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曾在小红书上看到一条热门笔记，列举了广告人的34种结局。数了一下，发现其中有2/3，都是转身离开另寻其他可能性。![]()
早晚要走出广告圈，似乎是不少业内人心照不宣的共识，也是很多苦闷广告人心心念念的远方。要怎么走到远方？
那些已经在远方的前广告人们，眼前是什么样的生活？
和留守业内相比，有哪些区别？
曾让他们下定决心出走的烦恼，都迎刃而解了吗？
……我把这一篓子好奇，抛给3位已经离开广告圈、走进自己选择的远方一年有余的前同行。@小羊：数字游民，穷游40个城市，最近刚实现月入2w。
@小可：悟到面试成功门路，空窗4个月，仍顺利入职互联网大厂。@Andy：离沪回粤，创立经营自己的养生预制菜品牌，目前已经回本。
01
@小羊
25岁裸辞退休，我成为四处旅居的数字难民
已经裸辞旅居一年半的前公关人@小羊 的生活，有打工人向往的远方：在5个国家40个城市旅居过，最近终于实现月入2w。也有无论什么身份都逃不掉的眼前：随地大小班，在紧绷中寻找自由。
她说，比起数字游民，她更愿意称自己为数字难民。
去年刚离职没几天，我就因为这件事，和家人结结实实大吵了一架，结果把自己吵到呼吸暂停，进了急诊。这种濒死的经历让我更加确定：不管他们能不能接受和理解我的辞职，我都不要再继续痛苦下去了。我从小在山里长大，对钢筋水泥的城市天然没有亲近感。但算上念大学和上班，我一共在上海待了七年，直到去年三月离职，对大城市和上班彻底祛魅。刚毕业那会，我去了感兴趣的时尚行业。但入行后发现行业很乱薪资又低。最让我受不了的是，我一个极简主义者，却一直在产出鼓吹消费主义的内容。这点让我觉得特别割裂。我自己都没办法认同自己生产的互联网垃圾，那我做这件事的意义在哪里。后来，我跳去公关行业，又陷入了同样的虚无死循环。我几乎天天都在为没有结果的比稿加班，自己还没什么可以发挥的空间，简直成了老板的写字机器——方案要根据他的idea倒推着写。我能做的就是拼凑材料，一点参与感都没有。那阵子，我醒着的时间，已经被无意义的工作占用了大部分。等好不容易下班到家该睡觉了，我还要为此焦虑到失眠。再这样摧残自己的身心健康，挺没意思的。动了离职的念头后，我开始算自己攒的钱，够不够撑起我裸辞休息一段时间的生活成本。结果发现，当月就去提离职，跟为了等租房到期退押金苟到10月再离职，能攒下的钱差不多。那我为什么还要留在这里为难自己？火速提完离职到期走人，我的新生活开始了。不过说实话，成为数字游民，并不在我最初的计划内。一开始我选择裸辞休息，只是想要跳出之前无缝衔接下一份工作的惯性，去看看人生有没有其他可能性。直到去年七八月去了浙江安吉的数字游民社区，第一次正式接触到这个群体，也在那里做成了两件让我有信心不回职场上班的事情。第一件事，是我在社区自产自销了20多份减脂餐。第二件事，是和朋友合办了3场摇摆舞体验课，有三四十人参加了。左：小羊举办的摇摆舞体验课海报
右：沉浸式跳摇摆舞的小羊
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虽然收入都不高，但这是我第一次抛开平台、品牌以及过去的职场身份，靠自己赚到了钱，给了我很强的信念感和成就感。这之后我做过不少盈利尝试，现在收入来源主要集中在做保险经纪人、运营自媒体，以及办小红书新人训练营上。看起来工作量不小，但我从容多了：做的都是我感兴趣且能带来正向反馈的事，我不用再费劲去寻找意义。时间完全属于自己而不是公司，所以也不会再让工作本末倒置，牵着我的鼻子走。工作日的安排，很规整。早上比较放松，自然醒后，做一些碎片化的事，健身、吃饭、看书、回消息。下午和晚上比较集中，整块时间都拿来工作，做保险咨询、出自媒体内容、给学员答疑解惑。至于几点休息，我没设限，看第二天的安排来定。