本文由运营公举小磊磊（公众号ID：gongjulei）原创
2024年8月6日，一条消息在网红直播圈引发“轰动”！
坐拥数千万粉丝的顶流户外主播“倪海杉”被全网封号，包括抖音和快手在内的多个大小号均被封禁，彻底凉凉。
“倪海杉”的粉丝数及影响力，在直播PK领域能排到国内前列。被封号前，他的抖音大号粉丝数达到1822万，几乎是凭借打PK直播获得。
除此之外，他成立的海杉文化MCN公司，还签约了数十位网红，每位网红均拥有相当可观的粉丝数。
据小公举观察发现，此次封禁的主要是“倪海杉”本人的账号，公司账号目前还未被封禁。因为不是单一平台被封，我分析认为大概率是触碰了一些红线。
被封号前，倪海杉的短视频账号主要涉及两个领域：“线上直播PK”和“户外线下直播”。
前者通常是和美女主播、其他网红主播PK，比拼人气值，刷嘉年华，引流涨粉等。后者通常是在线下，以发放红包和高额奖品的形式，帮助普通人圆梦，吸引线上用户观看。
小公举这篇文章《30天涨粉685万！主播“户外发”爆火，户外直播有什么魔力？》中，曾详细介绍过户外直播的运营模式，游戏玩法等，“倪海杉”和“户外发”事实上属于同一赛道。
据我了解，倪海杉依托抖音创业四年，迅速爆红，伴随他的舆论也从未间断。我也经常刷到他的视频和直播，经常有炫富（例如表示自己的身家如何、展示豪车等）、擦边行为（身边围绕着一群美女助理及女网红们 ），这些行为或许触及到了规则红线。
有从事短视频及直播的朋友，可能好奇具体是哪种原因导致他被封？是否可以避免，令大家谨记。
根据小公举了解，可能与以下个别原因有关。当然，仅仅是列举已知的情况得出分析，不代表就是以下原因封禁。
1. “万人测评”商业模式疑似“踩雷”？
“万人测评”是倪海杉提出及进行的一种新颖的商业模式，类似于切片带货。
倪海杉招募1万人作为测评师，每人购买100（元）的商品，由倪海杉发工资（3000元每月），测评师发布视频介绍商品，小黄车带货售卖，倪海杉和测评师五五分成。
倪海杉在直播时曾表示，通过这种测评模式让大家能赚到钱。然而这种测评，被一些网友们认为有“传销性质”，以致于他在直播时多次口吐脏话。还有部分网友表示，这种测评可能涉嫌非法集资。
7月29日，人民日报发文《规范测评短视频 避免误导消费者》，指出了当下短视频测评行业的乱想，揭露“商测一体”的问题。
倪海杉被封，有很大可能性是因此导致。承诺让一万人挣到钱，发工资，测评师自己夸商品自己卖，难以保证都是100%的真实宣传，很有可能出现虚假测评及宣传，导致用户消费，甚至误导消费。目前在抖音搜索“海杉测评”，只出现了个别相关账号，比倪海杉被封前少了很多。
短视频从业者应该记得，东方甄选和小杨哥公司都曾经进行过IP切片授权，但因为把控不了其中风险，都停止了这种商业模式。
头部带货公司早就发觉了这种模式存在严重问题，然而倪海杉并没有这种敏锐的嗅觉，甚至在直播时表示，撑死了做三年七年牢，这种行为显然不利于他本人及账号。
2. 户外直播被限制，和抖音“分道扬镳”
7月中旬，倪海杉曾经在其快手账号表示，当时抖音账号突然遭到限制（直播被禁），无法再做户外直播及PK了。
或许是户外直播，派发奖品给陌生人，吸引观看的这种模式，涉及到了剧本演绎问题。之前“铁头”就曾经曝光某顶流户外主播，花钱请托造假，随着“铁头”自己被封号，事件不了了之。
换句话说，户外直播赛道被叫停了。而他自己打算离开抖音平台，可能自己做APP，到海外版做户外直播。
众所周知，短视频平台首先是不允许多平台同时直播的，违反平台规定。其次，如果宣称以后不会再到某个平台直播，也可能会被该平台封禁。另外，如果在某平台称，打算到其他平台做账号，这种可能涉嫌引流，也可能会被封禁。
3. 或受“炫富”等行为影响
最近一段时间，已经有多位网红大V被封禁。
例如王红权星、鲍鱼家姐、柏公子、大蓝等，他们都或多或少，曾经有过“炫富”或“展示”自己身家的行为，在这种节骨眼上，倪海杉也可能因为这种原因步入他们的“后尘”。
虽然不能确定是因为“炫富”被封禁，但根据主管部门的相关通知及规定，短视频“炫富”是违规行为，并且很多顶流网红都因此被封禁。
有的可能做账号早年间炫过富，但后期已经“收手”，改变了运营模式。例如“大蓝”，据小公举了解是被封禁几个月。
“倪海杉”的直播，身后总是跟着一群小姑娘，吊带衫，紧身衣，穿着清凉，虽然都是正常穿搭，但主观的说这种画面感总是令人不适的。
据小公举了解，7月左右，倪海杉的公司还卷入了一起案件，名为“范先生”的抖音用户，向海杉文化公司的所属地有关部门举报海杉文化未兑现部分服务。
牵扯到的金额为1万元，甚至其称因为该事件延误导致孩子死亡，相关部门对此进行了立案。双方之间还因为名誉权，打起了官司。
倪海杉此次被全网封禁，可以说屏幕前的网红生涯就此终结。然而，和近期其他被封的一些网红有所区别，他的公司账号并未被封禁，旗下主播网红们账号几乎都在，他依旧可以获得高额的分红收入。
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