全媒体平台建设可以帮助创作者更好的“因地制宜”。比如短视频爆火以后，创作者还可以通过微博这样重要的“广场式阵地”，进一步放大传播，让内容实现更好的破圈。毕竟微博在正面传递、负面回应方面，具有不可替代的公共价值，可以更好的帮助创作者维系口碑、完善人设、打造IP形象。

对于创作者而言，口碑和人设维持的是一种稳态，只有在稳态基础上，创作者才更容易突破壁垒，获取更多圈层受众，形成公共影响力。这也是所有创作者不能忽视微博建设的重要原因。

粉丝经营+官方联动，创作者必须要懂得口碑建设

当然，IP影响力也不能只靠全媒体平台的声量累积，创作者对自身口碑的建设也极为关键。在这一点上，李子柒也为所有创作者打了个样儿。

其实，李子柒没有更新的那三年并没有闲着，且不说她拜访了多少非遗大师、学了多少非遗技术，她给网友寄的礼品就着实不少。

微博上有很多李子柒的粉丝发过这样的帖子，甚至2018年的都有。这种创作者与粉丝之间的交互，无疑会为她积攒不错的口碑，也大幅提升了她的IP魅力。

图片源自微博截图

要知道，水能载舟，亦能覆舟。作为公众人物，不管是网红、明星，还是专注于内容的创作者，他们几乎每时每刻都被万千粉丝注视。

比如，前段时间在抖音火起来的@听泉鉴宝，因为“学历”“鉴宝水平”被直播间网友质疑。他在停播之后选择开通微博账号@听泉赏宝，联手@浙江文旅携手探索非遗背后沉淀的历史文化，得到评论区里的粉丝一致好评。

图片为听泉赏宝微博截图

当前，顶流创作者、明星、大网红，要面对的是更广阔的公共空间和更严苛的评价体系，他们必须有一个能与粉丝快速沟通的渠道，这是他们打造个人IP、提升公共影响力的关键。@听泉赏宝选择开通微博，大概也是因为相较于其他平台，微博更适合进行公众沟通。

除了粉丝经营和口碑建设，李子柒的爆火也离不开官方主流媒体的背书与助推。和李子柒回归发布的那三条视频一起火的，还有这条新华社对李子柒的采访视频。

图片为新华社微博截图

官方背书无疑直接拓宽了李子柒内容覆盖的半径，让很多路人都因为刷到了这条视频，被人设与口碑俱佳的李子柒圈粉。

其实各家媒体、文旅机构、政务、大V、蓝V在微博上都有账号，这样的联动每天都在发生，比如我们刚刚提到的“新华社、四川文旅与李子柒”，“浙江文旅与听泉赏宝”……

联动不仅可以让创作者借助官方背书，极大提升自身的公信力和影响力；官方、媒体还可以用更强的传播力，拓宽创作者的传播范围，让垂类内容更容易打破原有圈层，触达到更广泛的受众。

结语

综上可见，李子柒的爆火绝非偶尔。内容的稀缺性，全新媒体平台布局，打造公共影响力，粉丝经营产生的好口碑和官方、媒体、机构的助推，无论哪一点，都是她被热议必不可缺的条件。

你怎么看待李子柒被热议？欢迎大家在评论区讨论~

文末扫码加入行业社群

（更多垂直细分行业群：互联网、品牌、公关、媒体、直播、短剧）

（高管群：CEO、创始人、总经理、董事长、总监）

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5NzA0NjY3OA==&mid=2651576844&idx=1&sn=d2f0c20ac45a9fe547d88f77eb5e3913

百科搜索「媒介人物」了解详情。广告人、公关人、媒体记者、KOL等统称为「媒介人物」，媒介人物社群为自媒体人一哥@王一发创办！旨在行业交友互助学习。申请入群可添加社群助手：wangyifa0001

最新文章

这些原因才是李子柒爆火的秘密！

听泉赏宝商业化加速：月薪2万招募主播带货

“擦边营销、偷工减料、爱买不买”——品牌ABC上演“傲慢与低俗”!

董宇辉：出走后的日子不好过

亲民网红一旦开始赚钱，就离塌房不太远了

吴秀波，“叔圈顶流”已成“老赖”！

脱口秀演员集体转行电商

消失的李子柒露面了

听泉鉴宝商业化：带货一晚卖出750万元，一条广告70万元

黄磊做饭，一个成语的诞生

向佐，才是真正的喜剧之王

2年吸粉2000万的东北雨姐，彻底塌房！

小杨哥选择消失

大主播时代：以狼狈结束

三只羊被立案调查：一波未平，一波又起。

抖音电商恐怕走到头了

@郭有才开启直播带货，能否重回巅峰？

淘宝挖不来“养家”主播

小杨哥最新猛料，售假或赔4200万！

辛巴爆三只羊“大雷”！小杨哥废了

周鸿祎成为网红的200天

铁头被抓！他被下套了？

想立“欠债就还钱”人设的大佬，想当网红都得排队？

《黑神话：悟空》刷屏：有何营销绝招？

“疯狂小杨哥”杭州总部出租，被传扛不住了！

蕉下彻底裁掉品牌部？

千万级主播“倪海杉”被永久封号，彻底凉凉！原因是...

生命周期缩短：短剧的付费与免费之争

微信开始加码搜索

网友对罗永浩的误解还是太深了

第一批退役冠军网红，消失了

400亿短剧市场，出现了新的顶流

直播培训就是割韭菜？无忧传媒、罗永浩交个朋友做出回应

辞职后的广告人，过着什么样的生活？

京东盯上“成人生意”

董宇辉彻底“单飞”：直播电商的分水岭

中信建投实习生泄漏IPO材料，社交媒体成金融圈瓜田

奇葩公关方式：霸王茶姬上门让顾客删差评

《第二届中国宠物行业创投大会》100+位资本创投圈大佬齐聚

郭有才，吃了谁的红利？

李佳琦带货被坑：品牌商家关店“跑路”

李雪琴的瓜，背后水多深？

闯入二级的VC，正在悄悄退出市场

短剧行业卷了三年了，还有机会么？

竞争激烈：风投市场普遍现状

【MediaKOL】VIP高管群

头部MCN机构不断亏损

头部MC机构不断亏损

“一级市场不配投储能”

小红书入局微短剧

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