不用工作的日子，我会去跳我最爱的摇摆舞，去尝试一些以前没做过的事：一个下午什么也不干只看白鹭飞来飞去，在拉满豆芽和海鲜的夜船睡一晚醒来就到泰国某小岛，在龙目岛无人的沙滩裸泳拍照，在大理陪外国朋友摆摊……这么听下来，数字游民的生活似乎充满自由气息，衬得职场生活黯淡无光。这一年多来，有好多人在我的小红书评论区留言：好羡慕你可以四处旅居啊。但，老实说哈，数字游民并不是一种爽文叙事。不是每天躺在海边沙滩下享受生活，就有钱从四面八方来。数字游民的自由，是用职场格子间做参照对比出来的：从公司手中，抢回你的时空自由权，去投入到你真正想做的事中。现在我还是会随地大小班、也有过为收入焦虑薅头发、自信心和安全感不足的阶段。尽管如此，这种生活还是比职场螺丝钉更适合我，因为它能自适应我裸辞后不同阶段的「想要」。刚裸辞的时候，我想要能大口呼吸的生活，所以我四处穷游，去做那些上班卷生卷死没机会做的事，也有工作，但并非all in。但后来自由享够了，我想要稳定下来专注于挣钱，所以我结束旅居，回到大理定居到现在，收入终于超过了之前的工资，我又可以重启一人出国旅居的生活了。虽然独自旅居，免不了会安全感不足，但我愿意花时间去适应。跟全天候蜷在写字楼里的固定性相比，旅途中的不确定性，才是我活着的证据。 02
@小可
入职互联网大厂，我从活着的人变成有生活的人
几年前，@小可 想锻炼策划能力和逻辑思维，从甲方跳入4A广告公司。去年，为逃出「睁眼上班，闭眼睡觉」的死循环节奏，她选择裸辞休息。
后来在求职过程中，她悟到面试成功的门路，目前顺利入职一家互联网大厂，也体验到在前者和广告公司的打工差异——
我之前在一家4A广告公司当客户经理，做的是客策一体的social端工作。成长特别快，但活多得离谱。每天10点下班是常态，加班到凌晨2、3点也不稀奇。选择裸辞，是因为真顶不住了。有一阵子我天天哭，心脏也很难受，甲状腺结节都快打出中国结了。那会我就觉得，不能再这样为难自己了，必须歇一歇。舒舒坦坦地休息了四个月后，我才开始找工作。其实当时刚旅游完，心还没收回来，简历也没改好，boss直聘也是偶尔打开看一眼而已。但上线次数多了，系统就会把你推给更多HR，慢慢就开始有面试邀约找上门了，求职的状态也是在准备过程中一点点找回来的。我现在呆的这家互联网大厂，是我在面了很多家公司后，自己在boss直聘上投简历的。当时也没想很多，只是觉得自己和JD还挺匹配，可以试试看，就把简历上能体现适配度的工作经历摘出来，分点罗列清楚，作为自荐话术发过去了。很快，HR就给我发面试邀请了。前两轮的面试重点在执行考察上，面试官挖得特别细，基本上项目的每个流程都要拎出来问。我的理解是，因为互联网大厂没有执行岗，就拿我投的大客户运营岗来说，他们看重的是面试者的策划、内容能力，以及之前有没有接触过客户的核心业务。问得细致，可以看我对业务流程的理解完不完善，也可以核实我简历的真实性。终面就比较宏观了，是部门负责人和HRBP一起面的。前者问我对行业和竞品的认知，后者问我对加班的态度。其他就无了。当时面多了最直观的感受就是，面试真是一场大型的复制粘贴。其实很多公司的面试问题，翻来覆去都一样。只要你熟悉自己的简历，经得起细节考究，并且让面试官认为你和岗位非常match，基本上都能过。所以在每一场面试，我都会重点体现两点。一是在自我介绍时，重点讲和JD相关的经历，证明我能胜任这个岗位。二是在面试结束时，表明我很期待加入，让对方看到我对公司的超强意愿和热情。这家大厂的反馈很快，终面当晚就给答复了。后面就是走谈薪、背调、收offer、入职的常规流程。现在上了一段时间的班，感觉出在互联网大厂和广告公司搬砖的区别在哪了。在大厂，是没有人带你的。从面试阶段对执行考察的详细程度就可以看出，大厂要的是经验对口、一进来就能干活的人。和在广告公司有leader手把手教不一样，我刚去大厂那会，完全靠看文档自学，入职第二天还没摸清状况，就接到一个出方案的急活。方案有一部分数据，需要从大厂自己的数据平台中调取。但我当时还不怎么会用这个平台，所以数据没拉对。方案交上去后被批得有点受挫，“一个工作四五年的人，怎么连方案都写不好”。不过当时挨批还因为另一个点，是我的思维站位还没从代理商切换到平台上。这也算是我在大厂学到的第一个长进。后来这个思维扭过来了，leader就很少卡我的方案了。这也是我感受到的另一个区别：在大厂，方案没有对错，只要能说服客户就行。但如果换作在广告公司，方案要同时符合多个领导的要求，才能提交给客户。当你手头上还同时有两三个项目要从策划到执行都自己完成的时候，就会很崩溃。前面也有提到，我在广告公司归属于social组，做的是客户在小红书、抖音等平台的长线种草。这意味着，基本上等同于要求你全年在线。我当时连年假都不敢休。因为组内其他人的工作量都已经超负荷了，如果遇上客户临时concall或者有其他需求，我也找不到人帮我cover。与其休假还要随地大小班，我还不如不休老老实实在工位上班。但大厂很少让员工陷入这种为难的状态，它的职能切割非常细。就拿我的工作来说，客户方案由运营岗（也就是我）出，和客户谈方案就交给销售岗了。后期展开合作的话，执行可以是客户自己来，也可以交给代理商完成。相对应的结果，从下班时间就可以看出来：在这家大厂，晚上7、8点大家就陆续下班了，9点出头公司就空得差不多了。而10点多，广告公司还大有人在，还有一屋子人陪着你加班。想起去年618，前同事还在一边吃速效救心丸一边硬扛赶PPT，人都要碎了。不过职能切割细，也不全是好事。还是拿我的岗位来说，运营岗的绩效，部分是和方案成交量挂钩的。但方案成交与否，我这个岗位是无法全盘把控的。我们没办法亲自和客户谈方案，客户品牌规划中如果没有平台投放需求，我们也无法左右。对于方案成交结果，我们处在一个被动状态。所以我对自己能不能过试用期，还是忍不住有些担忧。好在经历过在广告公司的万分煎熬，我现在的心态已经比以前稳很多了，对很多事情的重要性排序也发生了变化。如果过不了试用期，我就再去玩一玩，继续歇息着。如果条件允许的话，或许我可以换一个不那么卷的城市和工作，好好生活也挺好的。 03
@Andy
逃离广告圈后，我创立了一个养生预制菜品牌
迈入三十而立，曾是AM的@ Andy，离开了现在依然热爱的广告行业。回到家乡，和朋友合作创立一个养生预制菜品牌。
这个看起来有点新奇的组合，经营起来有不少需要摸索通关的关卡。但在Andy看来，没关系，她和品牌都还很年轻——
严格意义上来说，我这不算辞职，而是变成远程freelancer，有更多时间创业。不过原计划的确是辞职来着，但老板知道我要创业，建议我别离职，而是转成远程freelancer，少接点项目就好。虽然薪水也会变少，但创业初期有这份稳定收入，压力没那么大。他说得蛮在理，所以我听劝了。我们服务的是汽车品牌，有自己的营销节奏。碰上新车上市是最忙的，比如二三月那会，我连周末都在上班，晚上十一二点还在和客户开会。但过了上市节点，就是一些常规的retainer工作，比较有空闲时间。这种忙一阵歇一阵的节奏，我还挺喜欢的，可以自己把控时间。我现在就是有需求就接，有事就concall，没需求就闲人一个，做自己想做的事，比如和朋友一起创立经营一个养生预制菜品牌。这个搭配听起来可能有些新奇，但对我们广东人来说不算很陌生。现在站在风口的预制菜，其实早就有了，比如广东人逢年过节会吃的盆菜。但我们做市场调研和走访发现，这种传统滋补品只有传统商家没有品牌，且客源父母辈居多，年轻人很少。加上这两年流行养生滋补年轻化，我们想的是：把流行趋势和传统滋补品类进行结合改良，去做一个适合年轻人的养生滋补品牌，让养生变得简单易得：消费者想养生，不用自己花时间动手做，只需要拿出食材热一热，就可以吃了。创立一个品牌对我来说，和我的老本行——Account做项目管理很像。相当于自己给自己下brief，去捋顺搭建一个品牌的所有准备工作，再根据定好的各项ddl，去把控和push整个项目的进度。框架立出来后，就不会像无头苍蝇一样乱撞。只要心里就有数，各项工作不管是提早或推迟几天完成都没关系。松弛有度，也能把事情做完。我们对这个品牌的初步设想是，从最小化做起，再根据市场反应慢慢迭代。所以启动过程没有弄得很复杂，从品牌起名、设计logo、商标注册，到产品包装设计、搭建微信小程序、开设小红书店铺，都是我和另一个合伙人分工合作完成的。至于产品本身的研发，因为我和合伙人家里有餐饮行业背景，可以借助自家工厂进行调味和制作。所以整个品牌的搭建走下来，几乎零成本。这个品牌经营到现在，最大的支出还是在运费上。目前主打的产品，跨省冷链运费能飙到60+。算了下利润，我们好像在给顺丰打工。但没办法，省外市场是必须打开的。我们的产品在省内很难拼过传统商家，务实、拼性价比的广东人货比三家就不想买了。但如果能作为一个比较少见、新奇的品类，突围到北上市场，或许能吸引到一些愿意尝试新鲜事物的年轻客户。一个是南北方口味偏好存在差异，广东人吃惯的海鲜咸甜味，有些北方朋友觉得有点腥。另一个是我们还没找到一个可以导向复购的产品使用场景。我们目前主打的产品是一款含海鲜的杂粮粥，如果当成早餐，30+的客单价太高了，会劝退很多人。就算能接受价格，它也很难变成一个能根植日常、长期吃还不腻的存在。总的来说就是，这个品牌在起步阶段，还是有许多可以成长的空间。但没关系，发现问题，解决问题就好，再看看怎么给它找到突破口。我和合伙人现在的心态就是，全心全意认真做，但不着急。因为我们不靠它吃饭，可以把创业当成没有负担的副业去对待，重重拿起，轻轻放下。这样压力没有那么大，反而更能使出劲。我还是很期待，以后可以把它做成一个卖得好又能传递生活哲学的品牌。现实是很骨感，但我总要有理想，这样才不会背离我出走广告圈创业的初心。我从小就很爱创意，喜欢有视觉美感、能引发情绪共鸣的事物。抱着这份热爱，我拒绝家人建议我选择金融专业的提议，本硕都念了广告学。但作为Account进入广告圈后，其实落差蛮大的。我爱创作，却只能为创意作品报奖，拿奖的从来都是别人；我也懂设计、创意和策略，只是作为Account更偏向项目整体把控，却总被高傲的创意人俯视为只会传话的单薄工具人。第1年工作（左）VS 第4年工作（右）
工位逐渐空旷![]()
去年辞职出来创业的时候，我刚好30岁，一个被当下焦虑舆论晕染成不上不下的尴尬timing。但我不这么认为。现在的我，不再是刚入行的懵懂小朋友，而是有经验和人脉，但又还年轻、还有试错空间的自由人。我很喜欢30岁，也很爱现在正在做的事业。不管最后有没有把创业品牌做成我的理想状态，我都不后悔。 后记
“如果把你的理想生活画在一张纸上，会是一个什么样的画面？”当这个问题抛出来的时候，她们三位略作思考，给出的都是总览式的回答。但有意思的是，三趟采访结束的时间，刚好是打工人的下班点，我从她们的下一个行程里，看到了答案的日常具象版。说“想做什么就去做什么”的小羊，在采访尾声闲聊几句后，循着她朋友的呼唤声来到了海边追日落。说“走一步看一步，大不了再玩一阵”的小可，跟我告别后，汇入了武康大楼前的人海。碰巧来上海出差的她，打算吃完晚饭，找个有名的街道打卡逛逛。说“陪在家人、爱人和好友身边，坚持自己事业”的Andy，掏出手机打了辆车。正处在空档期回上海放松的她，和朋友们约好一起吃晚饭。而我，抱着电脑回公司的路上，想起了克里印第安人的一首诗歌。每一个温暖的夜晚/在月光下入眠
用一辈子的时间/让那光亮进到你体内
然后你就会发光/终有一天
月亮会觉得/你才是月亮
跟随内心最迫切的呼声，摸索着靠近自己理想生活的她们，不知不觉中，已然活成了自己的理想。![]()
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